每個公司都必須不時更改其品牌戰(zhàn)略,。這是保持交流新鮮感的關(guān)鍵,，同時確保交流繼續(xù)激發(fā)現(xiàn)有的受眾并吸引不同的市場,。有時候,，一個品牌可能會改變方向,，因為它想要瞄準新的人群并擴大客戶群,，而藥品包裝設(shè)計有時是因為收入不令人滿意,，并且公司需要做出一些改變以提高銷量,。
作為一系列新文章的一部分,，藥品包裝設(shè)計公司將研究全球品牌如何改變戰(zhàn)略，下面是三個相對較新的例子,。
1.尊尼獲加
尊尼獲加（Johnnie Walker）生產(chǎn)蘇格蘭威士忌已有近200年的歷史,，并且已經(jīng)從僅在一家小型雜貨店里銷售而發(fā)展成為世界上最受歡迎的蘇格蘭威士忌。這導(dǎo)致該品牌將自己描述為“進步的國際象征”,。多年來,，進步一直是約翰尼·沃克（Johnnie Walker）品牌的主要重點，著名的大步男徽標轉(zhuǎn)向右方,，表明其正朝著“實現(xiàn)個人目標”邁進,。約翰尼·沃克（Johnnie Walker）的故事被認為是鼓舞人心的，并被用作一種品牌推廣技術(shù),，將個人進步的需求傳遞給了目標市場,。
然而，最近,，尊尼獲加（Johnnie Walker）擴大了品牌范圍,，并增加了新的品牌價值：喜悅。新的交流平臺“喜悅將帶您進一步發(fā)展”,，強化了個人進步的本質(zhì),，并代表著一種信念，即努力工作（“血液,，汗水和眼淚”）將把您帶到您想成為的地方,，而“喜悅將使您走得更遠” ”。
這個新方向得到了由演員裘德·勞（Jude Law）擔(dān)任主角的令人驚嘆的視頻廣告活動的支持，該活動還由一級方程式賽車手簡森·巴頓（Jenson Button）擔(dān)任主角,。藥品包裝設(shè)計公司之所以做出這些更改,，可能是因為約翰尼·沃克（Johnnie Walker）的先前定位被認為過于嚴肅，并且在年輕觀眾中未能引起共鳴,。為品牌戰(zhàn)略增加一個令人興奮的角度不僅會使現(xiàn)有客戶保持興趣,，而且還可能吸引新的受眾。
2.可口可樂
可口可樂已經(jīng)有100多年的歷史了,，而其子品牌則是最近的故事,。健怡可樂于1982年投放市場，其次是2005年的可口可樂零食品和2013年的可口可樂生活,。所有產(chǎn)品均針對不同的目標受眾進行營銷,，并開展了不同的營銷活動。藥品包裝設(shè)計公司可口可樂Life（甜味劑甜味劑）針對的是更健康的消費者,，Coca-Cola Zero強調(diào)無糖的美味,，Diet可口可樂針對的是年輕，主要是女性受眾,，他們不希望攝入任何卡路里喝,。
現(xiàn)在，可口可樂已經(jīng)做出了巨大的改變,，決定改變其品牌架構(gòu),，并將營銷工作主要集中在傘式品牌上?？煽诳蓸肥且粋€全球性的標志性品牌,，具有很高的品牌知名度和良好的形象。藥品包裝設(shè)計公司該公司已經(jīng)意識到,，通過使用單獨的營銷策略,，他們無法充分利用其品牌的力量，并且通過將子品牌整合在一起,，他們將變得更加強大,。
這一舉動不僅會看到飲料的營銷方式發(fā)生變化，而且還會改變飲料的包裝方式,。目前,，每個子品牌都可以通過罐頭或瓶子的顏色來識別-紅色代表經(jīng)典的可口可樂，黑色代表零,，黑色代表飲食,，綠色代表生命。但是,，藥品包裝設(shè)計公司每個變體現(xiàn)在都將保留標志性的紅色設(shè)計作為主導(dǎo)色,，并添加每個子品牌的小元素來區(qū)分它們。
3.銳步
2014年，銳步（Reebok）推出了他們的新徽標,，該徽標基于Delta符號（數(shù)學(xué)上是變化的符號）–形象地展示了品牌戰(zhàn)略的新方向,。為了在運動服裝的競爭類別中脫穎而出，銳步提高了自己的形象,，變得更加堅強和黑暗,，并開始推廣相當(dāng)嚴格的健身制度（例如與CrossFit合作并贊助UFC）。
三角洲徽標由三個部分組成,，一個代表身體的變化,，一個代表精神的變化，另一個代表社會的變化,，Reebok聲稱這些都是在人們自我推銷和挑戰(zhàn)時發(fā)生的,。藥品包裝設(shè)計公司品牌的這種轉(zhuǎn)變也強化了一種立場，即銳步不僅看到耐克（Nike）等其他品牌專注于運動,，還著眼于整體健身以及如何改善人體狀況。該公司的新標語“變得更加人性化”對此給予了支持,。
盡管藥品包裝設(shè)計這三個品牌戰(zhàn)略的變化似乎有很大不同,，銳步將其現(xiàn)有形象轉(zhuǎn)移到更艱難的領(lǐng)域，可口可樂重組了其品牌架構(gòu),，尊尼獲加在其長期經(jīng)營的品牌基礎(chǔ)上又增加了新的關(guān)注點一件事的共同點,。他們沒有一個人對自己的做事方式有任何大的改革，而品牌最初的關(guān)注點仍然植根于他們的基因之中,。
