小型企業(yè)品牌推廣的方法與大品牌不同,。大多數(shù)人一想到大品牌，就會(huì)想到蘋果、可口可樂,、梅賽德斯-奔馳以及它們的外觀,。他們被這些品牌所創(chuàng)造的革命性觀念所吸引,，并希望自己的企業(yè)也能如此,。這些都是知名的大品牌。它們制作精良,，可以作為靈感來源,；但是，它們絕不應(yīng)該成為您打造小型企業(yè)品牌的唯一指南,。

事實(shí)上,，您很可能會(huì)做與大品牌相反的事情。讓我們來看看其中的三個(gè)原因,。

01.外觀和感覺

品牌是一種期望的感知,。您的品牌需要傳達(dá)一種能夠創(chuàng)造您期望的感知的外觀和感覺。

以蘋果為例,。許多客戶來找我們，希望擁有與蘋果相同的品牌,，因?yàn)樗麄兊钠放坪啙?、干凈，并使用?biāo)志性的蘋果符號(hào),。他們的標(biāo)志通常以單一顏色顯示在背景上,，形成鮮明對(duì)比。這令人驚嘆,。它看起來高科技,、未來感十足，而且價(jià)格昂貴,。這對(duì)蘋果來說是完美的,。

然而，它可能不適合您的品牌的外觀和感覺,。

如果您的品牌看起來和感覺上與蘋果相似,，但您從事不同的業(yè)務(wù)，那么即使它同樣美麗,，也會(huì)弊大于利,。您的品牌可能需要具有溫暖、反科技和保守的外觀和感覺,。

02.定位

大品牌通過品牌塑造發(fā)揮自己的優(yōu)勢,。畢竟，它們規(guī)模大,、地位穩(wěn)固,，而且它們也知道這一點(diǎn),。

法拉利這樣的品牌正在通過其品牌塑造創(chuàng)造一種享有盛譽(yù)的形象，他們可以利用這一點(diǎn),，因?yàn)樗麄儞碛胸S富的賽車歷史和漂亮的汽車,。

作為一家小企業(yè)，你能說你有同樣的歷史嗎,？如果可以,，那就去做吧，但如果不能,，忠于自己很重要,。更重要的是，對(duì)于小企業(yè)品牌,，你可能不想被定位為最大的公司,。公司規(guī)模可能不是客戶購買決策中最重要的因素,。你的客戶或顧客可能想與一家新鮮,、創(chuàng)新和新穎的小公司合作——或者他們甚至可能更喜歡規(guī)模小、敏捷和靈活的公司,。

03. 廣度與深度

亞馬遜這樣的公司擁有您可能不具備的競爭優(yōu)勢,。他們出售所有商品，他們的品牌完美地傳達(dá)了這一點(diǎn),，即“從 A 到 Z,，面帶微笑?！?/p>

但如果關(guān)注點(diǎn)較小或更具體,，試圖通過廣泛的方式模仿亞馬遜品牌，那么對(duì)你來說根本行不通,。

如果您的目標(biāo)是“所有人”,，那么您就沒有目標(biāo)受眾。

思考這個(gè)問題的一種方法是看看你的產(chǎn)品或服務(wù),。實(shí)際上,，你的產(chǎn)品或服務(wù)是為“每個(gè)人”解決問題，還是為一個(gè)非常具體的利基市場解決問題,？這個(gè)利基市場可能是廣泛的利基市場,，也可能是微小的利基市場。當(dāng)你找到你的利基市場時(shí),，深入這個(gè)利基市場,。這樣做會(huì)創(chuàng)造更多的動(dòng)力和吸引力。

以下是一些需要考慮的例子：

如需更多免費(fèi)品牌見解，請(qǐng)訂閱我們的每周新聞通訊,。您應(yīng)該立志讓您的品牌像大品牌一樣強(qiáng)大和有影響力,，但您也應(yīng)該注意，您正在為您特定領(lǐng)域的目標(biāo)受眾解決問題,。