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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
分析師們可能會在威瑞森收購美國在線是否是一個好的舉動之間來回搖擺，但有一點幾乎每個人都同意——數(shù)據(jù)在這筆交易中發(fā)揮了重要作用,。
這一交易和類似的交易表明,，將大型廣告網(wǎng)絡(luò)與強大的數(shù)據(jù)收集和分析能力結(jié)合起來,，為尋求購買電視,、網(wǎng)絡(luò)和移動數(shù)字廣告的營銷人員創(chuàng)建"一站式商店"具有重要意義,。'
這在一定程度上是通過從"租用"用戶數(shù)據(jù)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)歷一次第三方廣告網(wǎng)絡(luò)到用戶數(shù)據(jù)被"擁有"模型。
在你的營銷計劃中擁有任何東西都有很多好處,，但是擁有用戶數(shù)據(jù)的兩個主要原因是控制和整合,。
不言而喻，對用戶數(shù)據(jù)擁有更多控制權(quán),，就能讓你對廣告本身擁有更多控制權(quán),。換句話說，如果你在理論上控制了廣告,，你難道不應(yīng)該也控制這些廣告使用的數(shù)據(jù),，以便最好地利用你的營銷支出嗎,？
管理流程,、全面了解用戶行為，以及對內(nèi)容放置有更深入的分析洞察力,，使得目標(biāo)定位和相關(guān)的行動號召更加有效,。
控制廣告或贊助內(nèi)容的實際投放也不僅僅是能夠親自管理整個過程。這也可以作為與競爭對手的一個區(qū)別點——特別是如果他們?nèi)匀蛔庥盟麄兊挠脩魯?shù)據(jù),。能夠在內(nèi)部收集和分析這些數(shù)據(jù)可以保持所有的洞察力和行動項目都是內(nèi)部的,。
至于整合，在一個系統(tǒng)中,，在一個屋檐下?lián)碛兴械挠脩魯?shù)據(jù),，意味著你的數(shù)據(jù)比你從三個不同的第三方廣告網(wǎng)絡(luò)中獲得的數(shù)據(jù)更加高度集成，或者更糟的是,，簡單地通過三個不同的第三方網(wǎng)絡(luò)發(fā)送你的廣告請求,，而很少輸入在另一端會出現(xiàn)什么。
有了完整數(shù)據(jù)集的所有權(quán)，這一過程變得更加簡單,。例如,，如果你能夠?qū)⒁粋€用戶的網(wǎng)站互動和內(nèi)容互動的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，你就擁有了向他們發(fā)送高度有針對性的電子郵件的能力,。
這兩個好處都有助于創(chuàng)建一個強大的數(shù)據(jù)機器,，作
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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