產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然,；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在執(zhí)行聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí),，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃是否有全盤的了解,。產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析,、定位,、營(yíng)銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備,、成熟的聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品,。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D,、產(chǎn)品分析,、定位到營(yíng)銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù),，但這些過程與產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析,。
    在進(jìn)行產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)產(chǎn)品包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」,，經(jīng)過產(chǎn)品包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」,，由此可見，產(chǎn)品必須透過「產(chǎn)品包裝」,，才能成為在賣場(chǎng)上架販賣的商品,。
一、產(chǎn)品包裝的主要目的及基本功能
■產(chǎn)品包裝的目的
?介紹商品：藉由產(chǎn)品包裝上的要素,，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容,、品牌及品名。
?具標(biāo)示性：商品的保存期限,、營(yíng)養(yǎng)表,、條形碼、承重限制,、環(huán)保標(biāo)章……等訊息,，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。
?溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象,，會(huì)在產(chǎn)品包裝上附加一些關(guān)懷文宣,、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng),。
?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng),，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短,、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間,，都是產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)的考慮因素。
?活絡(luò)、激起購(gòu)買欲望：產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)與廣告的搭配,，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶,，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
?自我銷售：商業(yè)產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者接觸最多的產(chǎn)品包裝,，現(xiàn)在賣場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為,，而是藉由產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者,，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度),、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的,！」因此成功的產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的,。
?促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，產(chǎn)品包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì),，如增量,、打折、降價(jià),、買一送一,、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。
■產(chǎn)品包裝的基本功能
?集中,、儲(chǔ)存,、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中,、置入同一空間內(nèi),，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量,、計(jì)價(jià)及攜帶,。
?便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中,，須經(jīng)過產(chǎn)品包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架販賣,。
?訊息告知：藉由產(chǎn)品包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性,，傳達(dá)消費(fèi)信息,。
?保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命：視商品屬性及需求,，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命,，產(chǎn)品包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本,。像罐頭,、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響,。
?承受壓力：因堆?；蜻\(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵,；如香腸,、乖乖等商品即采用充氮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間,，使產(chǎn)品不致壓碎或變形,。
?抵抗光線、氧化,、紫外線：在許多國(guó)家已有法規(guī)明訂,，有些商品須采用隔絕光、紫外線,、抗氧化的包材,，以防商品變質(zhì)。

二,、產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值
產(chǎn)品包裝除具備前述的基本功能,，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛,，從下列各點(diǎn)可看出產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值,。
?傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中,，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí),，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng),。
?提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后,，產(chǎn)品包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值,，也減低產(chǎn)品包裝垃圾量,，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。
?品牌形象再延伸：品牌形象的延伸,，有許多操作模式,，利用產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法,。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ),。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)者之間的溝通,。
三,、執(zhí)行產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知
■確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的
新產(chǎn)品包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市,。產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃影響產(chǎn)品包裝的聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)方向，因此,，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)工作時(shí)最基本的認(rèn)知,。
?新品牌新產(chǎn)品：市場(chǎng)上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。
?新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品,，在市面上競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔,，如麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列,。
?原有品牌新產(chǎn)品：當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝,。例如：沐浴乳對(duì)市場(chǎng)來說并非新產(chǎn)品,，但對(duì)彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品；三合一奶茶粉非市場(chǎng)新產(chǎn)品,，對(duì)「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品新口味、新品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸,，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品改產(chǎn)品包裝(舊品新裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì),。一般而言,，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外產(chǎn)品包裝的巧思以刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望,。例如華貴絲襪禮盒裝,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品加量：往往在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，業(yè)者不愿降價(jià)促銷,，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法,。
?新產(chǎn)品上市+促銷SP：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通路或消費(fèi)者注意,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品+促銷SP：為了在特殊的通路,，不定時(shí)的促銷，而常受時(shí)間的限制,，往往?能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重新組合或是消費(fèi)者依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味,。
?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝(針對(duì)特定節(jié)日)：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝,。
?Sales Kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會(huì)匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會(huì),，會(huì)中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外,，亦贈(zèng)送Sales Kit予各經(jīng)銷商,；此一方式已漸成為一種新的營(yíng)銷手法。
■從策略面了解商品訴求
在進(jìn)行產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)之前,，須和企業(yè)主做充分的溝通,，既可避免錯(cuò)誤的嘗試，也可節(jié)省彼此試探的時(shí)間及成本,。從策略面切入點(diǎn)來看,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師應(yīng)先抓住企業(yè)主想表現(xiàn)的重點(diǎn)，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)方向才能準(zhǔn)確無誤,。
?塑造品牌形象：產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求,。
?新產(chǎn)品告知：立頓茗閑情立體茶包新上市時(shí)，「立體茶包」的訊息告知即為聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)的重點(diǎn),。
?新品項(xiàng)告知：系指現(xiàn)有商品拓展產(chǎn)品品項(xiàng),，如新口味上市，或女性衛(wèi)生用品新推出「夜安型」,、「加長(zhǎng)型」……等,。
?強(qiáng)化產(chǎn)品功能：訴說產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)(Unique Selling Proposition)。如立頓茗閑情立體茶包,，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展,，味道更醇厚。
?強(qiáng)化使用情境：多使用于感性訴求的產(chǎn)品包裝,。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味其實(shí)大同小異,，需藉產(chǎn)品包裝以塑造出「藍(lán)山咖啡」或「曼特寧咖啡」的獨(dú)特情境。
?擴(kuò)大消費(fèi)群：當(dāng)市場(chǎng)的大餅已趨飽和或穩(wěn)定時(shí),，有企圖心的企業(yè)主往往會(huì)另創(chuàng)一市場(chǎng),。如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場(chǎng)，愈趨飽和,，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個(gè)市場(chǎng),。
?打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌：最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價(jià)」對(duì)消費(fèi)者來說實(shí)在迷人,，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言更頗具殺傷力,。
?低價(jià)策略(打高賣低)：多用于贈(zèng)品On pack或促銷商品，例如消費(fèi)者可用加價(jià)購(gòu)買的方式,，以較低價(jià)格獲得精美贈(zèng)品,。
?引發(fā)興趣及注意：利用人物或話題來結(jié)合產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的上市述說故事,。如臺(tái)灣曾推出SIX飲料采用名人楊惠珊聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)的瓶型,，在上市初期的確造成一股風(fēng)靡，但企業(yè)主若未細(xì)心經(jīng)營(yíng),，消費(fèi)者可能因?yàn)楹闷嫘南硕鴾p弱其忠誠(chéng)度,。
?與廣告故事結(jié)合：藉由廣告故事的搭配,，使消費(fèi)者對(duì)商品有更深刻的印象。
在確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的與了解商品訴求后,，產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師應(yīng)能較容易地切入聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)重點(diǎn),、準(zhǔn)確掌握聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)方向；然而,，一個(gè)真正成功的聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師,，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求,，提供消費(fèi)者生活利益,，滿足消費(fèi)心理；也唯有兼顧消費(fèi)者生理,、心理,、使用方便等層面的產(chǎn)品包裝作品，并確實(shí)達(dá)到營(yíng)銷目的,，才稱得上是一件「成功」的作品,。
    
四、如何審視產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)
一件產(chǎn)品包裝作品的好壞,，不單只是美感的掌握,，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用,、生產(chǎn)制作,、成本控制、通路管理,。
■視覺表現(xiàn)
正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí),，產(chǎn)品包裝上的元素有品牌、品名,、口味別,、容量標(biāo)示……等，有些項(xiàng)目有邏輯可循,，并不能以聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn),，企業(yè)主若沒有事先厘清，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行,。
?維持品牌形象：某些聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn),，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如立頓黃牌紅茶產(chǎn)品包裝上的黃色色塊,，延伸到利樂包以及冰紅茶產(chǎn)品包裝上,，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情產(chǎn)品包裝也承襲了一致的品牌形象,。
?品名：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然,。
?Variant Name (口味,、品項(xiàng)……)：與色彩管理概念相通,，利用既定的印象以為規(guī)劃原則,。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)者絕不會(huì)違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知,。
?色彩：與商品屬性有關(guān)。例如果汁產(chǎn)品包裝多采用強(qiáng)烈,、明亮的色彩,；嬰兒用品多采用粉色系……等色彩計(jì)劃。
?準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品產(chǎn)品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá),。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求,，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià),、忠誠(chéng)度低的商品,，如飲料或零食等商品。
?陳列效果：賣場(chǎng)是各家品牌一較長(zhǎng)短的戰(zhàn)場(chǎng),，如何在貨架上脫穎而出,，也是聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)的一大考慮。
?One Sketch One Point：如果產(chǎn)品包裝上每一聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)元素都要大又清楚,，在視覺呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂,、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),，必須很清楚抓住一個(gè)視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」,。
■包材應(yīng)用
聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)可以天馬行空,，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性,。不同的商品屬性,，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此,，包材的選用同屬于聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi),。
?材質(zhì)：為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵,，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品采用  KOP保鮮包材,。此外，在運(yùn)輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性,，包材的選用更應(yīng)考慮,。例如蛋的產(chǎn)品包裝,，其緩沖保護(hù)需求絕對(duì)是產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)功能的第一要件。
?尺寸,、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制,。
?創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精致化，國(guó)外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu),。如利樂包研發(fā)出「利樂鉆」結(jié)構(gòu)產(chǎn)品包裝,，消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話題,。
?包材物理性：利用包材的化學(xué)物性,，以解決商品保存的問題，同時(shí)也應(yīng)注意包材熱漲冷縮的原理,。如滿漢香腸采充氮產(chǎn)品包裝以保鮮,；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒,。
■生產(chǎn)制作
生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來決定產(chǎn)品包裝方式,。
?小量化：若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品,，且生產(chǎn)的數(shù)量不多,，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此,，若聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的產(chǎn)品包裝能提升產(chǎn)品價(jià)值感,，亦可建議客戶采用。
?量化：一般消費(fèi)性商品需求量大,，為求生產(chǎn)快速,，包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。
■成本控制
企業(yè)主總希望以最低廉的成本,，生產(chǎn)最高級(jí)的產(chǎn)品,。因此，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí),，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本,，無疑地將為此一產(chǎn)品包裝作品加分。
?包材成本：商品精致感的呈現(xiàn),，不一定要依賴高級(jí),、高成本的包材來產(chǎn)品包裝。聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合,，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出高級(jí)質(zhì)感。
?生產(chǎn)成本：聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí),，也必須顧及生產(chǎn)(如：印刷套色數(shù)),、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工成本,。
?通路成本：在裝箱運(yùn)輸過程中,，商品、產(chǎn)品包裝及配件若能化整為零避免零散,，亦可降低通路成本,。
?上架成本：商品的上架費(fèi)并不低,，產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)若能考慮排面大小,、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益,，此一產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)才算成功,。
■通路管理
企業(yè)為了因應(yīng)不同通路的需求，須生產(chǎn)各式產(chǎn)品包裝以適合各個(gè)通路,。例如：立頓茗閑情為進(jìn)入7-ELEVEN通路,，特別聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)生產(chǎn)20入產(chǎn)品包裝，而且此一產(chǎn)品包裝只有在7-ELEVEN才能買到,。以下將分別描述常見的各種通路：
?CVS便利商店：商品多樣,，單品排面小，上架費(fèi)高,。
?超市,、量販店、大賣場(chǎng)：貨架上品牌眾多,，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光,，實(shí)為第一要素。
?專賣店,、百貨公司：此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū),，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔,。
?郵購(gòu)(網(wǎng)絡(luò)),、直銷：因應(yīng)成本考慮，此通路的商品在產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)上大抵以功能需求大于視覺需求,。
五,、未來的產(chǎn)品包裝趨勢(shì)
面對(duì)多元、快速,、多變,、甚至未知的二十一世紀(jì)，營(yíng)銷策略與消費(fèi)市場(chǎng)的演變與脈動(dòng)日新月異，產(chǎn)品包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」,。企業(yè)主已重新為產(chǎn)品包裝定義,，同時(shí)也賦予產(chǎn)品包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。相對(duì)地,，聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn),，有許多層面是一位成熟的產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。
■開發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)
新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來,，對(duì)聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)人來說是一項(xiàng)利多,，因?yàn)槁?lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化,。從早期的紙材慢慢演變到金屬產(chǎn)品包裝,，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是產(chǎn)品包裝聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員努力的成果,，不斷的創(chuàng)新將使聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美,。
■方便使用的產(chǎn)品包裝
可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談。
就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管,，讓消費(fèi)者飲用方便,；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量,，不致浪費(fèi)產(chǎn)品,；麗嬰房 Nac Nac洗發(fā)精特別聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)可單手使用的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā),。這些產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì),。
就「使用后方便處理」來看：因環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后產(chǎn)品包裝的處理問題也是聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的,。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水產(chǎn)品包裝,，有些寶特瓶加了紋路聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄,；鋁箔包飲料在飲用完后,，也可攤平丟棄，減少垃圾量,。
■增加附加價(jià)值的產(chǎn)品包裝
為了減少產(chǎn)品包裝帶來的環(huán)保問題,，除了包材的選用之外，若能為產(chǎn)品包裝增加附加價(jià)值,，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式,。麗嬰房Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價(jià)值發(fā)揮盡致,；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒,、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價(jià)值。
■復(fù)合式的產(chǎn)品包裝
聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)師在選用包材時(shí),，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材,，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌,。
在創(chuàng)作的過程中,，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來意外的效果,，在冒險(xiǎn)的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn),，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)人最大的收獲,。