本文是轉(zhuǎn)發(fā)天津品牌設(shè)計公司創(chuàng)作思路文章,，通過對天津品牌設(shè)計公司的經(jīng)驗(yàn)和作品分享,，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步,！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
從開始到結(jié)束,，花了三個月的時間來發(fā)起這場營銷活動。是的,，一路上有許多障礙,，但你在團(tuán)隊(duì)的幫助下振作起來，甚至按時發(fā)射,。你開香檳慶祝出色的工作,。
一周過去了。有一點(diǎn)行動.也許漏斗頂端有一兩個填充物,，但沒有什么值得大書特書的,。畢竟，你還沒有收集到足夠的數(shù)據(jù)來開始編寫報告和做決定,。
一個月過去了,。競選數(shù)字仍然不太好?？只砰_始出現(xiàn),。你的客戶、你的老板和你的團(tuán)隊(duì)開始坐立不安,。但是,，你的競選活動是否已經(jīng)運(yùn)行了足夠長的時間，以至于可以知道它是否表現(xiàn)良好？"足夠長"是什么意思,？見鬼,，"表現(xiàn)出色"到底是什么意思？
現(xiàn)在,，在我們進(jìn)入營銷活動優(yōu)化或如何分析績效之前,，讓我們確保我們是在一對一地交談。我將首先定義我所說的"活動"的含義,，并觸及購買者旅程的演變,。
讓我們在整個競選理念上達(dá)成一致。"活動"一詞的定義因行業(yè)和典型的營銷實(shí)踐而異,。為了設(shè)定一個基線,，這里有一個我喜歡使用的定義：
活動:一個多觸點(diǎn)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與購買者的旅程保持一致,，幫助營銷人員捕捉銷售線索信息,，培育和確認(rèn)銷售線索，并最終使銷售線索和銷售人員能夠進(jìn)行銷售對話,。
你的活動應(yīng)該存在于你的目標(biāo)人物花費(fèi)時間的各種渠道中,。)并且每個通道包括多個觸摸點(diǎn)。單個登錄頁面上的一個表單不是一個活動,。
你的活動的所有部分應(yīng)該一起工作,，并且不斷地互相交流。理想情況下,，這些部分通過明確定義的營銷技術(shù)棧進(jìn)行戰(zhàn)略管理,。看看下面的例子：
你的活動應(yīng)該促成一個無縫的購買之旅,，更重要的是,，一個消費(fèi)者真正想要經(jīng)歷的旅程。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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