本文是轉發(fā)數碼包裝設計創(chuàng)作思路文章,，通過對數碼包裝設計的經驗和作品分享,，為設計與營銷賦能,、共同進步,！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
在HubSpot,，我們癡迷于我們的產品——它是如何制造的,，它將走向何方,，以及我們如何談論它,。從微小的功能調整到重大的產品發(fā)布,，每一次更新都由一個團隊仔細研究。開發(fā)人員和產品經理處理單個產品的創(chuàng)建和愿景,。產品營銷人員擁有產品的故事,，目標是創(chuàng)造定義產品的敘事。
這個故事應該解釋為什么產品是重要的,，它是為誰制造的,，如何使用，以及它增加的價值,。正是這些故事讓營銷和銷售活動變得生動,，并幫助我們成長。
為了做好這一點,，我們必須建立一個完善的促銷手冊——一個概述每種類型的發(fā)布做什么和什么時候做的指南,。但是劇本本身并不能講述一個令人信服的故事：它不僅要解釋產品是什么，還要包含有價值的信息,，這些信息可以長期幫助營銷人員,。這些內容是常青樹，我們想,，'嘿,，也許我們應該在發(fā)布新內容時關注這些,。'
其中一次發(fā)布是為了我們的廣告附加產品,。這就是那個產品的故事——以及我們如何為它改變我們的內容戰(zhàn)略劇本。
與我們標準的短期流量發(fā)布帖子相比,，具有常青吸引力的內容對產品發(fā)布會有更大的影響——即使常青帖子需要更多的時間和精力來創(chuàng)建,。'
一段時間內保持相關的內容更有可能在有機搜索中表現(xiàn)更好，并繼續(xù)支持產品發(fā)布幾個月而不衰減,。例如,，在我們之前的實驗中，我們發(fā)現(xiàn)92%的每月博客瀏覽量——更不用說76%的每月博客瀏覽量——都來自這種性質的帖子,。
這與我們典型的產品發(fā)布劇本形成了對比,，后者通常包括一些短期的推廣性博客帖子和其他內容,，其相關性的保質期較短，并且往往從電子郵件訂戶那里獲得最高的流量,。例如,，當我們在2016年入境推出新的銷售產品時，我們用這篇博客文章支持了這一宣布,，這篇博客文章59%的流量來自電子郵件,，而只有9.9%來自有機搜索。這個月它總共被瀏
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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