1924 年，為了尋找慶祝感恩節(jié)的方式,，梅西百貨公司的員工身著花車,、樂(lè)隊(duì)和活體動(dòng)物，身著鮮艷的服裝沿著紐約市第 34 街游行,。這開(kāi)始了一項(xiàng)一年一度的傳統(tǒng),，今天每個(gè)感恩節(jié)早上都有超過(guò) 4400 萬(wàn)人觀看，并且是該國(guó)第二古老的感恩節(jié)游行,。

多年來(lái),，這是我唯一接觸梅西百貨的品牌。雖然我在一個(gè)附近沒(méi)有梅西百貨的地區(qū)長(zhǎng)大,，但它是我童年時(shí)代最知名的品牌之一,，這一成就完全歸功于它的名字讓每個(gè)感恩節(jié)早上在電視上播放的游行隊(duì)伍更上一層樓,。

我懷疑我是唯一一個(gè)擁有相同故事和品牌聯(lián)系的人——如果你想一想，這對(duì)于每年舉辦一次的三小時(shí)活動(dòng)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)壯舉,。

除了煙花表演和泳池野餐之外,，對(duì)于許多美國(guó)人來(lái)說(shuō)，7 月 4日意味著內(nèi)森著名的吃熱狗比賽,。成千上萬(wàn)的與會(huì)者和數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的電視觀眾收聽(tīng)了獨(dú)立日傳統(tǒng),，由一個(gè)在其本土東北部以外幾乎沒(méi)有資產(chǎn)的品牌帶頭，但現(xiàn)在已成為假期和活動(dòng)的代名詞,。

這些只是品牌如何依附并最終成為節(jié)日傳統(tǒng)代名詞的兩個(gè)例子,。上海商標(biāo)設(shè)計(jì)已經(jīng)接觸到了他們通常的消費(fèi)者受眾之外，并在部分市場(chǎng)建立了品牌資產(chǎn),，除了名稱關(guān)聯(lián)之外幾乎沒(méi)有品牌知識(shí),。

在這樣做的過(guò)程中，上海商標(biāo)設(shè)計(jì)做了廣告或營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法做到的事情——他們與傳統(tǒng)建立了聯(lián)系,。

消費(fèi)者喜歡傳統(tǒng),。他們喜歡熟悉、規(guī)律和懷舊,。傳統(tǒng)會(huì)在個(gè)人內(nèi)部帶來(lái)強(qiáng)烈,、深刻、根深蒂固的情感,，將您的品牌與此掛鉤就是將其提升到這個(gè)水平,。

這樣做，您提供了一條通往品牌資產(chǎn)高峰的捷徑——在消費(fèi)者和您的品牌之間建立情感聯(lián)系,。一旦建立起來(lái),，您就已經(jīng)在您的空間中將您的品牌置于領(lǐng)先地位，因?yàn)椴淮_定某一類別中每個(gè)品牌細(xì)節(jié)的消費(fèi)者最終會(huì)選擇他們更了解或與之有情感聯(lián)系的品牌,。

在大多數(shù)情況下,，即使涉及到核心消費(fèi)者和擁有強(qiáng)大品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，上海商標(biāo)設(shè)計(jì)銷售數(shù)據(jù)和跨品牌消費(fèi)者的選擇也能取得成功,。處于領(lǐng)先地位和落后之間的區(qū)別在于吸引“非附屬”消費(fèi)者——那些對(duì)特定品牌沒(méi)有先入為主的忠誠(chéng)度,，他們的購(gòu)買(mǎi)選擇來(lái)自其他因素，如價(jià)格,、質(zhì)量,，尤其重要的是對(duì)這個(gè)話題，品牌熟悉度,。

回到梅西百貨的例子,。他們是傳統(tǒng)代名詞品牌中的佼佼者，不僅因?yàn)樗麄兊拿峙c假期本身就是懷舊的代名詞的活動(dòng)有關(guān),，而且還因?yàn)橛^看游行已成為許多家庭在感恩節(jié)時(shí)的第二天性,，他們不要將其稱為“感恩節(jié)游行”,，而上海商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)稱為“梅西百貨感恩節(jié)游行”，甚至只是“梅西百貨游行”,。

因此,，如果這些相同的消費(fèi)者在商場(chǎng)里選擇百貨公司進(jìn)入，并且事先不了解可用的商店品牌的來(lái)龍去脈,，那么他們很有可能會(huì)利用他們的情感品牌聯(lián)系和選擇梅西百貨,。

在百貨領(lǐng)域，大多數(shù)品牌處于平等地位,。他們的定價(jià)非常相似，他們所攜帶的產(chǎn)品因品牌而異,，而且在消費(fèi)市場(chǎng)上都有相當(dāng)大的影響力,。

那么，梅西百貨如何將自己分開(kāi),，并將消費(fèi)者帶入商店并進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)心態(tài)呢,？通過(guò)連接。上海商標(biāo)設(shè)計(jì)與他們聯(lián)系在一起的事情正好發(fā)生在一年中最大的購(gòu)物時(shí)間開(kāi)始時(shí),，這并沒(méi)有什么壞處——當(dāng)群眾在黑色星期五凌晨 3 點(diǎn)進(jìn)入商店時(shí),，梅西百貨游行的圖像在他們的腦海中仍然很新鮮。睡眠不足的頭腦,。

這就是希望找到傳統(tǒng)匹配的品牌的目標(biāo)——擴(kuò)大品牌,，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，并永久依附于活動(dòng)或假期,。