蘭州廣告策劃公司幫助像您一樣以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士建立強(qiáng)大的品牌。BSI 讀者知道,，我們會定期回答各地營銷人員的問題,。今天，我們從加拿大多倫多的營銷副總裁 Jennifer 那里聽到了有關(guān)破壞性營銷的問題,。
“蘭州廣告策劃營銷人員在進(jìn)行顛覆性營銷或希望在組織內(nèi)加強(qiáng)營銷時(shí)應(yīng)該采用哪些目標(biāo)和目標(biāo),？”
謝謝蘭州廣告策劃公司的問題珍妮弗。這里有四個我認(rèn)為應(yīng)該永遠(yuǎn)是顛覆性營銷人員的真正北方：
1.設(shè)計(jì)滿足新興市場需求的產(chǎn)品,、服務(wù),、解決方案或事業(yè)。僅僅推銷產(chǎn)品已經(jīng)不夠了,，尤其是一開始就沒有人想要的產(chǎn)品,。營銷人員必須根據(jù)他們對人們情緒的理解，在實(shí)際設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)中提供幫助,。這溢出到……
2.重塑或重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有的產(chǎn)品,、服務(wù)、解決方案或事業(yè),，以滿足對當(dāng)前產(chǎn)品不滿意的客戶的需求,。許多公司放棄不喜歡他們產(chǎn)品的客戶。但這種態(tài)度可能會阻礙您的持續(xù)增長并使您破產(chǎn),。有時(shí),，這意味著將您的舊產(chǎn)品 (PowerPoint) 用于適合新規(guī)范的新產(chǎn)品 (Sway)。你通過…
3. 以客戶為中心,。您采取的每一個舉措都必須從客戶的角度出發(fā),，即使這可能不會有利于公司的底線。這就是沉浸式藝術(shù)或魅力所在,?？蛻粝胍钊肓私饽氖澜纾皇呛唵蔚乇桓嬷?。了解客戶的最佳方式是通過……
4. 情商,。蘭州廣告策劃公司最具顛覆性的營銷人員將設(shè)計(jì)思維的概念與激進(jìn)的運(yùn)營方式相結(jié)合——也就是說，他們不會將自己的業(yè)務(wù)簡單地視為一群員工,，而將目標(biāo)市場視為一部分客戶,。破壞性營銷模糊了這條線,，以至于客戶和員工是一體的，他們使用溝通工具協(xié)同創(chuàng)造產(chǎn)品,。
最后一點(diǎn)是前瞻性思維,。蘭州廣告策劃公司無法說出哪家公司已經(jīng)達(dá)到了這種涅磐狀態(tài)。但如果我們更關(guān)注人類行為,、設(shè)計(jì)和心理而不是技術(shù),，這最終就是客戶想要和渴望的，也是顛覆性營銷可以提供的,。像這樣的運(yùn)動最終將產(chǎn)生一些世界上見過的最具創(chuàng)新性的解決方案,。但你如何做到這一點(diǎn)？
蘭州廣告策劃公司通過新興的通信,。如果整個公司都沒有參與,，那么破壞性營銷就不會奏效。你不能讓營銷部門的幾個人嘗試這樣做,。根據(jù) Gartner 2014 年的一份報(bào)告,，“數(shù)字業(yè)務(wù)的成功需要組織采取大膽的行動，包括發(fā)明新的業(yè)務(wù)模式和改變它們的運(yùn)作方式,。Gartner 預(yù)測,，今年 70% 的成功商業(yè)模式將依賴于故意不穩(wěn)定的流程，這些流程旨在根據(jù)客戶的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變,?！?/p>
抵制這種新的思維和行為方式可能代價(jià)高昂。60 年前躋身《財(cái)富》500 強(qiáng)的公司中有 89% 現(xiàn)在已不復(fù)存在,。蘭州廣告策劃公司那是創(chuàng)造性破壞的力量,，或者是對以不同的方式做事的冷漠，或者是思考如何改變事物的朋克搖滾,。
破壞數(shù)字業(yè)務(wù)的作者 Ray Wang使用更可怕的術(shù)語來描述不采用破壞性營銷的公司可能會發(fā)生的情況：“自 2000 年以來,，財(cái)富 500 強(qiáng)名單中 52% 的名字都消失了，要么是合并的結(jié)果,、收購或破產(chǎn),。這些變化是數(shù)字商業(yè)模式對市場造成破壞的結(jié)果?！?雖然大約 5% 的組織在主動轉(zhuǎn)變其業(yè)務(wù)模式以適應(yīng)最新技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位（其中包括微軟,、甲骨文、蘋果,、亞馬遜,、Facebook 和優(yōu)步），但王說，大約 30% 的公司是落后者,，他們沒有想要改變他們的商業(yè)模式,。“數(shù)字達(dá)爾文主義對那些等待的人不友好,。任何人，即使是最小的初創(chuàng)公司也可以超越大型財(cái)富 500 強(qiáng)公司,，因?yàn)閯?chuàng)造新客戶和新客戶類別的是非傳統(tǒng)競爭對手,。” 蘭州廣告策劃公司補(bǔ)充說,，雖然標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)公司的平均年齡在 1960 年是 60 歲,，但它將繼續(xù)縮小，到 2020 年將達(dá)到 12 歲,，壓縮了五倍,。
雖然所有這些可能看起來很可怕，讓一些人感到不安,，但它應(yīng)該會讓你感到興奮,。新常態(tài)帶來了新機(jī)遇的潛力。
