如今,，品牌宣傳是商業(yè)媒體和商學(xué)院中的熱門話題。不幸的是,，像特斯拉,，耐克和維珍這樣的大品牌的報(bào)道聽起來似乎品牌只是一門學(xué)科，僅適用于財(cái)富500強(qiáng)公司和環(huán)球旅行的億萬富翁,。似乎小企業(yè)品牌甚至都不是什么,。

讓長春vi設(shè)計(jì)公司直接記錄一下：沒有百萬美元的營銷預(yù)算或沒有高薪顧問的隊(duì)伍，建立一個(gè)成功的品牌是完全可能的,。

小型企業(yè)品牌推廣非?？尚小?shí)際上,，許多企業(yè)主都是憑直覺做到這一點(diǎn)的,。他們年復(fù)一年地逐步建立起成功的業(yè)務(wù)，并最終形成了一個(gè)偉大的品牌,。

bnbranding的小型企業(yè)品牌反之亦然,。

您不能只想出一個(gè)好聽的名字和一個(gè)出色的徽標(biāo)，并期望企業(yè)在一夜之間成為成功的品牌,。沒有良好,，扎實(shí)的業(yè)務(wù)運(yùn)營和切合實(shí)際的品牌戰(zhàn)略，您就永遠(yuǎn)不會(huì)擁有出色的品牌,。

如果您仔細(xì)觀察,，您會(huì)發(fā)現(xiàn)每天都有很多鼓舞人心的品牌。像早餐桌和當(dāng)?shù)氐哪鞲绮蛷d,。

因?yàn)槭聦?shí)是,，品牌并非大企業(yè)獨(dú)有,。如果您對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)，長春vi設(shè)計(jì)公司您會(huì)發(fā)現(xiàn)小型企業(yè)品牌與《財(cái)富》 500強(qiáng)品牌有四個(gè)重要方面：

關(guān)聯(lián),。信譽(yù),。差異化。一致性,。

暫時(shí)忘掉寶潔,，長春vi設(shè)計(jì)公司考慮一下您所在城鎮(zhèn)或附近地區(qū)的小型企業(yè)品牌案例研究。

想想那些有著可笑的忠實(shí)擁護(hù)者的小家伙,。是什么使他們成功,？業(yè)主做了哪些工作，將他們的典型小企業(yè)變成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性品牌,？

小型企業(yè)品牌-品牌洞察力博客BNBranding的大胖玉米煎餅在俄勒岡州本德市,，長春vi設(shè)計(jì)曾經(jīng)有一家頗受歡迎的小餐館，簡稱為“塔科攤位”,。它雖然不是鎮(zhèn)上最好的墨西哥菜,，但多年來，盡管位置令人尷尬和存在許多其他缺點(diǎn),，但卻是最受歡迎的食物,。

Taco Stand在一個(gè)破舊的洗衣墊旁邊很難找到的地方的一棟小建筑中。

它從來沒有為晚餐開放,。他們沒有網(wǎng)站,，沒有廣告預(yù)算或社交媒體關(guān)注。然而,，在20年來,，這是一個(gè)成功的小生意，比市中心的許多高檔餐館做得要好得多,。

Taco Stand擁有一個(gè)標(biāo)志性品牌的所有四個(gè)要素,，并大量撒上了Tabasco。

Taco Stand的所有者始終秉承一個(gè)非常簡單的價(jià)值主張：以低廉的價(jià)格帶來大口味,。所有當(dāng)?shù)厝硕贾?，只需很少的dinero，您就可以品嘗到美味的墨西哥卷餅,。

他們從未動(dòng)搖過這個(gè)焦點(diǎn)。一致性導(dǎo)致忠誠的追隨者,，這增加了他們的信譽(yù),，從而帶來了獲利能力。大米和豆類有很多錢,。

小型企業(yè)品牌和大型企業(yè)失誤,。

長春vi設(shè)計(jì)公司大多數(shù)人認(rèn)為,，對(duì)于大公司而言，差異化和信譽(yù)容易,。像家樂氏（Kellogg's）這樣的公司可以通過大規(guī)模的多媒體活動(dòng)來創(chuàng)立一個(gè)新品牌,，從而有效地使其產(chǎn)品脫穎而出，而不僅僅是廣告創(chuàng)意和精美包裝,。

但是,，即使是大個(gè)子男孩也會(huì)犯錯(cuò)，留下不好的味道,。

谷物品牌中的品牌信譽(yù) 以Smart Start谷物為例...

凱洛格（Kellogg's）的想法是推出一種可以與天然食品行業(yè)的所有后起之秀競(jìng)爭的谷物,。長春vi設(shè)計(jì)公司消費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)不可擋……人們想要更健康的早餐替代品。他們想要沒有所有糖的全谷物,，纖維和好口味,。

因此，Smart Start被定位為“健康”和“健康”的成人谷物,。精美的促銷文字將其描述為“甜度低,，烤制的多谷物片和松脆的燕麥團(tuán)?！?br/>

它于1998年推出,，采用Duffy＆Partners的精美，簡約的包裝設(shè)計(jì),，長春vi設(shè)計(jì)公司并以財(cái)富500強(qiáng)風(fēng)格進(jìn)行營銷,，并在Shape雜志和Parenting等有針對(duì)性的雜志上刊登了整版，全彩廣告,。

好名字 美味的產(chǎn)品,。早餐麥片歷史上最大的包裝設(shè)計(jì)。而且前提是完整的BS,。

當(dāng)我的孩子很小的時(shí)候,，他們喜歡Smart Start。出于某種原因,，盡管我知道這是一個(gè)巨大的謊言,，但我還是愿意為他們服務(wù)。

乍一看成分列表,，您會(huì)發(fā)現(xiàn)Smart Start并不像它被破解的那樣營養(yǎng)豐富,。它裝有糖... 18克糖加高果糖玉米糖漿，蜂蜜,，糖蜜,，糖，糖和更多糖。不僅僅是水果圈,，可可粉撲或Cap'n Crunch,。

信譽(yù)非常重要。真實(shí)性非常重要,。

從第一天起,，Smart Start就建立在品牌承諾之上，而該品牌承諾將永遠(yuǎn)無法兌現(xiàn),。長春vi設(shè)計(jì)公司從一開始就注定要失敗,，因?yàn)閷?shí)際產(chǎn)品與品牌承諾不一致。

凱洛格（Kellogg's）在該產(chǎn)品的使用壽命中嘗試了多種方法來阻止出血,。他們沒有解決產(chǎn)品潛在的弱點(diǎn),，而是厭倦了老式的延長線技巧……他們做了一個(gè)“堅(jiān)強(qiáng)的心”變種，其中含有17克糖,，一種草莓燕麥片和一種抗氧化劑,。）

只要繼續(xù)發(fā)布新的口味和Smart Start的衍生產(chǎn)品，也許他們會(huì)忘記其UN-healthness,。

多年來,，包裝也不斷發(fā)展……最初，卓越的簡約設(shè)計(jì)在每種變化形式下都逐漸變得越來越少,。

因此,，對(duì)于任何關(guān)注營養(yǎng)標(biāo)簽的人來說，Smart Start的信譽(yù)都非常缺乏,。長春vi設(shè)計(jì)公司品牌的一致性在所有系列擴(kuò)展中都值得商bat,。隨著越來越多的人發(fā)現(xiàn)其營養(yǎng)不足并轉(zhuǎn)向諸如喀什等品牌的真正健康替代品，該品牌的相關(guān)性正在下降,。

即使像凱洛格公司這樣的大公司,，也有雄厚的實(shí)力，在谷物小島上的總體市場(chǎng)份額為33％,，也無法擺脫這一困境,。

2019年10月，凱洛格（Kellogg's）提出了一項(xiàng)價(jià)值2000萬美元的集體訴訟,，長春vi設(shè)計(jì)公司以虛假聲稱是“健康”,，“營養(yǎng)”和“健康”的和解。這套西服包括五種葡萄干麩皮,，16種磨砂小麥,，Smart Start谷物和24種Nutri-Grain酒吧。

我敢打賭,，從現(xiàn)在開始,，他們將不會(huì)在其包裝上貼上美國心臟協(xié)會(huì)徽標(biāo)。

 那么,，小企業(yè)品牌的教訓(xùn)是什么,？

較小的公司買不起像家樂氏這樣的公司。在最好的情況下,，信譽(yù)太難獲得,。如果您以任何形式的假借來推出新品牌，您都會(huì)失敗,。

品牌信譽(yù)不要選擇無法通過事實(shí)證實(shí)的名稱,，例如“ Smart Start”。

命名很困難,，如果命名不正確,，這將是造成小型企業(yè)品牌災(zāi)難的良方。名稱和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以及包裝和聲明必須與品牌策略和產(chǎn)品本身保持一致,。

長春vi設(shè)計(jì)確保您的產(chǎn)品聲明不僅真實(shí),，而且與目標(biāo)受眾相關(guān)。 

例如,，“健康”不是Taco Stand價(jià)值主張的一部分,。做出這樣的說法很愚蠢，因?yàn)橄胍蠖阋说哪鞲缇盹灥娜瞬⒉徽嬲诤踅】?。沒關(guān)系

信譽(yù)也會(huì)受到損害,，因?yàn)闆]有人會(huì)相信Taco Stand墨西哥卷餅真的很健康。

始終如一地道地,。

如果您提供美味又便宜的午餐,，請(qǐng)不要嘗試做精美的晚餐。如果您吃含糖谷物,，請(qǐng)不要嘗試在保健食品領(lǐng)域競(jìng)爭,。大型食品品牌已經(jīng)吸取了教訓(xùn)……現(xiàn)在，他們只是收購成功的天然食品公司,，而不是嘗試創(chuàng)建自己的品牌,。