成功的LOGO可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰(shuí),，做什么的,，而且區(qū)別于競(jìng)品的同時(shí)，傳遞自己的品牌理念,，讓用戶達(dá)成共識(shí),，并進(jìn)行廣泛傳播。
那么,，設(shè)計(jì)師接到一個(gè)APP的LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí),，如何避免蒙逼，有理有據(jù)的完成設(shè)計(jì)呢,？
下面分享下這周我對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考,。一共可以分為四個(gè)步驟：
提取關(guān)鍵詞；
腦爆LOGO形式,；
確認(rèn)配色,；
打磨細(xì)節(jié)。
在接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí),，首先要跟需求方溝通并確認(rèn),，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性,，核心理念,，應(yīng)用場(chǎng)景，用戶群體,，情感傳遞等方面提取,。
明白品牌到底想傳達(dá)什么，這一步很關(guān)鍵,。在完成關(guān)鍵詞提取之前,，一定要控制住自己的雙手，不要打開(kāi)PS就開(kāi)擼,，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié),，最終淪落成天天被改改改的美工。
關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式,，配色,，以及細(xì)節(jié)處理。因此,，盡量避免含糊,。
比如，你做的是一款運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品LOGO,，那么關(guān)鍵詞可以是：
從這些關(guān)鍵詞中 ,，去除重疊的,，提取出3-4個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的，同各角色達(dá)成一致后,，接下來(lái)的設(shè)計(jì)就圍繞著它們進(jìn)行,。
二.腦爆LOGO形式
大家常看到的LOGO形式有很多,，但通過(guò)整體梳理后發(fā)現(xiàn),，總的來(lái)說(shuō)就這么幾個(gè)套路：
產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字；
產(chǎn)品全稱,；
體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào),；
產(chǎn)品名稱的形象。
1.產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字
一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為L(zhǎng)OGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是：能夠準(zhǔn)確地表達(dá)APP的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù),，更簡(jiǎn)單實(shí)用,，易于推廣。打開(kāi)你的手機(jī),，不出意外的話,，至少會(huì)有幾款A(yù)PP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字。以一個(gè)文字作為L(zhǎng)OGO的：支付寶,，豆瓣,，淘寶，知乎,，字里行間,，蝦米，等等…
比如,，以首字母作為L(zhǎng)OGO的APP有：Medium,，KRFT，Airbnb……它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素,，進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果,。像Airbnb的LOGO，看起來(lái)很簡(jiǎn)單,，但吉比亞表示,，它背后有四層含義。首先,，這是一個(gè)字幕A,，代表了Airbnb；第二,，這像是一個(gè)人張開(kāi)雙手,，代表了人；第三，這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào),，代表地點(diǎn),；第四，這是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的愛(ài)心,，代表了愛(ài)。因此,，以首字母為出發(fā)點(diǎn),，融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工，才是這個(gè)設(shè)計(jì)方式的精髓,，而不是不過(guò)腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了,。
2.產(chǎn)品全稱
LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)單粗暴,，加深用戶對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶,，不需要對(duì)抽象符號(hào)二次加工。比如：得到,，簡(jiǎn)書(shū),，小紅書(shū)，一言,，有道,，美團(tuán)……
3.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào)
以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為L(zhǎng)OGO主要元素，優(yōu)點(diǎn)是：用戶第一次使用時(shí),，通過(guò)圖形能夠預(yù)判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的,。比如：VSCO，摩拜單車,，百度地圖,，微信，F(xiàn)oodie,，蝸牛閱讀,，等等…像摩拜單車，光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān),；百度地圖,，一看就知道跟地理位置有關(guān)；微信,，采用兩個(gè)氣泡,，很明顯的社交屬性。相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有趣的有Foodie,，它是一款美食拍照的APP,，總的來(lái)看是一個(gè)相機(jī)的鏡頭，又像一個(gè)盤(pán)子，上面擺放著勺子和叉子,，簡(jiǎn)單有趣,，一語(yǔ)雙關(guān)。蝸牛閱讀,，LOGO采用蝸牛和書(shū)的元素結(jié)合起來(lái),，凸顯功能的同時(shí)，還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色,。
4.產(chǎn)品名稱的形象
比如：貓眼電影,，logo是一只瞪著眼睛貓；企鵝FM,，是一只帶著耳機(jī)的企鵝,；印象筆記，是一頭大象,。最初我比較好奇,，印象筆記為什么叫印“象”筆記，為什么用“大象”作為主要元素,。后來(lái)我去Quora上查了一下,，是因?yàn)槊绹?guó)有句諺語(yǔ)是，“大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”,。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位,。瞬間感覺(jué)好巧妙。所以可以看出,，每一個(gè)LOGO的背后都有自己的故事和原因,，而不是拍腦袋得出的方案。以上4種方式,，是我們常見(jiàn)的幾種LOGO設(shè)計(jì)手法,。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)（比如：首字母＋功能,，產(chǎn)品形象＋功能）,。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式,。
三.確認(rèn)配色
顏色對(duì)于一個(gè)LOGO來(lái)說(shuō)也相當(dāng)重要,，它承載著針對(duì)用戶群體的情感傳遞，以及品牌認(rèn)知,。設(shè)計(jì)師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認(rèn)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞進(jìn)行,，會(huì)使自己的設(shè)計(jì)更有說(shuō)服力。而不是根據(jù)個(gè)人喜好去定義LOGO的顏色,。
下面是一些我的手機(jī)截屏,，因?yàn)槲叶际怯妙伾M(jìn)行分類,，所以能直觀看出，產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂(lè)類,、用戶群體傾向年輕,、品牌定位是歡樂(lè)有趣、聚集有共同興趣愛(ài)好的人群的APP,，那么LOGO顏色一般為橙色,，黃色等等，這種比較有活力的色彩搭配,。如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的,，品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全、信任,、商業(yè)，那么LOGO的配色較多為藍(lán)色,；像比較文藝類的,，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書(shū)寫(xiě)有裝逼文字的輕量APP,，比較鐘愛(ài)黑白色,。
當(dāng)然，顏色的運(yùn)用也并非絕對(duì),，大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書(shū)籍,，再加上對(duì)產(chǎn)品的理解，以及考慮大眾對(duì)顏色的普遍認(rèn)知,，從而找到最合適的配色方案,。
四.打磨細(xì)節(jié)
確定了LOGO的形式和配色后，接下來(lái)就應(yīng)該“陷入細(xì)節(jié)”了,。LOGO巧妙的細(xì)節(jié)處理,，會(huì)讓人對(duì)他們的產(chǎn)品提升好感度。
在LOGO設(shè)計(jì)中,，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具,，是黃金比例。從公元前的古希臘,，黃金比例就開(kāi)始被廣泛應(yīng)用,，無(wú)論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威?，F(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì),，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,，先不說(shuō)帶有爭(zhēng)議的美學(xué)部分,，但就說(shuō)邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡(jiǎn)單的圖形越是如此,。
