包裝設(shè)計通過文化來標新立異,，吸引消費者注意力,。越具有個性化、地域性,、民族性,、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。白酒包裝設(shè)計領(lǐng)域，需要我們用無限的設(shè)計思維,、強烈的民族責(zé)任感,、時代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計體系。
作為最純粹,、最富民族性的白酒產(chǎn)業(yè),，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢使得白酒企業(yè)必須從視覺形象、文化營銷等方面尋求競爭力,。在這種情況下,，作為首當(dāng)其沖的白酒包裝設(shè)計因其獨特性和不可替代性扮演著重要角色。
白酒包裝設(shè)計的個性化
白酒的銷售范圍廣泛,，而我國優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地,，如貴州茅臺、瀘州老窖,、山西汾酒,、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖,。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯,，在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)在，越具有個性化,、地域性,、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力,。比如汾酒包裝：白瓷瓶,、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應(yīng)使汾酒揚名天下的千古名句“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村”,，使汾酒充滿詩情畫意；
拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早,，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的,、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質(zhì),，很快贏得了消費者的認可,。
“小糊涂仙”的酒瓶采用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝策略,，“小糊涂仙”的目的很明顯,，因為“小糊涂仙”要通過這個舉措讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達到“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的認知效果,，這樣它就根正苗紅,，或者“系出名門”了,。所以，包裝策劃又要跟它所要達到的商業(yè)目的有關(guān)系,，有的時候通過模仿可以加快被消費者認知,，別出心裁能夠更容易的和競爭對手區(qū)分開來。
有的白酒包裝采用的藝術(shù)形式由名稱引申而來,，如國粹酒,，它采用了中國傳統(tǒng)的京劇臉譜，京劇是中國的“國粹”,，白酒本身就是中國國粹,，再配以京劇臉譜，更加體現(xiàn)了酒的品質(zhì)與酒文化,。
還有詩仙太白酒，詩仙李白,，字太白,，唐代偉大詩人，詩名滿天下,。詩仙太白的八方酒在包裝上就采用了李白的詩句,，做為底紋印于盒體上，名稱與詩句相得益彰,，體現(xiàn)了酒的高雅品質(zhì),。
白酒包裝的檔次與設(shè)計
包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場競爭中應(yīng)本著實事求是的精神,，是何等級別的酒,，包裝設(shè)計就應(yīng)反映出同級的檔次，不能魚龍混雜,。一般來講,，白酒包裝可分為中低檔、高檔,、極品(珍藏或紀念)酒包裝,。
中低檔酒包裝設(shè)計
中低檔酒通指價格比較實惠的白酒，中低檔酒進行包裝設(shè)計時,，由于要考慮成本因素,，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制,，因此包裝的表現(xiàn)力會有一定的影響,。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意,、好的定位,、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計出優(yōu)秀的卻較低成本的包裝,。
我們在創(chuàng)意低檔孔孟家酒時，就充分了解了當(dāng)?shù)匚幕推放?全球品牌網(wǎng)-內(nèi)容,，結(jié)合現(xiàn)在的白板紙普通工藝而設(shè)計,，不僅外觀大方而且生產(chǎn)升本低，滿足了低檔白酒包裝的設(shè)計需求,。
高檔酒包裝設(shè)計
高檔酒通指價格較高,，包裝精美，比較講究的,、有文化品位的白酒,。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫,，到今天形成開發(fā)熱潮,。
白酒企業(yè)為避開新消費稅政策的負面影響，提高白酒利潤率,，紛紛推出高檔品牌,，轉(zhuǎn)向爭奪高端酒市場，這已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢,。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4大陣營：以五糧液,、茅臺兩大老品牌處于第一陣營；以水井坊,、酒鬼酒,、國窖酒1573等代表的強勢品牌處在第二陣 globrand.com營；以西鳳酒,、舍得酒,、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營,；第四陣營則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍,。高檔酒的品牌分布數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌,。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐,，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼,。
[page] 高檔酒要具備3個條件：
1）產(chǎn)品優(yōu)勢,。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個性和包裝,，產(chǎn)品的價值與價格以及釀酒環(huán)境,、釀酒工藝等；
2)品牌價值,。包括品牌形象,、品牌文化,，即產(chǎn)品、包裝,、文化,、傳播、促銷,、價值的因素；
3)品牌文化,。包括企業(yè)文化與人文精神,、審美文化、釀酒文化等文化價值取向,。
所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外,，但筆者并不是反對富麗堂皇,，但不能矯揉造作,，要處理得當(dāng)。有些人喜歡樸素,，樸素不等于寒酸,，也不等于無裝飾,，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時對收藏家說：“得天獨厚,，貴在自然,。”也是這個道理,?？偟膩碚f,，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史,、個性化品牌特征、高價值享受等因素,，是文化酒的新產(chǎn)物。
極品酒包裝設(shè)計
極品酒又叫收藏酒,，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵,，在國外早已是收藏市場的一個重要組成部分,，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠的紅酒為榮。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念酒更是格外受到關(guān)注,。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售 9999瓶,，其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒，并精心設(shè)計慶功酒瓶形,，整個瓶體用24K純金包裹,。同時，在國足出線后的第一時間,，取得了中國足協(xié)的正式授權(quán)，并統(tǒng)一編號,，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書,。如此精心的包裝，自然價格不菲,。
首先,，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實力,、提升品牌形象,、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財力推出極品酒,；
其次,；極品酒不是有錢就買得到的，它有時會被賦予特殊意義,，用于特殊場合,，這也證明其不是以盈利為最終目的的,；
第三，極品酒可以說是特殊身份和地位的象征,，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的,，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位,，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感,。
白酒包裝形式
其一，傳統(tǒng)的方塊式包裝,。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放,，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此,，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流,；
其二，圓桶式包裝也逐漸成為潮流,。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感,，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩,，所以,，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此,，圓桶式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀,。我們在創(chuàng)意和實際康王冬蟲夏草酒時，就充分采取了圓桶式設(shè)計,，同時與仿皮革相結(jié)合,，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯,。
其三,，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法,。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化,，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個性與差異,。
其四,，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對稱包裝設(shè)計,。這種包裝外觀對于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價值吻合起到了很好的作用,，比如說，我們創(chuàng)意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念,。
其五,，塔臺式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式,，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺式內(nèi)包裝,，并且，五糧液將塔臺式包裝做成樓體,，成為自己企業(yè)文化重要組成部分,；
其六，立方體型包裝,。高檔白酒都比較喜歡采用這種包裝,，菱角分明，霸氣十足,；
其七,，窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè),，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價值，因為口子窖選擇了一個窈窕人女人作為代言人,。
一個看似簡單的包裝問題,，實際上反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平,、安全意識,、環(huán)保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設(shè)計要綜合考慮,。包裝能夠成為白酒的市場競爭力,，無疑，它就是成功的,，這也是白酒包裝所需遵循的方針,。
