項目需求

CVS Caremark 在宣布成為第一家在門店中禁煙的藥店時，已經(jīng)是美國最大的藥房健康服務(wù)提供商,。然而,，公眾大多將 CVS 視為一家便利店,，這一認(rèn)知促使這家財富 12 強公司尋求一種更為全面、互聯(lián)的方式來講述其作為 CVS Health（一個創(chuàng)新藥房健康公司）的品牌故事和連鎖藥房VI設(shè)計,。

項目挑戰(zhàn)
盡管 CVS 是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但品牌形象的局限性讓其在與公眾的溝通中遭遇挑戰(zhàn),。為了突破這一困境,，CVS Health 必須重新定義自己，將其從單一的藥房服務(wù)提供商,，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€致力于改變醫(yī)療保健未來的綜合性品牌。這一轉(zhuǎn)變不僅要反映出其多元化的服務(wù),，還要體現(xiàn)其在推動健康和醫(yī)療改革方面的核心使命。

項目洞察
CVS Health 的使命非常明確——幫助人們走上更健康的生活道路,?；谶@一核心目標(biāo)，公司可以將其四大服務(wù)品牌整合為一個統(tǒng)一的連鎖藥房品牌設(shè)計形象,。這四大服務(wù)品牌包括藥房與專業(yè)藥房業(yè)務(wù),、無需預(yù)約的醫(yī)療診所以及藥房福利管理產(chǎn)品。通過這種整合,，CVS Health 將能展現(xiàn)出在塑造醫(yī)療保健未來方面的獨特作用,。

CVS品牌VI設(shè)計的詮釋與重塑
海外品牌機構(gòu)受 CVS Health 宗旨的啟發(fā)，設(shè)計了一個全新的 CVS Health Heart品牌VI設(shè)計——一個既大膽又精致的符號,，具有強烈的普適性,。通過新的調(diào)色板、圖標(biāo)和插圖庫，不僅增添了品牌的趣味性,，還提供了簡化復(fù)雜概念的視覺工具,。新的品牌個性——“以心為先”，成為了貫穿所有溝通的核心敘事,，傳達(dá)出一種可信,、自信且關(guān)懷的語氣。

CVS品牌VI設(shè)計的心形標(biāo)志：跨越邊界的符號
心形作為標(biāo)志,，不僅跨越了年齡,、地域和經(jīng)歷的界限,，更象征著品牌的核心價值觀——誠信,、關(guān)愛、協(xié)作,、創(chuàng)新和責(zé)任,。巧妙地將現(xiàn)有品牌元素融入新的標(biāo)識系統(tǒng)中，最大限度地利用 CVS 已具備的品牌資產(chǎn),，例如，連鎖藥房VI設(shè)計延續(xù)了 CVS 紅色,、淚珠形狀以及 Helvetica Neue 字體,。這種有機的融合，使得品牌既延續(xù)了歷史,，又展現(xiàn)了全新的面貌,。

為 CVS Health 注入新活力
作為 CVS Health 連鎖藥房品牌設(shè)計的代理機構(gòu)，始終致力于為其主要業(yè)務(wù)計劃制定以目標(biāo)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略,。這些戰(zhàn)略涵蓋了多個方面,，包括收購 Target 藥房和診所業(yè)務(wù)、打造未來的 CVS 藥房零售體驗,、以及收購 Aetna 的重要舉措,。從連鎖藥房品牌設(shè)計培訓(xùn)到品牌架構(gòu)的優(yōu)化，再到設(shè)計資產(chǎn)的持續(xù)創(chuàng)新,，始終在尋找新的方法,，致力于以更加精煉和具有前瞻性的方式表達(dá) CVS Health 的遠(yuǎn)大目標(biāo)，助力其在快速發(fā)展的醫(yī)療保健領(lǐng)域中取得更大的成就,。