我知道我應(yīng)該使用品牌原型來發(fā)展我的品牌,。但它們是什么？我該如何使用它們,？如果您正在考慮品牌塑造或重塑，您很有可能遇到過“情人”,、“英雄”,、“小丑”以及所有這些被稱為品牌原型的東西。乍一看,，它們似乎很容易理解,，但很容易偏離軌道。所以讓我們深入了解一下,。

什么是品牌原型,？

品牌原型本質(zhì)上是一種工具。它們借用自心理學(xué)家卡爾·榮格的作品,，原型最初被稱為“原始意象”,，榮格認為它們存在于“集體無意識”中，并且具有普遍性,，或者至少具有跨文化性,。這個想法是，我們生來就知道這些不同的原型絕對存在,。

由于它們在如此深層次的本能層面上具有可識別性,，我們可以利用它們來塑造強大、能引起情感共鳴的角色和故事,。在品牌塑造中,，它們有助于清晰表達和明確品牌的聲音。每個原型都有自己的世界觀,。品牌塑造的關(guān)鍵在于利用原型作為工具,，得出關(guān)于其世界觀的合理結(jié)論。了解核心動機可以幫助您以原型的身份探索世界（例如,，情人在社交媒體上聽起來像什么,？）這些結(jié)論可以幫助您的品牌確定如何與世界互動。

當(dāng)然,，講故事不同于告訴別人“哦,，買這個就好”和編織一個精彩的故事，讓你的目標(biāo)受眾從沉睡中醒來,，而他們除了需要你賣的東西之外一無所知,。

避免按字面意思使用原型。這是說起來最容易，但在實踐中卻最難的事情之一：你的原型并不是你的品牌的字面代表,。很簡單,，對吧？直到你試圖以品牌原型來回答問題時,，情況才變得簡單,。例如，僅僅因為你的業(yè)務(wù)確實是護理業(yè)務(wù)（如醫(yī)療,、教學(xué)或日托業(yè)務(wù)）,，并不意味著你必須選擇“看護者”作為原型。這并不意味著你需要避開“魔鬼”,。

被普遍視為“關(guān)愛者”的品牌無疑具有關(guān)懷,、無私和善良的特質(zhì)。金寶湯經(jīng)常被用作“關(guān)愛者”的例子,，而我們從根本上認為金寶湯是火爐旁的一條溫暖的情感毯子,。

與此同時，像魔鬼這樣的品牌原型可能看起來不受歡迎,，但請記住,，你的形象并不是你品牌面向公眾的代表。你的客戶和客戶永遠不會真正看到你的原型,。然而,，你的觀眾會認識到力量和決心是你品牌的關(guān)鍵部分，如果使用得當(dāng),，就會對魔鬼讓觀眾屈服的渴望做出回應(yīng),。

不要陷入刻板印象。請注意使用原型作為指導(dǎo)與依賴刻板印象之間的區(qū)別,?？贪逵∠竺枋龅氖且环N基于感知的態(tài)度，本質(zhì)上是消極的,。你可以將原型視為“原始”或原型——它提供了一個框架,，但沒有假設(shè)。

您的品牌的責(zé)任是充實原型,，而不是讓它淪為陳詞濫調(diào),。例如，羅恩·斯旺森和羅恩·勃艮第在很多方面都非常相似,。但創(chuàng)作者,、編劇和演員將他們塑造成了令人難忘的角色，您可以輕松地進行比較和對比,。

我的原型會改變嗎,？

人們有時會問，你的品牌原型是否會隨著品牌的生命周期而改變，答案并不直接,。文化本身不可避免地會發(fā)生變化,。根據(jù)榮格的說法，這些原型不會改變——但它們與世界互動的方式需要成長和適應(yīng),。人們想知道應(yīng)該為自己的品牌采用多少個原型,。根據(jù)榮格的說法,？一個,。根據(jù)我們的說法？兩個就夠了,。只是不要讓你的品牌過于復(fù)雜,。