品牌是產(chǎn)品走向成功的必要條件之一，而品牌的成功離不開正確的品牌策略,。本篇文章將為您揭曉常用的4種品牌策略,，分別是市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略,、市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略、市場跟蹤戰(zhàn)略和市場細(xì)分戰(zhàn)略,。通過詳細(xì)的闡述,，幫助您更好地理解每種策略的優(yōu)劣勢，為您的品牌制定出正確有效的策略,！

一,、市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略

市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略是品牌打造中使用最廣泛的策略之一，這個(gè)策略的核心在于打造市場領(lǐng)頭羊的地位,，成為消費(fèi)者首選的品牌,，從而贏得市場主導(dǎo)權(quán)和商業(yè)價(jià)值。市場領(lǐng)導(dǎo)者必須要保持著比同行更高的市場份額和更高的品牌知名度,。這種策略一般可以分成兩部分：第一步是成為市場領(lǐng)導(dǎo)者,，第二步是保持這種領(lǐng)導(dǎo)者的地位。同時(shí),，在品牌制定的過程中,，還需要考慮到品牌形象、產(chǎn)品定位,、宣傳策略等各方面的內(nèi)容,。

市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略最成功的一個(gè)例子就是蘋果公司。蘋果公司的吉祥物,、各種廣告,、產(chǎn)品定位等，都讓人們不斷提高對蘋果的關(guān)注度,，使得品牌價(jià)值得以不斷地提升,。

但是市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略也有一些缺點(diǎn)，比如推廣費(fèi)用高昂,、市場分散等等,，這些都需要品牌方面認(rèn)真考慮。

二,、市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略

市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略是品牌針對市場上已有的被認(rèn)可的品牌所采取的策略,。這個(gè)品牌策略需要具備高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的特點(diǎn),，對于品牌本身的實(shí)力要求非常高,。如果采取得當(dāng)?shù)牟呗裕梢韵魅醍?dāng)前領(lǐng)先品牌的實(shí)力并提高自己的市場占有率,，最終達(dá)成品牌領(lǐng)先和主導(dǎo)地位,。但是也需要注意患得患失，時(shí)刻關(guān)注市場競爭的動(dòng)態(tài)和反應(yīng),，并在反應(yīng)后可以推展各類新的戰(zhàn)略,。

舉個(gè)例子,，美國開發(fā)的Pepsi Cola品牌，它出現(xiàn)時(shí)的市場已經(jīng)呈現(xiàn)壟斷局面,，當(dāng)時(shí)的可口可樂市場占有率已經(jīng)達(dá)到了99.9%以上,。在這種情況下，如果對可口可樂的品牌形象進(jìn)行抨擊,，同時(shí)爭奪其中的市場,，那么Pepsi就有了擺脫局面的機(jī)會(huì)。

三,、市場跟蹤戰(zhàn)略

市場跟蹤戰(zhàn)略是通常用于品牌的新產(chǎn)品推廣以及品牌發(fā)展階段的策略,。目標(biāo)是在競爭對手發(fā)布相似產(chǎn)品之前搶占市場，建立品牌的優(yōu)勢,，保留市場份額的同時(shí),，不斷壯大品牌的實(shí)力。這個(gè)策略的重點(diǎn)在于更快地跟隨市場的形勢,、準(zhǔn)確的預(yù)測市場需求以及更短的周期來推廣新品。

市場跟蹤戰(zhàn)略最成功的例子就是Nike,。Nike公司能夠不斷地以最快的速度研發(fā)新產(chǎn)品以及不斷強(qiáng)化品牌形象來維持自己的品牌地位,；憑借著這樣的策略，他們已經(jīng)成為了全球知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌,，擁有廣泛的市場份額,。

四、市場細(xì)分戰(zhàn)略

市場細(xì)分戰(zhàn)略是品牌市場策略的一種特殊形式,，適用于市場分割度高或難以進(jìn)入的市場,。這個(gè)策略在實(shí)施后可以精準(zhǔn)的進(jìn)一步分析市場細(xì)分，發(fā)掘市場的潛力,，由此而發(fā)展出專門的產(chǎn)品,、服務(wù)，對新的市場機(jī)會(huì)做出相應(yīng)的反應(yīng),，以獲得更重要的利益,。市場細(xì)分戰(zhàn)略在策略制定的過程中需要選擇出最具競爭性但不被擔(dān)心的市場細(xì)分來。通過對這些小眾市場的了解和分析,，可以確定差異化產(chǎn)品,、價(jià)格、營銷策略等,。

市場細(xì)分戰(zhàn)略的代表就是可口可樂,，可口可樂圍繞年輕人這個(gè)社群區(qū)分出零度可樂、綠色蘇怡,、芬達(dá)和怡泉等六種不同的飲料品牌,，以此征服消費(fèi)者,。

總結(jié)：品牌策略在品牌的打造中至關(guān)重要。文章介紹了市場領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略,、市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略,、市場跟蹤戰(zhàn)略以及市場細(xì)分戰(zhàn)略這四種主流的品牌策略。每種策略有各自的優(yōu)勢和劣勢,，品牌方需要根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇合理的策略,，并在策略實(shí)行過程中進(jìn)行不斷的反思和調(diào)整。

品牌策略成功與否,，品牌實(shí)力是關(guān)鍵,。希望每個(gè)品牌都能在制定策略的時(shí)候多花些時(shí)間，制定出正確的品牌策略,，最終成為市場領(lǐng)頭羊,，保持品牌的成功地位。

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本文關(guān)鍵詞：品牌策略主要有哪些