化妝品店的品牌形象對(duì)于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要,。本文從品牌設(shè)計(jì)的角度探討如何打造獨(dú)具特色的品牌形象，重點(diǎn)介紹了品牌的命名,、形象設(shè)計(jì)和展示方法,。

一,、命名：如何讓品牌與眾不同

品牌命名是品牌設(shè)計(jì)中十分重要的一環(huán),，有特色的品牌命名能夠吸引目標(biāo)人群的注意力，創(chuàng)造美好的印象,。但是,，要想創(chuàng)建出一個(gè)令人難以忘懷的品牌名稱并不容易。下面我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮品牌命名：

1,、要體現(xiàn)品牌的特色

將品牌的特色元素融入品牌命名中,，例如,，品牌所映射的氣質(zhì),、文化,、品質(zhì)等等,，都可以作為命名的素材。選用這些符號(hào)性的詞匯,，可以讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌,，同時(shí)增加品牌知名度,。

例如,，松子樹化妝品店的品牌Logo中有一棵松樹的圖案,，其品牌名稱就可以選用“松子樹”,。

2,、要簡(jiǎn)潔實(shí)用

品牌名稱不要過(guò)于冗長(zhǎng)復(fù)雜,，否則會(huì)降低消費(fèi)者記憶的難度,，選擇簡(jiǎn)潔而實(shí)用的品牌名稱,，有利于擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知度和銷售范圍,。

例如,，資生堂,、美寶蓮,、雅詩(shī)蘭黛等化妝品品牌的名稱均為簡(jiǎn)短易記,。

3、要避免翻譯錯(cuò)誤

中文與英文單詞之間的翻譯很容易出現(xiàn)歧義,，所以品牌名稱的翻譯需要仔細(xì)考慮,。同時(shí),，要注意語(yǔ)言的進(jìn)化,。例如,，在某些中文詞匯的表達(dá)方式變化了,，卻沒(méi)有告訴外國(guó)人，這樣翻譯出來(lái)的品牌名稱就可能會(huì)有誤,。

例如，在美國(guó)引入日本的一種指甲油品牌,，其品牌名稱為“爆裂指甲油”，在美國(guó)這個(gè)名稱及其不可取,，所以品牌方做出了改名決定,。

二、形象設(shè)計(jì)：如何讓品牌更好地傳遞理念

品牌形象是建立在品牌命名的基礎(chǔ)上的,，它是品牌創(chuàng)造出獨(dú)特性和形象感,，同時(shí)面向目標(biāo)人群精準(zhǔn)傳輸理念的必要手段,，是品牌傳播過(guò)程中最需要依靠的核心部分,。品牌形象設(shè)計(jì)包含完成品牌視覺(jué)形象塑造的方面，當(dāng)前包含了品牌Logo的設(shè)計(jì),，品牌色彩和快速識(shí)別畫面的形象設(shè)計(jì)等,。

1,、Logo設(shè)計(jì)

Logo設(shè)計(jì)是品牌主要的視覺(jué)形象表現(xiàn),，是品牌造型藝術(shù)性的核心所在。Logo的設(shè)計(jì)首先要高度概括品牌特色元素,，同時(shí)符合人類心理的審美要求,，使人們能夠獲得好的印象,，從而對(duì)品牌主題加深記憶,。Logo本身可以分為圖形Log和純字Logo兩個(gè)基本類型，也可以兩者結(jié)合建立,。

例如：可采用以公司名字首字母組成的 Logo,，如 SK-II,、CHANEL、HR 等,。

2,、 形象色彩的運(yùn)用

形象色彩在品牌形象塑造中所占的比重非常重要,，顏色象征著品牌的個(gè)性特征,，所以根據(jù)消費(fèi)人群選取對(duì)應(yīng)的顏色變得尤為重要,。由此,，品牌形象色彩設(shè)計(jì)也變得更為細(xì)致,、科學(xué)。要根據(jù)人們的生理和心理反應(yīng),，選擇顏色心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí),，如紅色的引導(dǎo),、藍(lán)色的平靜等等,。同時(shí),，色彩運(yùn)用須有品牌主題理念的配合,，才能增強(qiáng)視覺(jué)及心理感受。

3,、 快速識(shí)別畫面的形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)的作用不僅是展示品牌的內(nèi)涵和特征,，還包括產(chǎn)品的識(shí)別畫面的設(shè)計(jì)。例如包裝設(shè)計(jì),、渠道門店形象設(shè)計(jì)等,，都需根據(jù)企業(yè)及其品牌主推的產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理預(yù)言設(shè)計(jì),。形象設(shè)計(jì)還包括門店感官空間設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造愉悅,、溫馨,、高雅、舒適的購(gòu)物氛圍,，推動(dòng)銷售,。

三、展示方法：如何讓品牌更好的吸引顧客

展示方法就是化妝品店牌子設(shè)計(jì)品牌形象展示覆蓋面廣的途徑,，包括經(jīng)典業(yè)務(wù)過(guò)程,、語(yǔ)言裝潢設(shè)計(jì)、物品包裝裝修,、品牌形象售前售后保障,、行銷渠道開(kāi)設(shè)等平臺(tái)活展示。

1、經(jīng)典業(yè)務(wù)過(guò)程的展示

技能加上場(chǎng)面是最好的證明,?；瘖y品店的經(jīng)典日常業(yè)務(wù)過(guò)程，是展示品牌和產(chǎn)品能力的最佳切入點(diǎn),。品牌可以通過(guò)演示從專業(yè)綁發(fā)式到精密化妝的一系列工作流程,，來(lái)向顧客們展示品牌所秉承的精準(zhǔn)品牌服務(wù)。

2,、語(yǔ)言裝潢設(shè)計(jì)

當(dāng)顧客進(jìn)入化妝品店后，直接面對(duì)的便是店鋪的裝潢和語(yǔ)言環(huán)境,。不僅要使顧客感受到品牌將要表達(dá)的感覺(jué),，還要通過(guò)品牌語(yǔ)言和展示品牌的視覺(jué)形象來(lái)呈現(xiàn)品牌的內(nèi)核,。因此,，店鋪內(nèi)裝潢,、展示貨架,、展示柜與廣告美術(shù)畫冊(cè)，等等都是進(jìn)行語(yǔ)言裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施,。

3,、物品包裝裝修

物品包裝裝修與語(yǔ)言裝潢設(shè)計(jì)類似，它是品牌與產(chǎn)品的展示,，產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)具有窺伺操縱力,。包裝裝修平面設(shè)計(jì)還要與表面涂層有關(guān),，例如,，要求有一個(gè)鮮明的包裝色，并采用柔滑,、高貴及均勻分布的工藝設(shè)計(jì)。

總結(jié)：

品牌的設(shè)計(jì)不局限于命名或者圖形設(shè)計(jì)上,，更多體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)和展示上,。一個(gè)好的品牌,，往往不僅在產(chǎn)品上有獨(dú)到之處,，還需要結(jié)合品牌設(shè)計(jì),、產(chǎn)品展示,、店鋪裝修等一系列方面,，才能在傳播過(guò)程中得到更大的效果,。因此,，本文從品牌命名,、形象設(shè)計(jì)和展示方法三個(gè)方面詳細(xì)介紹了如何讓品牌形象更加獨(dú)具特色。對(duì)于化妝品店來(lái)說(shuō),，品牌形象的建立不僅是一個(gè)品牌文化的體現(xiàn),，也是贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)的前提,。

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化妝品店牌子設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：化妝品店牌子設(shè)計(jì)