白酒類包裝設(shè)計

白酒是我國傳統(tǒng)的酒類之一,，包裝設(shè)計對于白酒銷售十分重要,。本文從品牌定位,、瓶身設(shè)計,、標簽設(shè)計三個方面,，分析了白酒包裝設(shè)計的關(guān)鍵點,，希望能夠?qū)Π拙瓢b設(shè)計者提供一些有益的參考,。

一,、品牌定位

品牌定位是白酒包裝設(shè)計的重要一環(huán),。白酒品牌要根據(jù)不同的市場需求和消費群體來進行定位,，以達到最好的銷售效果,。

首先要確定目標市場，是高端定制還是老百姓消費,。如果是高端市場,，包裝設(shè)計的要求要更高檔，更加精致,，以達到和消費者的審美需求相符合,。如果是老百姓市場，包裝設(shè)計要實在,、樸素,、大氣，增強群眾性,。

其次要注意品牌的顏色搭配和字體設(shè)計,，這也是品牌定位的重要部分。品牌顏色和字體不僅要美觀,，還要符合產(chǎn)品的特性和定位,。比如茅臺白玉的白和粉配色，符合其高端消費的特點,，而劍南春則是以穩(wěn)健大氣,、古風(fēng)傳統(tǒng)為主。

二,、瓶身設(shè)計

白酒瓶身設(shè)計是包裝設(shè)計的核心部分,，它直接關(guān)系到顧客的第一印象以及購買意愿。一款藝術(shù)性強,、瓶身造型符合規(guī)律的白酒瓶,，不僅可以增加客戶購買的沖動，同時也能增強消費者對于產(chǎn)品的印象,。

瓶身設(shè)計還需要結(jié)合產(chǎn)品的外觀,，將酒的特點與瓶子的造型結(jié)合在一起，就能達到更好的效果,。白酒瓶子并不是越漂亮越好看,，而是要將設(shè)計與實用兼顧。比如金六福白酒瓶,，瓶身經(jīng)過某種工藝的處理,，瓶子表面像虎紋石一樣，粘貼在上面的龍鳳紋飾非常有廣東風(fēng)格,，十分具有辨識度,，而瓶蓋很好地保存了酒的質(zhì)量。

另外一點就是,，瓶身設(shè)計要符合飲用的需求,。比如功夫茅臺瓶身設(shè)計就很好的符合了客戶的需求,，這一款酒瓶采用全手工制作，目的是讓消費者在斟酒上享受傳統(tǒng)文化的樂趣,。功夫茅臺的瓶蓋還開辟了一個小空間,，可以放置當下喜愛的珠寶、郵票等小如裝飾品,，非常具有家庭和親和力,。

三、標簽設(shè)計

標簽是白酒包裝中的一個重要組成部分,，在酒瓶的陳列和展示上起到了很大的作用,，同時也能夠吸引消費者的注意，增加購買欲望,。

在設(shè)計標簽時,，需要考慮標簽內(nèi)容和圖案的精細度。一款標簽設(shè)計精美小巧的瓶子,，往往能夠為品牌大幅提升，比如五糧液系列的瓶身設(shè)計就把全球千萬白酒消費者打動,。它的瓶身標簽精密而小巧,，既方便消費者觀賞，又不顯得過于復(fù)雜,，簡單有力,。

標簽設(shè)計還應(yīng)該符合產(chǎn)品的特點和定位。如茅臺的標簽雖然是紅白兩色,，然而紅色的調(diào)調(diào)更讓人看出其底蘊,，也更能勾起人們對名酒的美好回憶，特別是在喝酒這一場景下,，紅色標簽?zāi)茏屓烁杏X到更為高貴,、豪華。

另外需要注明的還有標簽材質(zhì)和印刷技術(shù)的要求,。標簽材料需要具有一定的防水,、防曬性能，以保證酒瓶的經(jīng)久耐用性,。印刷技術(shù)也需要高清晰度,，顏色飽滿，以達到更好的視覺效果和識別度,。

總之：白酒包裝設(shè)計是在市場環(huán)境下必須解決的問題,，品牌定位是白酒包裝最核心的構(gòu)成部分，瓶身設(shè)計應(yīng)注重實用性以及結(jié)合產(chǎn)品特點,，標簽設(shè)計則需要注重標簽內(nèi)容和圖案的精細度以及材料和印刷質(zhì)量,。這三者缺一不可,，才能使白酒產(chǎn)品立于不敗之地。

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白酒類包裝設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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