啤酒包裝設(shè)計(jì)是啤酒品牌宣傳中非常重要的一項(xiàng)工作,，良好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以增加產(chǎn)品知名度,，還能引起消費(fèi)者購買的興趣,，本文從 packaging design,、材質(zhì)選擇,、市場定位三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述,。
包裝設(shè)計(jì)是啤酒品牌推廣中最重要的一環(huán),。與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)代啤酒包裝設(shè)計(jì)更注重將品牌的形象和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合,，使品牌更具辨識(shí)度和表現(xiàn)力,。從設(shè)計(jì)的元素角度來看，圖案設(shè)計(jì)和文案設(shè)計(jì)是最為重要的兩個(gè)因素,。圖案設(shè)計(jì)要求醒目,、獨(dú)特、生動(dòng),，文案設(shè)計(jì)要求簡明,、易懂、鮮明,。此外,，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配也是十分重要的，暗示著啤酒的品味和氣息,。
在包裝設(shè)計(jì)中,，要做到以人為本。消費(fèi)者在購買啤酒時(shí),，除了喝酒本身的功用之外,，還希望從包裝中獲得特定的情感體驗(yàn)。好的包裝設(shè)計(jì)可以在沒有產(chǎn)品實(shí)際嘗試的情況下傳達(dá)產(chǎn)品的口感,、品牌,、生產(chǎn)地等信息，進(jìn)而建立情感聯(lián)系和品牌忠誠度,。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),，要對消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，挖掘出他們真正需要的效果,，才能做好有說服力的設(shè)計(jì),。
比如， Stella Artois啤酒的包裝設(shè)計(jì),，簡約大氣,，采用紅色和金色相結(jié)合的顏色搭配，體現(xiàn)出了奢華和經(jīng)典的特點(diǎn),。同時(shí),，包裝上印有“杰出之物” 的標(biāo)語，意味著它是一款高品質(zhì)的啤酒,。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具特色,，讓 Stella Artois 的品牌形象與眾不同，增加了品牌的知名度和信譽(yù),。
啤酒包裝的材質(zhì)也是打造好的第一步,。從目前廣泛使用的啤酒瓶材質(zhì)來看，玻璃瓶是最為常見的一種,，具有防氧化、光纖性強(qiáng),、重量輕,、環(huán)保等特點(diǎn)。紙盒裝啤酒則可以提供更大的吸引力,，創(chuàng)新的材質(zhì)設(shè)計(jì)可以吸引更多的消費(fèi)者,。例如， Carlsberg 的禮品包裝設(shè)計(jì),，不僅采用了紙盒和相應(yīng)的泡沫枕頭等等,，保證啤酒的包裝安全，而且增加了禮品的收藏價(jià)值,。
需要指出的是,，選擇特殊的包裝材料能夠增加品牌的獨(dú)特性。鑒于自然環(huán)境和日益增長的環(huán)保意識(shí),，與生態(tài)友好的包裝材料更加適合,。比如， Brooklyn 博物館在2007年銷售的重新設(shè)計(jì)的啤酒包裝,，以純棉布料制成,，通過委托當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家進(jìn)行紋樣設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了品牌的環(huán)保理念,，還以獨(dú)創(chuàng)性和人性化的方式展現(xiàn)了品牌形象,。
啤酒包裝設(shè)計(jì)除了傳達(dá)產(chǎn)品的特征,、品牌,、口味等信息，還要根據(jù)不同的市場情況和消費(fèi)群體進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,。消費(fèi)者的需求和偏好因國家地區(qū)和文化背景而異,。因此，市場定位對于啤酒包裝設(shè)計(jì)尤為重要,。市場定位的設(shè)計(jì)應(yīng)該有細(xì)化,，考慮到細(xì)分和合理市場占有率。
當(dāng)然,，市場定位還會(huì)受到包裝成本,、銷售形勢、競爭情況等因素的影響,。若成本較高,，可以采用常規(guī)材料的一種簡單的,、具有代表性的包裝設(shè)計(jì)，但要注意使其具有辨識(shí)度,，好處是節(jié)約成本,，且在市場上更易于區(qū)分。而如果面臨以其它品牌為競爭對象的情況,，那么包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)更加獨(dú)特化,。在實(shí)現(xiàn)包裝的功能、傳達(dá)口味和品牌的基礎(chǔ)上,，還要讓包裝設(shè)計(jì)具有可區(qū)分性,，以更好地與競爭對手競爭。如泰國巴沙啤酒,，它的特點(diǎn)就在于其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì),，深得消費(fèi)者的喜愛。
總之：
啤酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重設(shè)計(jì)元素的選擇和構(gòu)成,，同時(shí),，還應(yīng)選擇合適的材料和應(yīng)對差異化的市場需求。良好的包裝設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者的關(guān)注,，從而提升品牌的知名度和影響力,。因此，啤酒生產(chǎn)商應(yīng)該在設(shè)計(jì)包裝時(shí),，更好地結(jié)合市場和消費(fèi)者的需求,，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)更好地凸顯企業(yè)的形象,。只有如此,，啤酒包裝設(shè)計(jì)才能更符合市場需求，更好地吸引消費(fèi)者的眼球,。
了解“啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”后,，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：
啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
本文關(guān)鍵詞：啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
