功能飲料包裝設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，創(chuàng)意包裝成為了許多功能飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。同時(shí),，創(chuàng)意包裝也能夠讓消費(fèi)者眼前一亮,，增加購(gòu)買(mǎi)欲望。本文將從品牌形象,、包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面,，闡述創(chuàng)意包裝如何讓功能飲料更加吸睛。

一,、品牌形象

盲目追求創(chuàng)意包裝并不可取,，只有與品牌形象相符合，才能真正吸引消費(fèi)者,。因此,，品牌形象的確定是創(chuàng)意包裝的基礎(chǔ)。如紅牛功能飲料就以“瘋狂,、勇氣,、自由”為品牌形象，創(chuàng)意包裝則體現(xiàn)了這種精神,，每一款飲料都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì),。相應(yīng)地，其他品牌也應(yīng)該通過(guò)對(duì)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群的明確,，來(lái)確定品牌形象,，進(jìn)而制定創(chuàng)意包裝的策略。

同時(shí),，品牌形象的維護(hù)也是創(chuàng)意包裝的重要環(huán)節(jié),。一旦形象被消費(fèi)者接受,，就需要通過(guò)創(chuàng)意包裝來(lái)維護(hù)。因此,，品牌形象的確定和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是緊密相連的,，不斷地調(diào)整和更新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化,。

除此之外，品牌形象的營(yíng)造需要品牌內(nèi)部的一致性,。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)推廣,，品牌形象需要顯現(xiàn)在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，才能讓消費(fèi)者牢記品牌,。如可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)一直走簡(jiǎn)潔大氣路線,，每一款飲料的包裝都符合該風(fēng)格，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,。

二,、包裝設(shè)計(jì)

作為功能飲料的重要組成部分，包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意包裝的關(guān)鍵,。創(chuàng)意包裝涉及到多個(gè)領(lǐng)域,，如造型設(shè)計(jì)、材料選擇,、圖案繪制等,。在這些領(lǐng)域中，新穎的想法才能引起人們的注意,，讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的欲望,，同時(shí)也能讓品牌更具有辨識(shí)度。

包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)多方面手段來(lái)實(shí)現(xiàn),，其中最常見(jiàn)的是以美食,、明星等為代言人或主題，因?yàn)檫@些元素是消費(fèi)者最熟悉的,，并且能夠引起共鳴,。如李寧創(chuàng)意包裝與張靚穎聯(lián)名，不僅讓該飲料受到年輕人的追捧,，同時(shí)還讓品牌在市場(chǎng)中形成了良好口碑,。

在包裝設(shè)計(jì)中，重要的是產(chǎn)品的包裝容量和使用方便性,。功能飲料市場(chǎng)屬于一次性消費(fèi)品,，因此包裝的容量應(yīng)該在消費(fèi)者需要的范圍內(nèi)，以便短期內(nèi)消費(fèi)完畢,。同時(shí),，包裝的使用方便性也是考慮的重要因素,，例如使用不便或不方便存儲(chǔ)都會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生厭惡，進(jìn)而影響市場(chǎng)銷(xiāo)售,。

最后,，包裝設(shè)計(jì)也需要考慮到環(huán)保問(wèn)題。隨著社會(huì)環(huán)境問(wèn)題的日益突出,，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求也越來(lái)越高,。因此，包裝設(shè)計(jì)需要采用環(huán)保材料,，并嚴(yán)格控制對(duì)環(huán)境的污染,，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。

三,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意包裝除了要符合產(chǎn)品品牌形象外,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是繞不過(guò)的環(huán)節(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略指的是如何將包裝與消費(fèi)者需求相對(duì)應(yīng),，并獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可,。

相應(yīng)地，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思路也需要與新穎的包裝設(shè)計(jì)相配合,。例如,，在包裝設(shè)計(jì)上突出的卡通人物、特定明星,、食物圖片等元素,，可以結(jié)合社交媒體宣傳口號(hào)、品牌故事等內(nèi)容一起推廣,。如芬達(dá)將其包裝設(shè)計(jì)與“聽(tīng)我芬達(dá)”和“橙味茶香”等口號(hào)結(jié)合起來(lái),，通過(guò)多種媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，將芬達(dá)品牌形象滲透到消費(fèi)者心中,。

另外,，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段也是創(chuàng)意包裝不可遺漏的一部分。例如,，在售賣(mài)點(diǎn)處增加試喝,、促銷(xiāo)、推廣等活動(dòng),，讓消費(fèi)者可以親身感受功能飲料的口感和效果,，進(jìn)而產(chǎn)生好感，提高購(gòu)買(mǎi)意愿,。

最后,，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中要強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足，以及更多元化,、人性化的方案,，這在創(chuàng)意包裝及功能飲料市場(chǎng)上尤為重要,。

總之：

創(chuàng)意包裝作為功能飲料吸睛的一個(gè)核心手段，需要在品牌形象,、包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面進(jìn)行積極策略的實(shí)施,，始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和核心，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ),。

在品牌形象方面需要與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng),，并且不斷調(diào)整和更新；在包裝設(shè)計(jì)方面需要突出新穎的元素,，同時(shí)兼顧環(huán)保和使用方便性,；最后，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面需要強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和多元化,、人性化的方案。

了解“功能飲料包裝設(shè)計(jì)”后,，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

功能飲料包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

功能飲料包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：功能飲料包裝設(shè)計(jì)