VI全稱為Visual Identity的簡(jiǎn)稱,，中文是視覺識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)形象的重要組成部分,。本文從VI設(shè)計(jì)的定義,、VI設(shè)計(jì)的要素和技巧以及VI設(shè)計(jì)案例分析三個(gè)方面，為初學(xué)者詳細(xì)闡述了什么是VI設(shè)計(jì)以及必須掌握的事項(xiàng)和技巧,。
VI全稱為Visual Identity的簡(jiǎn)稱,，中文是視覺識(shí)別系統(tǒng),。是一種采用視覺符號(hào)來明示企業(yè)或品牌知名度的方式。具體實(shí)現(xiàn)方式為通過設(shè)計(jì)一個(gè)視覺系統(tǒng),，包括標(biāo)志（Logo）,、商業(yè)字體、標(biāo)準(zhǔn)色,、標(biāo)志運(yùn)用規(guī)范等,，確保企業(yè)形象及信息的一致性和穩(wěn)健性，以增強(qiáng)企業(yè)的知名度和品牌價(jià)值,。VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)是企業(yè)的品牌形象而不是企業(yè)標(biāo)志,。VI系統(tǒng)需要根據(jù)情況分階段的開展，通常包括標(biāo)志設(shè)計(jì),、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)以及標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等項(xiàng)目。
VI設(shè)計(jì)通常由企業(yè)外部的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或者內(nèi)部的專門人員負(fù)責(zé),，既要充分考慮企業(yè)的特點(diǎn),、歷史和文化背景,，也要充分考慮應(yīng)用的實(shí)際情況,。
在VI設(shè)計(jì)中，最重要的是設(shè)計(jì)出具有高度識(shí)別度的標(biāo)志,，標(biāo)志要凸顯企業(yè)形象,，符合企業(yè)的氣質(zhì)和個(gè)性化特征。同時(shí),，VI設(shè)計(jì)還包括有色彩定義和色彩組合,，文本排版等因素。
①企業(yè)文化：VI設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的特點(diǎn)和氛圍,，建立符合企業(yè)文化的VI系統(tǒng)。
②市場(chǎng)定位和受眾群體：VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和特點(diǎn)，確定產(chǎn)品服務(wù)變化,、適用范圍,，根據(jù)所面向的消費(fèi)者群體的品位、習(xí)慣和心理特征,，建立VI系統(tǒng)
③VI系統(tǒng)構(gòu)成要素：VI系統(tǒng)具體結(jié)構(gòu)應(yīng)由標(biāo)志（Logo）,、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色,、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等要素構(gòu)成,。
①符合公司和產(chǎn)品的基本定位：VI需要反映公司或產(chǎn)品的基本屬性、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特性,，這種屬性,、文化內(nèi)涵和特性是VI構(gòu)筑的根基，因此需符合公司或產(chǎn)品定位,。
②簡(jiǎn)潔明了和易于識(shí)別：VI要求具有較強(qiáng)的視覺識(shí)別度,，用最簡(jiǎn)練的形式來傳達(dá)信息。
③色彩運(yùn)用要得當(dāng)：色彩要與公司基本屬性相符合,，與標(biāo)志,、產(chǎn)品相照應(yīng)，起到事半功倍的藝術(shù)效果,。
④標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化和統(tǒng)一性：VI設(shè)計(jì)要求反映企業(yè)的位置,，體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，要采取有計(jì)劃,、有組織,、有系統(tǒng)、有力技巧,，不失時(shí)機(jī),、不誤方向、不亂場(chǎng)面,，達(dá)到規(guī)范辦公,、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、追求高效的目地,。
Apple公司的VI設(shè)計(jì)經(jīng)歷了幾次變化，標(biāo)志也隨著市場(chǎng)需求,、技術(shù)發(fā)展和公司整體形象的變化而逐漸變化,。蘋果公司的第一個(gè)標(biāo)志是由設(shè)計(jì)師羅布·簡(jiǎn)方所設(shè)計(jì)的，最初是有條彩虹般的條紋,，代表蘋果公司的多元化產(chǎn)品線,。后來又逐漸將這幾個(gè)色條減少到一條,，到了90年代，蘋果公司又將色條去掉,，改為現(xiàn)在大家熟知的半個(gè)蘋果標(biāo)志,。
沃爾沃的VI設(shè)計(jì)的初期標(biāo)志是翻譯為“溪流”形象。后來,，VOLVO（沃爾沃）改變了的標(biāo)志形象,，現(xiàn)在的沃爾沃標(biāo)志是一個(gè)圓形標(biāo)志，圓形標(biāo)志含有“VOLVO”字母組合圖案,，呈縱向排列,。沃爾沃的標(biāo)志設(shè)計(jì)寓意為源于沃爾沃內(nèi)地挪威區(qū)標(biāo)志。
耐克在誕生之初的時(shí)候標(biāo)識(shí)使用了一種淡藍(lán)色調(diào)配合名字全稱的字體,，后來為了降低生產(chǎn)成本,，減少冷庫(kù)品數(shù)量而改為“勾”形標(biāo)志，鞋身和駕車人彝鼓刻劃上鞋象征旋渦,。1994年,，耐克公司著手確定一種新的視覺形象，給企業(yè)提供一種廣泛使用的新標(biāo)志,，這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)單的勾形,，配以一個(gè)名為：體育世界系列的sim 按鈕標(biāo)志的Logo，取名為： Swoosh,，這個(gè)標(biāo)志由一些簡(jiǎn)單的線條組成,，而這些線條既可以被解釋為打當(dāng)前一種運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作，也可以被解釋為一股動(dòng)態(tài)的力量線,。
總之：
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的重要組成部分,，其設(shè)計(jì)不僅需要正確的把握企業(yè)文化和品牌特性，而且需要嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范要求,，保證企業(yè)形象和解決應(yīng)用,，提升企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)者的吸引力和親和力。初學(xué)者在學(xué)習(xí)VI設(shè)計(jì)時(shí),，需要掌握VI設(shè)計(jì)的基本要素,、技巧。而在實(shí)踐中需要不斷學(xué)習(xí)和嘗試,，不停的探索和感悟,，逐漸提高設(shè)計(jì)水平，通過案例分析學(xué)習(xí)和積累更多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。
VI設(shè)計(jì)不僅局限于標(biāo)志的設(shè)計(jì)，還涉及很多方面,，比如色彩,、商業(yè)字體,、標(biāo)志運(yùn)用規(guī)范等等，這需要設(shè)計(jì)師有非常廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)的技能,。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,，才能真正成為一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)師。
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