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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
對于那些希望引起轟動的新產(chǎn)品營銷人員來說，我認為值得考察一下這家在推出新產(chǎn)品方面可以說是世界上最好的公司,，看看他們是如何做到的,。
我說的是蘋果公司，它昨天在舊金山舉行了一場期待已久,、被廣泛報道的活動,，宣布了兩款新的蘋果手機機型，iPhone 5S和iPhone 5C .
像往常一樣,，這是一個非常完美的活動,，持續(xù)了90分鐘，以埃爾維斯考斯特羅的音樂會結(jié)束,。
我們可以吸取哪些教訓,？以下是我想到的六件事。
那就多排練一些,。蘋果活動的特點是,，它們都是完美的腳本，每個人都各就各位,，表演準時開始和結(jié)束。整個過程感覺毫不費力,。他們是怎么做到的,？他們練習。很多,。他們很早就開始了,。如果你要舉辦一個活動來介紹一個新產(chǎn)品，在這個重要的日子前一周開始演練,。一遍又一遍地做,，直到你在睡夢中也能做到,。
你不能只是推出一個產(chǎn)品。你需要把這個產(chǎn)品和一個更大的故事聯(lián)系起來,。
蘋果有什么故事,？蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克喜歡說，蘋果并不試圖制造最多的產(chǎn)品——它只是想盡可能制造出最好的產(chǎn)品,。昨天公告符合這個故事,。蘋果正在通過5S型號推進iPhone，這是蘋果迄今為止最先進的手機,。雖然5C的價格較低,，但也絕不便宜——如果沒有合同，它的價格將超過500美元,。蘋果發(fā)出的信號是,，該公司無意涉足低端市場，而是樂于專注于高端市場,。想想寶馬而不是大眾,。
iPhone 5C可能針對的是新客戶——以前從未買過蘋果手機的人。但5S是為蘋果的忠實用戶制造的,，他們購買蘋果的每一款新產(chǎn)品,，只是因為。對于那些客戶來說,，蘋果只需要增加一些漸進式的改進,。前陣子是Siri .今年的新玩具是一個解鎖手機的指紋傳感器和一個新的更快的芯片。哦,，還有一個金色的模型,。蘋果
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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