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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的感情就像一把火,。在美好的時(shí)光里,，它是一堆轟鳴的營火,，散發(fā)著光和熱,，讓周圍的人都很開心。在困難時(shí)期,，它是蠟燭閃爍的火焰,，在黑暗中勉強(qiáng)發(fā)光。在最糟糕的時(shí)期,，大火又一次熊熊燃燒.但只是因?yàn)橐磺卸急粺苫覡a了,。
最強(qiáng)的品牌是由知道如何控制火勢(shì)的營銷人員經(jīng)營的。在某些情況下,，這意味著熄滅火焰,，在其他情況下，這意味著重新點(diǎn)燃它們,。
不幸的是，對(duì)于一些品牌來說,，一個(gè)重大丑聞或財(cái)務(wù)挫折,，就結(jié)束了——他們永遠(yuǎn)無法恢復(fù),。對(duì)于其他人，比如墨西哥卷餅,，我們不知道故事將如何結(jié)束,。在多州大腸桿菌爆發(fā)后，快餐偶像似乎正在崛起,。他們公開道歉,，更新了他們的食品安全協(xié)議，并發(fā)起了一個(gè)新的廣告活動(dòng),，重點(diǎn)是他們的食品有多安全,。然后諾如病毒來襲。
但是,，嘿,，我不是來讓你沮喪的。我在這里強(qiáng)調(diào)好的故事,，關(guān)于品牌在幾乎耗盡后成功東山再起的故事,。
來源：佐伊瓦里茨
1917年，匡威推出了第一款量產(chǎn)的籃球運(yùn)動(dòng)鞋：全明星,。它很輕,，前面有一個(gè)保護(hù)鞋頭，腳踝上有一個(gè)漂亮的補(bǔ)丁,。1932年,，匡威與籃球明星查爾斯霍利斯泰勒簽約，幫助推廣全明星,，這就是這款運(yùn)動(dòng)鞋獲得其標(biāo)志性昵稱查克泰勒的原因,。
隨著1946年美國籃球職業(yè)聯(lián)盟的成立，查克泰勒迅速成為聯(lián)盟中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋,。但是到了20世紀(jì)80年代,，競(jìng)爭——即耐克、阿迪達(dá)斯,、銳步和彪馬——變得更加激烈,。一晃到了1998年，匡威只占了2.3%的市場(chǎng)份額,。
最終,，匡威的一個(gè)競(jìng)爭對(duì)手介入并于2003年收購了該公司。但這絕不是匡威品牌的終結(jié),。在新的領(lǐng)導(dǎo)下,，匡威走上了一個(gè)新的方向，擁抱他們的"老派"風(fēng)格,，這種風(fēng)格多年來已經(jīng)出現(xiàn)在幾代叛逆的搖滾歌手身上,。作為品牌改革的一部分,，匡威生產(chǎn)了查克泰勒的柯特科本
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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