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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
無論在哪個行業(yè),，營銷專業(yè)人士都知道,，吸引"買家"需要的不僅僅是時髦的標(biāo)識和漂亮的網(wǎng)站。特別是對于非營利組織來說,，吸引和吸引觀眾的最好方法之一就是引人注目的故事,。
當(dāng)討論一個項目的結(jié)果時，數(shù)據(jù)驅(qū)動的統(tǒng)計和報告是很好的工具,，但如果你想動員一大批捐助者,、成員和志愿者，那么你需要一些形成更深層次聯(lián)系的東西——你的故事,。
一個好的故事不僅要描述你的組織做什么,，還要描述你為什么要這么做，從而突出你的使命。這產(chǎn)生了情感反應(yīng),，觸發(fā)你的聽覺采取行動,。
通過包括下面列出的五個故事元素，你可以把志同道合的人聚集在一起,，一起改變這個世界,。
以介紹主要人物開始你的故事，這樣你的觀眾就可以把你的故事的其余部分錨定在某人或某事上,。這個角色不一定是個人,，可以是一個家庭、組織,、協(xié)會,、社區(qū)、學(xué)校,，甚至是作為"你組織背后的面孔"的動物
你希望你的主角是你的觀眾可以聯(lián)系到的人或事,，所以很明顯你應(yīng)該從理解你的觀眾開始。你希望你的故事傳達(dá)給誰,？
在定義您的受眾時,，解決以下兩個問題：
你的目標(biāo)觀眾有什么特點？他們是捐助者,、志愿者,、成員還是倡導(dǎo)者？此外,，還要考慮人口統(tǒng)計學(xué)因素,，如年齡、收入水平和職業(yè),。
你的目標(biāo)受眾關(guān)心什么,，是什么促使他們采取行動？明確他們的希望,、夢想,、興趣和價值觀。是什么讓他們擔(dān)心得睡不著覺,，或者激勵他們參與進(jìn)來,？
一旦你知道你在為誰寫作，就找一個真實的或虛構(gòu)的角色,，通過相似的人口統(tǒng)計,、希望和夢想，或者痛點和問題與你的觀眾對話,。
關(guān)于一個可聯(lián)系的角色的很好的例子,，看看這個慈善機(jī)構(gòu)的故事：水。主角哈德哈拉是一個受過教育的年輕女孩,，她為一個基本的必需品——干凈的水而奮斗,。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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