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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
廣告商和他們的營(yíng)銷伙伴之間經(jīng)常出現(xiàn)的缺乏透明度已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn),。
廣告客戶已經(jīng)大聲明確地表示：他們厭倦了為數(shù)字廣告支付越來(lái)越多的費(fèi)用,，也厭倦了看到這些努力的投資回報(bào)越來(lái)越少。事實(shí)上,，許多公司都想知道他們的錢到底去了哪里,，誰(shuí)的利益被代表了。
許多廣告客戶正在劃清界限,。他們將不再與那些對(duì)自己的行為不完全透明的機(jī)構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)平臺(tái)或營(yíng)銷"合作伙伴"合作,。
對(duì)他們有好處,。這種行為不僅讓好人看起來(lái)很壞，也讓整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)處于危險(xiǎn)之中,。
寶潔公司最近有了一個(gè)令人不安的發(fā)現(xiàn),。此外，它的一些代理機(jī)構(gòu)從媒體公司收取回扣,。其他人通過(guò)付給出版商少于寶潔給他們的錢來(lái)賺外快,。
因此，這家世界上最大的廣告公司做了任何聰明的公司都應(yīng)該做的事情——重新審查其所有的媒體代理合同,，以確保完全透明,。更重要的是，寶潔公司的首席品牌官馬克普里查德要求業(yè)內(nèi)其他人也這樣做,。
為了表示團(tuán)結(jié),，讓我們列舉一些不道德的機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷人員為了幫助廣告商保護(hù)他們的品牌和營(yíng)銷資金而采用的策略：
虛假?gòu)V告印象正在增加,。今年，機(jī)器人將負(fù)責(zé)高達(dá)37%的廣告展示,，給公司造成數(shù)十億美元的損失,。不幸的是，隨著這種犯罪變得更有利可圖,，更容易實(shí)施，廣告欺詐將采取許多不同的形式,。然而,，在所有情況下，這都是對(duì)公司資金的不誠(chéng)實(shí)使用,，并且錯(cuò)誤地夸大了廣告業(yè)績(jī),。
媒體代理回扣仍然是一個(gè)普遍的問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō),，假設(shè)一家代理公司從其客戶那里購(gòu)買價(jià)值100萬(wàn)美元的廣告,，該代理公司為此獲得報(bào)酬。如果它從購(gòu)買廣告的地方接受了250,000美元的信貸——當(dāng)它首先不是代理商的錢時(shí)——并且沒(méi)有披露這一點(diǎn),，那就是回扣,。
許多廣告公司肩負(fù)著為廣告商購(gòu)買最
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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