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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
我寫(xiě)了很多關(guān)于創(chuàng)造體驗(yàn)的文章,。
關(guān)于人性化,。關(guān)于真實(shí)性。關(guān)于講故事,。關(guān)于樂(lè)于助人,。
在市場(chǎng)營(yíng)銷的背景下，這在很大程度上可以歸結(jié)為你的品牌理念：關(guān)于你是誰(shuí),，你能做什么,，以及這如何影響你向觀眾傳遞的信息，以及你如何傳遞這些信息,。
我將所有這些與故事的想法緊密聯(lián)系在一起,。或許是一個(gè)品牌故事,。
但我在SXSW學(xué)到的是：你的故事不僅是關(guān)于你是什么,，也是關(guān)于你不是什么，尤其是當(dāng)你為你的觀眾創(chuàng)造一種體驗(yàn)的時(shí)候,。
以下是我是如何得出這個(gè)結(jié)論的,，以及我學(xué)到的如何講故事。
在SXSW,，圍繞"品牌激活"這個(gè)詞有很多討論,，品牌公司克拉默將其定義為"任何能夠讓你的品牌直接與消費(fèi)者互動(dòng)并圍繞你的產(chǎn)品或服務(wù)建立忠誠(chéng)品牌社區(qū)的活動(dòng)、事件或體驗(yàn),。"
巧合的是,，這也是我一直以來(lái)對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的定義。本質(zhì)上,，你在創(chuàng)造一種真實(shí)的,、親身體驗(yàn)的方式，讓人們體驗(yàn)?zāi)愕钠放啤蛘哂矛F(xiàn)在的話說(shuō),，激活它,。
在SXSW,，這種類型的體驗(yàn)無(wú)處不在——無(wú)論是來(lái)自YouTube,、梅賽德斯-奔馳、谷歌,，還是冥想應(yīng)用程序.
每一種體驗(yàn)都圍繞著一個(gè)短語(yǔ)或關(guān)鍵詞,。例如，YouTube的概念是故事——經(jīng)典的故事,，比如童話,，在它的紅色大"房子”中以觀眾可以互動(dòng)的數(shù)字視頻的方式被重新講述。
當(dāng)用戶剛到家時(shí),，他們被要求對(duì)著麥克風(fēng)吹氣,。為什么,？因?yàn)樗麄儽徊迦氲?三只小豬"故事中的大灰狼的角色中——通過(guò)對(duì)著麥克風(fēng)吹氣，他們可以通過(guò)麥克風(fēng)上方屏幕上播放的視頻看到小豬的房子會(huì)發(fā)生什么,。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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