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人頭logo原文直譯：

很長(zhǎng)一段時(shí)間，關(guān)鍵字排名是任何搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)的主要部分,。在很多情況下,，它們是用來(lái)判斷績(jī)效的主要指標(biāo)。

今天,，你的谷歌關(guān)鍵詞排名只是你的流量增加或減少的幾個(gè)原因之一,。

谷歌關(guān)鍵詞排名表示當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞時(shí)，個(gè)人網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的位置,。通常,，10個(gè)結(jié)果組成一個(gè)SERP，你在這個(gè)SERP上的位置越高,，你的網(wǎng)頁(yè)就會(huì)獲得越多的有機(jī)流量,。然而，最近,，營(yíng)銷(xiāo)人員需要注意其他的次級(jí)變量,。

就在六、七年前,，我們有更多關(guān)于用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞以獲取我們網(wǎng)站內(nèi)容的信息,。所有這些信息在谷歌分析中都是透明的，你可以從谷歌的關(guān)鍵詞工具中獲得相對(duì)準(zhǔn)確的搜索量估計(jì),。

改變這種情況的第一個(gè)重大更新是谷歌轉(zhuǎn)向加密搜索,，以及谷歌分析中令人恐懼的"未提供"的出現(xiàn),。這意味著你不能再找出哪些關(guān)鍵詞給你的網(wǎng)站帶來(lái)了有機(jī)流量。"未提供"看起來(lái)有點(diǎn)像這樣：

這在許多搜索引擎優(yōu)化軟件提供商中產(chǎn)生了連鎖反應(yīng),，使得他們的許多工具不那么有效——或者至少更難——在粒度級(jí)別上衡量有機(jī)搜索的影響,。

谷歌的下一個(gè)重大變化——也是最近的一個(gè)變化——是它決定將搜索量估算轉(zhuǎn)移到關(guān)鍵字規(guī)劃工具中，以顯示大范圍的估算,。我們并沒(méi)有了解到一個(gè)關(guān)鍵詞每月被搜索1400次,，而是被告知每月被搜索1000-10000次。這對(duì)于制定你的內(nèi)容策略并沒(méi)有太大的幫助,。

這些變化迫使?fàn)I銷(xiāo)人員調(diào)整他們的搜索策略,，減少對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注，轉(zhuǎn)向以主題為中心的內(nèi)容策略,，尤其是那些位于營(yíng)銷(xiāo)漏斗頂端的內(nèi)容,。

對(duì)關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)的主要批評(píng)之一是它很大程度上是不準(zhǔn)確的。許多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,，甚至排名跟蹤數(shù)據(jù)的軟件提供商都承認(rèn)這是事實(shí),。

這背后的原因可以分為三大類(lèi)：

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