本文是轉(zhuǎn)發(fā)失敗包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章,，通過(guò)對(duì)失敗包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享,，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步,！

失敗包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

我早上的例行工作通常很簡(jiǎn)單：我起床,，做瑜伽，淋浴,，準(zhǔn)備工作,，然后訪問(wèn)我最喜歡的音樂(lè)網(wǎng)站，了解我每天的最新消息,。

通常,，當(dāng)我登錄這些網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)頁(yè)一加載我就開(kāi)始滾動(dòng),。不是因?yàn)槲蚁霗z查我的觸控板是否工作正常,，而是因?yàn)槲抑酪业絻?nèi)容,，我需要稍微滾動(dòng)一下。這種慣例讓我?guī)缀鹾雎粤送ǔＮ挥趯?dǎo)航欄正下方的東西：橫幅廣告,。

來(lái)源

我不是故意忽略廣告,，我只是想更快地找到我的內(nèi)容,。我所參與的——通過(guò)在心理上屏蔽這個(gè)橫幅廣告——叫做橫幅盲,，這可能是你的橫幅廣告表現(xiàn)不佳的原因。

當(dāng)人們忽視廣告時(shí),，廣告商就不會(huì)獲得收入或?qū)井a(chǎn)生興趣,。如果你注意到你的橫幅廣告表現(xiàn)不好，這可能不是因?yàn)樵O(shè)計(jì),，而是因?yàn)橐恍┠銦o(wú)法控制的東西,。

什么是橫幅失明，為什么你應(yīng)該關(guān)心,？我們將在這篇文章中討論這個(gè)問(wèn)題,，以及如何避免它。

橫幅盲視是一種選擇性注意的形式,，其中網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者忽略了橫幅中呈現(xiàn)的信息,。這可以是有意識(shí)的或無(wú)意識(shí)的，通常是為了避免與可能擾亂用戶體驗(yàn)的廣告進(jìn)行交互,。

當(dāng)橫幅失明發(fā)生時(shí),，可能是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者正在尋找特定的東西，不想被廣告分散注意力,。即使網(wǎng)頁(yè)橫幅部分的內(nèi)容可能不包含廣告,，它們?nèi)匀蝗菀妆缓雎浴?

舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)我想了解一些新聞,。當(dāng)訪問(wèn)一個(gè)新網(wǎng)站時(shí),，我的目標(biāo)是在頁(yè)面加載時(shí)快速搜索每日頭條，所以我會(huì)立即滾動(dòng)網(wǎng)站的橫幅部分來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),。

來(lái)源

在這種情況下,，橫幅信息是《紐約時(shí)報(bào)》的廣告。在這種情況下,，我沒(méi)有參與廣告有兩個(gè)原因：它不會(huì)幫助我實(shí)現(xiàn)閱讀每日新聞的目標(biāo),，它沒(méi)有足夠的吸引力來(lái)轉(zhuǎn)移我的目標(biāo)。

無(wú)論如何,，這并不意味著這個(gè)廣告不好,。雖然設(shè)計(jì)糟糕的廣告確實(shí)會(huì)導(dǎo)致橫幅失明，但在這種情況下,，廣告看起

失敗包裝設(shè)計(jì)分享收獲：

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