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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
你知道你有兄弟姐妹,、堂兄妹、姑姑和叔叔嗎,？嗯,，品牌也是這樣——只是他們的同行品牌可能不會對他們相信的陰謀論太過激進(jìn)，而每個人都只是想像某人的加里叔叔每年一樣享受感恩節(jié)晚餐,。
雖然品牌不會經(jīng)歷那種對我完全不適用的情況,，但它們通常仍然是相關(guān)的——處于更大,、更重要的公司的保護(hù)傘下。如果我們用整個家庭來類比,，這些雨傘所樹立的家譜被稱為品牌組合,。
在這里，我們將對品牌組合有一個更透徹的理解,，看到可以組成一個組合的不同種類的品牌,，并探索一些突出的品牌組合例子。
品牌組合是由公司,、企業(yè)或企業(yè)集團設(shè)立的一個更大,、更全面的"品牌保護(hù)傘"下的較小品牌的集合。例如,，可口可樂公司的品牌組合包括雪碧,、芬達(dá)和Powerade等品牌，此外還有其旗艦飲料,。
公司通常創(chuàng)建,、擴展和維護(hù)品牌組合，以在多個市場獲得立足點,，并吸引更廣泛的潛在客戶,。這種趨勢幾乎存在于每個行業(yè)。為了舉例,，讓我們想象一家經(jīng)營單一快餐連鎖店的公司,。
那個旗艦品牌以低廉的價格供應(yīng)典型的快餐食品。這家連鎖店經(jīng)營得很好,，但該公司的高管們注意到消費者偏好的重大轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，該連鎖店市場的一個堅實的部分開始偏向健康的選擇,。
這個旗艦品牌的身份已經(jīng)牢固地確立為一個以價值為導(dǎo)向但不那么健康的特許經(jīng)營——以至于讓它的菜單更健康可能會疏遠(yuǎn)它的大多數(shù)對健康食品不感興趣的顧客,。
在這種情況下，該公司可以探索創(chuàng)建一個新餐廳的可能性——一個強調(diào)健康選擇的餐廳,。如果它決定走這條路,，它將在其品牌組合中增加另一個品牌。
你的平均品牌組合中包含的品牌往往分為四個主要角色：側(cè)翼品牌,、搖錢樹品牌,、低端入門級品牌和高端聲望品牌。每個類別都服務(wù)于一個目的,，并且在許多情況下,，一個公司將創(chuàng)建和維護(hù)履行不同角色的品牌以
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