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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
"游擊隊"這個詞,，在它的書面形式中,，似乎非常強(qiáng)烈,。它讓人聯(lián)想到反叛和沖突的畫面,。把它放在"營銷"這個詞旁邊，會讓很多人問，"嗯,？"
但是游擊營銷并不是某種好斗的溝通形式,。事實上，這實際上是一種非常非常規(guī)的營銷形式,，因為它在大量受眾中提高了品牌意識，而沒有打斷他們,。
游擊營銷是一種推動宣傳的方式,，因此，通過使用旨在喚起驚喜,、驚奇或震驚的非傳統(tǒng)方法來促進(jìn)品牌意識,。
這個術(shù)語本身是由已故商業(yè)作家杰伊康拉德萊文森在20世紀(jì)80年代初創(chuàng)造的,，他寫了幾本關(guān)于許多專業(yè)領(lǐng)域游擊戰(zhàn)術(shù)的書。當(dāng)然,，在那個時候,，營銷總體上看起來非常不同，雖然游擊營銷今天仍在使用,，但不斷增長的數(shù)字景觀正在改變它的樣子,。
當(dāng)我們聽到"游擊營銷"這個術(shù)語時,，很難不想到游擊戰(zhàn)——這是有道理的，因為這就是這種營銷方式的名稱,。在戰(zhàn)爭中,，游擊戰(zhàn)術(shù)很大程度上取決于出其不意的因素。想想："伏擊,、破壞,、襲擊,，"根據(jù)創(chuàng)造性游擊營銷。
但這如何轉(zhuǎn)化為我們每天的工作呢,？在市場營銷中,，游擊戰(zhàn)術(shù)主要是為了出其不意。它致力于創(chuàng)造高度非傳統(tǒng)的活動,，在人們的日常生活中出其不意地抓住他們,。
營銷人員真正喜歡游擊營銷的是它相當(dāng)?shù)偷某杀尽＿@里真正的投資是創(chuàng)造性的,、智力上的——然而,，它的實現(xiàn)并不一定很昂貴。邁克爾布倫納在他的文章《游擊內(nèi)容》中很好地總結(jié)了這一點,，他將這種營銷風(fēng)格與重新利用現(xiàn)有內(nèi)容的情況聯(lián)系在一起，比如提取報告的某些部分,，并將每個部分?jǐn)U展為一篇博客文章,。這是時間的投資，但本質(zhì)上不是金錢,。
在某種程度上,，游擊營銷的工作原理是重新利用你的受眾當(dāng)前的環(huán)境,。評估它，找出它的哪些部分可以被重新利用來包含你的品牌,。
雖然看起來很小眾,，但游擊營銷實際上有
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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