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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
記得維恩嗎？盡管最初增長(zhǎng)巨大,，但這款6秒鐘循環(huán)視頻應(yīng)用在2016年被推特停止使用——僅在推出四年后,。
從那以后，我們看到Snapchat,、Instagram的卷軸功能和抖音等應(yīng)用填補(bǔ)了這一空白,。它們?cè)试S用戶通過短移動(dòng)視頻來表達(dá)他們的創(chuàng)造力,，同時(shí)吸引Z世代和千禧一代的觀眾。與臉書或推特等老牌平臺(tái)相比,，他們也感覺更小眾,、更非傳統(tǒng)。
Snapchat于2011年推出,，允許用戶創(chuàng)建基于視頻的生活故事,，并向朋友發(fā)送基于視頻或圖像的消息。與大多數(shù)其他應(yīng)用不同,，Snapchat內(nèi)容要么立即過期,，要么在24小時(shí)后過期。這個(gè)平臺(tái)讓用戶在未經(jīng)審查的情況下創(chuàng)作出比其他面向公眾的平臺(tái)更輕松的內(nèi)容,。
與此同時(shí),，2017年剛剛推出的抖音與維恩類似，它允許用戶創(chuàng)建10到60秒的循環(huán)視頻,，這些視頻可以在他們的個(gè)人資料上看到,，也可以通過算法放在具有類似興趣或人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的用戶的提要上。
2020年末推出的Instagram卷軸是該平臺(tái)對(duì)抖音的回應(yīng),。兩者之間有許多相似之處——它們都允許用戶快速創(chuàng)建簡(jiǎn)短的視頻,，并添加濾鏡、效果和音樂,。然而,，兩者之間最明顯的區(qū)別是視頻的長(zhǎng)度。一盤電影的上限是60秒,，而抖音的視頻可以達(dá)到3分鐘,。
目前，這三款應(yīng)用都在持續(xù)增長(zhǎng)Instagram,。在全球擁有5億日常用戶,，緊隨其后的是Snapchat，擁有3.06億用戶,。不出所料,，抖音在2021年底達(dá)到了一個(gè)重要的里程碑——10億日活用戶。
盡管每個(gè)平臺(tái)都在增長(zhǎng),，但社交媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷人員都在想，這些平臺(tái)值得大肆宣傳嗎,？還是它們會(huì)變成另一棵葡萄樹,，"
眾所周知，短視頻正在主導(dǎo)社交媒體領(lǐng)域,，而且這一趨勢(shì)似乎沒有放緩,。31%的營(yíng)銷人員目前利用短格式視頻,，29%計(jì)劃在2022年首次利用它。但是,，他們到底打算在哪里
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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