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啤酒愛好者為了沖泡真實(shí)性,、活力和SolWith炎熱的夏日充滿活力,，他們伸手去拿他們最喜歡的冷飲來戰(zhàn)勝酷暑,。但是,，當(dāng)消費(fèi)者沿著雜貨店的啤酒通道走下去時,，他們遇到了一連串在包裝大海中爭奪注意力的品牌,。當(dāng)MillerCoors最近重新推出墨西哥進(jìn)口品牌Sol時，他們與總部設(shè)在芝加哥的品牌代理商Soulsight合作,，重新設(shè)計(jì)了一種在競爭中脫穎而出的充滿活力的新外觀和新感覺,，并進(jìn)一步鞏固了品牌作為一種高端產(chǎn)品的地位。這是119年的歷史索爾是一個傳奇品牌,，它的靈感來自于一縷陽光從啤酒廠屋頂?shù)囊粋€洞里流出,。在這個靈感的時刻，釀造師創(chuàng)造了一個清新的,，體型較輕的大啤酒,，以區(qū)別于那個時代較黑的啤酒。在全球品牌背后有著如此多的歷史,，Soulsight的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)必須掌握重新定位和用新鮮能量更新品牌的精細(xì)平衡,，同時保留其標(biāo)志性遺產(chǎn)，以確保重新設(shè)計(jì)不會疏遠(yuǎn)由21至29歲消費(fèi)者組成的現(xiàn)有品牌忠實(shí)者,?！盨oulsight高級設(shè)計(jì)總監(jiān)GrahamEbetsch說：“我們就如何捕捉這一品牌的精神進(jìn)行了大量的討論，我們不斷回到的主要接觸點(diǎn)是墨西哥周圍的舊牌子——舊錫牌子和壁畫?！蔽覀兿Ｍ砸环N真正有意義的方式利用品牌的傳承,，通過汲取墨西哥心臟的色彩和活力來營造強(qiáng)烈的位置感?！弊畛醯牟襟E包括評估哪些核心股本將帶入新的外觀和感覺,。Soulsight確定了兩個最突出和最能體現(xiàn)品牌個性的設(shè)計(jì)元素——大膽的紅色腳本和太陽圖形。該團(tuán)隊(duì)努力清理包裝上的通信,，然后改進(jìn)品牌標(biāo)記,，使其更具吸引力和平易近人。應(yīng)用一個有意義的太陽圖像處理（一個西班牙語單詞“Sol”的視覺表示）給品牌一個放置的感覺,，太陽移動的更低和更有活力的射線輻射通過電池組來照亮劇本,。更明亮的調(diào)色板取代了以前黑白主導(dǎo)的背景，帶來了更清新,、更樂觀的感覺,。”“我們要把太陽帶回索爾,，”索爾的營銷經(jīng)理伊麗莎白·赫奇說,。由于品牌擁有如此豐富、一致的設(shè)計(jì)歷史,，這將是一個總
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