隨著“Microtel Communications Ltd”的創(chuàng)建,，Orange 品牌于 1990 年出現(xiàn)在英國(guó)。今天,，它屬于法國(guó)跨國(guó)電信公司 Orange SA,。該公司有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，這有助于保持一貫干凈,、現(xiàn)代和有影響力的品牌形象,，盡管它不止一次易主。

橙色標(biāo)志意義和歷史

橙色標(biāo)志被認(rèn)為是由品牌咨詢公司設(shè)計(jì)的,。這家位于倫敦,、紐約和舊金山的公司不僅設(shè)計(jì)了文字商標(biāo)本身，還開(kāi)發(fā)了品牌價(jià)值,，而著名的標(biāo)語(yǔ)是由廣告公司創(chuàng)作的,。這個(gè)標(biāo)志是長(zhǎng)方形的，根據(jù)一些消息來(lái)源,，它應(yīng)該消除與同名水果的任何聯(lián)系,。

創(chuàng)建橙色徽標(biāo)的設(shè)計(jì)師使用經(jīng)典的無(wú)襯線字體作為基礎(chǔ)。他們應(yīng)用的一些修改有助于使標(biāo)志更加獨(dú)特,。這種顏色與公司的口號(hào)“光明的未來(lái)”相得益彰,。考慮到公司的名稱,，選擇橙色作為其標(biāo)志的主色也就不足為奇了,。法國(guó)電信公司logo,法國(guó)電信公司logo設(shè)計(jì),電信公司標(biāo)志設(shè)計(jì),電信公司logo。

營(yíng)銷人員利用稀缺性通過(guò)吸引消費(fèi)者渴望被他人看待的方式來(lái)影響消費(fèi)者,。如果有人想被其他人羨慕或欽佩,，就會(huì)對(duì)獨(dú)家、限量供應(yīng)或限量版的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,。

作為人類,，我們有想要、需要和欲望,，所有這些都是消費(fèi)者行為的核心,。某些東西今天存在明天就消失的想法讓我們大多數(shù)人發(fā)瘋，這就是稀缺性對(duì)我們做出決定的如此強(qiáng)大影響的原因,。對(duì)沒(méi)有東西的恐懼自古以來(lái)就存在,。雖然這種恐懼可能與食物,、水和住所等必需品有關(guān)，但它也常常與非必需的物質(zhì)財(cái)產(chǎn)有關(guān),。

我們想要什么就想要什么,。我們不希望該空氣炸鍋在亞馬遜或 eBay 上售罄。我們不希望我們獲得該交易或特殊商品的時(shí)間受到限制,，即使它是,。我們不希望其他孩子在我們自己的孩子之前得到新的樂(lè)高積木。當(dāng)我們的愿望得不到滿足時(shí),，我們會(huì)感到失落,。稀缺會(huì)導(dǎo)致焦慮，因?yàn)槲覀兒ε洛e(cuò)過(guò) (FOMO),。這種焦慮會(huì)導(dǎo)致個(gè)人失去控制感——我們不喜歡沒(méi)有控制權(quán),。當(dāng)談到稀缺性時(shí)，重新獲得控制權(quán)的唯一方法就是獲得稀缺物品,。當(dāng)我們這樣做時(shí),，我們的控制感就會(huì)恢復(fù)。法國(guó)電信公司logo,法國(guó)電信公司logo設(shè)計(jì),電信公司標(biāo)志設(shè)計(jì),電信公司logo,。

稀缺性極其脆弱

與稀缺一樣強(qiáng)大,，它是一種極其脆弱的力量。在營(yíng)銷信息中使用稀缺性是一種風(fēng)險(xiǎn)——應(yīng)該仔細(xì)考慮和減輕風(fēng)險(xiǎn),。稀缺性必須由消息接收端的人通過(guò)信號(hào)來(lái)驗(yàn)證,，以證明存在某種類型的有限可用性?？紤]以下：

有一個(gè)限時(shí)銷售,，折扣很大，但沒(méi)有截止日期,。

一家公司聲稱某件商品幾乎售罄，但一位消費(fèi)者在網(wǎng)上快速搜索后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此,。

一家零售店宣布產(chǎn)品數(shù)量較少,，但貨架上的貨物已滿。

專屬會(huì)員俱樂(lè)部總是人滿為患,。

某時(shí)裝品牌宣傳說(shuō),，一件新夾克的數(shù)量有限，但似乎每個(gè)人都有,。

在所有這些情況下,，信任都會(huì)被打破，產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)直線下降,。消費(fèi)者經(jīng)常在評(píng)論網(wǎng)站,、論壇和社交媒體平臺(tái)上分享信息,。當(dāng)一家公司被視為具有操縱性時(shí)，其信譽(yù)很快就會(huì)動(dòng)搖,。當(dāng)很明顯,，稀缺聲明只是為了提高銷量而虛構(gòu)時(shí)，它可能會(huì)無(wú)可挽回地?fù)p害企業(yè)的聲譽(yù),。

應(yīng)用稀缺性

毫無(wú)疑問(wèn),，稀缺對(duì)我們有著強(qiáng)大的影響，比我們大多數(shù)人意識(shí)到的還要多,，而且它可以以多種方式和多種方式有效地應(yīng)用,。它是一種可以用來(lái)操縱和控制的力量，或者從更積極的角度來(lái)看,，可以使我們做出更明智的決定,。一旦您意識(shí)到稀缺在您自己的生活中扮演的角色，您將能夠做出更明智和深思熟慮的決定,。