聯(lián)邦快遞標志被認為是使用負空間的商業(yè)上最成功的例子之一,。由于字母“E”和“X”之間可以注意到的白色箭頭，該標志已獲得 40 多個設計獎項,。此外,，它還被滾石雜志評為前 10 名最佳標志,。

聯(lián)邦快遞公司的標志是什么？

FedEx 的標志是其標志性的橙色和紫色標題盒標識,，被認為是有史以來最偉大的標識之一,。公司徽章的主體是一個白色箭頭，指向右側,，由字母“E”和“X”之間的負空間構成,，顯示公司的本質并喚起運動感。

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FedEx 標志設計意義和歷史

美國快遞服務公司 FedEx 的標志以“隱藏”在“E”和“X”之間的白色箭頭而聞名,。由于這個簡單的元素,，它開啟了設計的新紀元,。

聯(lián)邦快遞標志 1973

最早的 FedEx 標志反映了公司的原名,，F(xiàn)ederal Express,。創(chuàng)始人弗雷德史密斯選擇這個名字的主要原因是他想獲得聯(lián)邦儲備銀行作為客戶,。此外,，他認為“聯(lián)邦”一詞可以為強調愛國主義和為國家經濟做出貢獻的愿望的公司增加一些分量,。標志設計是一個矩形,，被一條對角線分成兩個區(qū)域,。上面的字段是紫色的,，而下面的字段是橙色的,。

沿線可見品牌名稱,，紫底白字“Federal”,，白底橙字“Express”,。我們應該補充一點,，調色板有一些變化：你可能會遇到一個版本,，其中深色和柔和的紫色陰影與活躍的橙色配對,，或者紫色非常明亮且?guī)缀跏撬{色的版本，而“ Express”接近勃艮第,。

聯(lián)邦快遞標志 1991

通過購買飛虎隊網絡,，聯(lián)邦快遞成為最大的提供全方位服務的全貨運航空公司，向 20 多個國家/地區(qū)提供服務,。

新狀態(tài)清楚地表明公司需要更新品牌標識,。其中一個部分是新的、更短的名稱,，而新的 FedEx 徽標是另一個重要部分,。

在最初的標志和標志性的“白色箭頭”字標之間，該公司經歷了三年的時間使用結合了兩者元素的過渡版本,。一方面，它已經具有縮短的名稱并且沒有矩形,，這使得它類似于“白色箭頭”版本,。另一方面，設計師堅持使用橙色加紫色的調色板和類似于原始徽章的圓形字體,。更重要的是,，還沒有出現(xiàn)白色箭頭。FedEx logo,聯(lián)邦快遞logo設計,聯(lián)邦快遞標志設計,聯(lián)邦快遞logo,FedEx標志設計,。

對角線主題消失了,，只留下白色表面上的公司名稱。雖然這個標志并不起眼,，但也算是一個過渡標志,。它使客戶更容易識別以下徽標，并在新徽標和他們已經熟悉的品牌之間建立了聯(lián)系,。

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聯(lián)邦快遞標志設計1994 年至今

傳說中的“白色箭頭”標志是由林頓利達創(chuàng)造的,。當年，他在Landor Associates品牌咨詢公司擔任高級設計總監(jiān),。Leader 對干凈整潔設計的偏愛深受 1980 年代 Smith & Hawken 產品目錄的影響,，Smith & Hawken 是當時最受歡迎的花園生活方式品牌之一。

一方面,，許多客戶喜歡他的極簡設計,，包括不少于 30% 的留白。另一方面,，當 Leader 向客戶展示他的作品時,，他經常聽到一個相同的問題：“有沒有辦法讓留白發(fā)揮作用,？”

在試圖解決這個問題時，Leader 偶然發(fā)現(xiàn)了西北東方航空公司使用的標識,。在這里,，您可以看到兩個字母“N”和“W”在負空間的幫助下組合成一個字形。

不過,，我們應該補充一點,，導致創(chuàng)建成功的 FedEx 徽標的“啊哈”時刻是通過大量的努力工作和試驗準備的。據聯(lián)邦快遞稱,，三個設計團隊正在研究新的視覺品牌標識,，而版本數(shù)量超過兩百個。