明智的話語(yǔ)涉及如此多的話題,，雖然不清楚亞里士多德說(shuō)出這句著名的副歌時(shí)是否考慮到了品牌名稱的發(fā)展和品牌戰(zhàn)略，但他肯定在品牌生命周期的關(guān)鍵點(diǎn)上一針見(jiàn)血,。
創(chuàng)建品牌名稱是任何品牌形象策劃工作不可或缺的一部分,，因?yàn)樽罱K結(jié)果將成為品牌最明顯和最廣泛使用的方面之一。但它的重要性不應(yīng)導(dǎo)致在開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生錯(cuò)誤的分離感,，在這種情況下,，名稱是在真空中創(chuàng)建的，與圍繞和支持它的各種品牌元素相去甚遠(yuǎn),。
“在創(chuàng)建新品牌名稱時(shí),，您應(yīng)該始終從大局出發(fā)，”Addison Whitney 的文字品牌經(jīng)理說(shuō),?！跋胂肽悻F(xiàn)在所處的位置，以及你希望自己的品牌在 5 年或 10 年后的位置,。想想你所在領(lǐng)域的其他品牌,，以及你想如何定位自己。
您的品牌形象策劃應(yīng)該足夠靈活,，以涵蓋您當(dāng)前的市場(chǎng)地位,，并允許增長(zhǎng)和擴(kuò)張。隨著您的市場(chǎng)和市場(chǎng)份額的發(fā)展,，過(guò)于局限的名稱可能會(huì)在未來(lái)面臨挑戰(zhàn),。
過(guò)于狹隘的品牌形象策劃創(chuàng)意思維可能會(huì)導(dǎo)致名稱選擇在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)阻礙品牌發(fā)展，當(dāng)不可避免的品牌重塑發(fā)生時(shí)會(huì)導(dǎo)致更多的減速帶,。因此,，現(xiàn)在，您不是在品牌名稱的幫助下獲得積極和持久的品牌資產(chǎn),，而是面臨著時(shí)間,、金錢和努力重做這個(gè)過(guò)程的艱難攀登,。
即使名稱最初適合并開(kāi)始為成功的品牌奠定基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)品牌形象策劃也可確保您始終展望未來(lái)并為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)做準(zhǔn)備,。
將品牌發(fā)展視為拼圖游戲,。您品牌的每一個(gè)元素——名稱、標(biāo)志,、戰(zhàn)略等——都是一個(gè)不同的拼圖,，必須與其他元素緊密結(jié)合，同時(shí)還要將整個(gè)過(guò)程推進(jìn)到完整的畫面,。通過(guò)首先解決一個(gè)不同的,、不相關(guān)的謎題來(lái)解決一個(gè)拼圖游戲是沒(méi)有意義的。當(dāng)一個(gè)品牌被創(chuàng)建一個(gè)真空,，沒(méi)有完整的品牌形象策劃路線圖時(shí),，這正是你正在做的事情。通過(guò)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)并創(chuàng)建一個(gè)可以代表您現(xiàn)在和將來(lái)的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱,，避免這種有害（并且可能代價(jià)高昂）的陷阱,。
正如斯科特所說(shuō)，影響這一戰(zhàn)略方向的另一個(gè)因素是,，不可能創(chuàng)建一個(gè)讓每個(gè)人都對(duì)所涉及的一切感到滿意的品牌。
“對(duì)你的品牌總會(huì)有不同的看法,，但一個(gè)強(qiáng)有力的品牌信息,，以可靠的產(chǎn)品或服務(wù)為后盾，將需要市場(chǎng)的尊重,?！?/p>
假設(shè)您創(chuàng)建的名稱遭到了高于預(yù)期的不喜歡程度。好吧,，如果它在沒(méi)有品牌救生衣來(lái)維持生存的情況下被投放到市場(chǎng)上,，它可能會(huì)使整個(gè)品牌隨之倒下。但是,，如果名稱是在整個(gè)品牌中創(chuàng)建的,，那么它將得到支持并擁有必要的支持來(lái)承受任何成長(zhǎng)的痛苦或不利的意見(jiàn)。
