1,、企業(yè)品牌有形資產(chǎn)是有形的,，很容易用完。無形資產(chǎn)是無形的,，具有持久價值,。
商業(yè)資產(chǎn)?，F(xiàn)金、機械,、土地和建筑,、合同、設計,、專利,、品牌等等。
資產(chǎn)是企業(yè)擁有并具有正價值的任何東西,。資產(chǎn)可以分為兩大類：有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn),。
有形資產(chǎn)是對企業(yè)有價值的實物。它們包括現(xiàn)金,、土地,、建筑物、機械,、庫存和投資,。
2、企業(yè)品牌無形資產(chǎn)不是有形資產(chǎn),，但對組織具有真正的價值,。一個組織的品牌是一種無形資產(chǎn),，也是他們擁有的任何產(chǎn)品的品牌,。其他無形資產(chǎn)包括商譽,、應收賬款,、預付費服務,、人員,、專利,、商標,、設計和商業(yè)秘密,。
有形資產(chǎn)通常更容易清算，因為更容易將實物物品的所有權轉(zhuǎn)讓給現(xiàn)金,。無形資產(chǎn)通常通過其法律保護機制轉(zhuǎn)移,。你不能出售一件工程，但你可以出售專利或許可其使用,。
品牌是定期購買,、出售和許可的無形資產(chǎn)。雀巢以40億美元的價格將Hagen-Dazs品牌（以及其他商業(yè)資產(chǎn)）出售給PAI合資企業(yè),。正如我們在BMB關于品牌擴展的文章中討論的那樣,，星巴克將他們的品牌許可給百事可樂，這樣他們就可以制作和分銷Doubleshot Energy+咖啡能量飲料,。
有形資產(chǎn)通常具有更大的短期價值,，因為它們可以用完。例如,，一罐汽油一旦被燒毀就沒有價值,。無形資產(chǎn)通常保持其價值或使用時更有價值。例如,，用于制作應用程序的代碼可以反復使用,，而不會退化；使用時,，代碼可能會變得更有價值,，因為工程師可以發(fā)現(xiàn)和修復錯誤。
作為無形資產(chǎn),，品牌通過使用來保持和增加其價值,。無論其徽標與產(chǎn)品一起展示多少次，品牌都同樣有價值,。這是因為更有價值,，因為品牌知名度提高了。品牌忠誠度提高,，并建立品牌協(xié)會,，假設它是一種好的產(chǎn)品或服務。
請注意，品牌的特定用途會降低其價值,。這種現(xiàn)象被稱為品牌稀釋,，我們在BMB上詳細介紹了這種現(xiàn)象。
