為什么我們會(huì)傾向于某些品牌而積極回避其他品牌？是什么導(dǎo)致了“生活方式”品牌的興起,？什么時(shí)候一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)品牌,？
這些問題的答案可能是整個(gè)博客系列的基礎(chǔ)，但對(duì)于這個(gè)系列,，我們將專注于貫穿所有答案的共同主題：創(chuàng)建一個(gè)與您的受眾建立聯(lián)系的品牌,。在
該策略主要適用于企業(yè)和組織品牌，對(duì)單個(gè)產(chǎn)品品牌的影響較小,。雖然這些品牌可以而且應(yīng)該仍然致力于建立情感聯(lián)系,，但組織和企業(yè)品牌提供了一個(gè)更重要的機(jī)會(huì)，使其不僅僅是受眾的品牌,。
在創(chuàng)建這些類型的高端vi設(shè)計(jì)時(shí),，請(qǐng)?jiān)u估哪些特征以最少的努力上升到頂部。品牌角色應(yīng)該是自然而然的,，因?yàn)樗砹似放频暮诵奶卣?，這些特征很容易被識(shí)別為是構(gòu)建的并且與整體品牌戰(zhàn)略不自然。特別是對(duì)于較小的組織,，創(chuàng)建一個(gè)反映您的個(gè)性并可以成為您自己延伸的品牌可以幫助推動(dòng)它更輕松地向前發(fā)展,。
將與我們相關(guān)的事物以及我們喜歡的事物聯(lián)系起來并優(yōu)先考慮這些事物是我們的天性。品牌也是如此,。這就是為什么情感聯(lián)系對(duì)品牌如此重要的原因——如果存在情感或個(gè)人聯(lián)系,，他們的消費(fèi)者會(huì)本能地被他們的品牌所吸引。
從品牌的角度來看,，如果不與您的身份產(chǎn)生共鳴,，就很難采取措施與觀眾建立聯(lián)系并展示具有某些特征的品牌。談到生活方式品牌主題,，最成功的例子是那些擁有創(chuàng)始人/所有者/高管的品牌高端vi設(shè)計(jì)——例如,，如果品牌角色是一種悠閑、輕松,、永恒的度假生活,，但他們的創(chuàng)始人給人的印象是搞砸了向上，持續(xù)高度緊張和壓力過大,，那么該品牌將失去其受眾的情感真實(shí)性,。
此外，您的員工是品牌最突出的支持者——每天,，為了有效地推進(jìn)品牌高端vi設(shè)計(jì),，他們必須活出角色并認(rèn)同品牌所代表的東西,。同樣，不真實(shí)的品牌特征將產(chǎn)生難以克服的負(fù)面影響,。
因此,，如果您想創(chuàng)建一個(gè)具有強(qiáng)大情感連接能力并與您的個(gè)性相關(guān)聯(lián)的品牌，請(qǐng)找出是什么讓您成為了您,。喜歡,、不喜歡、生活方式,、目標(biāo),、愿望——所有這些都是幫助確定你的品牌的重要因素。成功完成品牌發(fā)展的這一領(lǐng)域,，生活品牌就像生活一樣容易,。
