如何通過口頭品牌戰(zhàn)略建立其商業(yè)形象？

隨著虛擬世界成為國際上最熱門的話題之一,，被視為通往虛擬世界的門戶的虛擬影響者已經(jīng)病毒式傳播,。一些超寫實的虛擬網(wǎng)紅如「劉夜希」和「阿亞伊」已經(jīng)主導(dǎo)了社交媒體平臺,。前者在48小時內(nèi)吸引了150萬粉絲成為抖音現(xiàn)象,，后者在RED上的第一個帖子獲得了100,000+個贊。虛擬影響者的誕生旨在最大化他們的商業(yè)價值,。發(fā)展他們的形象就像建立一個從名字到角色的品牌標(biāo)志VI設(shè)計形象一樣困難,，而口頭品牌戰(zhàn)略起著重要作用。

以命名的力量首次亮相

虛擬人的名字是其身份的重要組成部分,，承載著文化聯(lián)系并傳達(dá)個人形象,。虛擬角色的獨特名稱一方面提高了公眾認(rèn)知度，另一方面也為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

具有民族風(fēng)格的虛擬人傾向于使用深深植根于當(dāng)?shù)卣Z言和文化的名稱,。比如“Shudu”和“Hauli”這兩個被奢侈品牌青睞的非裔虛擬模特,，名字就來源于非洲語言?！癝hudu”在恩德貝萊語中代表成功,，而“Hauli”在斯瓦希里語中代表力量。是來自日本的時尚虛擬模特,，有著粉色波波頭和原宿風(fēng)格,。她的名字是日語中いま的羅馬字，意思是“此時此刻”,。

放眼中國市場,，流行的虛擬人「玲」和「劉夜希」這兩個名字都在中國文化中根深蒂固,?！窵ing」不僅看中中國的時尚和妝容，更在民族主義日益盛行的氛圍中提升中國人的身份認(rèn)同感,。她的名字來源于京劇表演中佩戴的花旗,。「劉夜?！褂兄鴿庥舻闹袊糯婊帽尘?。她將自己定位為惡魔獵手和虛擬美女視頻博主。她的名字喚起了與中國傳統(tǒng)文化的強烈聯(lián)系,。 

覺醒的虛擬人：踏上未定義的未來

作為數(shù)字原住民,，虛擬人類將人們連接到 Web 3.0 中的元宇宙，并為無限的未來敞開心扉,。因此,，出現(xiàn)了具有包容性和未來主義風(fēng)格的名稱。最具代表性的例子是“AYAYI”,，中國頂級虛擬網(wǎng)紅之一,。她的名字的靈感來自嬰兒咿呀學(xué)語“Aya-ee-ya”，這在其最初的“人類”身份中象征著“純潔的自然”,。因此,，它為模擬真實的人類成長奠定了良好的基礎(chǔ)。

「AYAYI」主導(dǎo)的社交活動也彰顯了她對數(shù)字化未來的無限想象,。例如,，其中一個名為#Digital Magic# 的社交標(biāo)簽顯示了她擁抱虛擬時尚元素和現(xiàn)實世界體驗的決心。社交內(nèi)容還通過分享一系列名為“線下訪問”的采訪,，傳遞科技中的溫暖與人文理念,。這些帖子記錄了她訪問因數(shù)字鴻溝而消失的行業(yè)和網(wǎng)站的真實經(jīng)歷，例如上海的最后一個報攤?！窤YAYI」發(fā)布的所有內(nèi)容都描繪了一個數(shù)字化與現(xiàn)實完美融合的美好世界,。聯(lián)名方面，「AYAYI」與MAC合作,，共同設(shè)計「Lightful Look in Metaverse」,，強調(diào)超寫實形象。與歐萊雅,， 

「李維客」是杭州李維客科技推出的又一個造型時尚的虛擬時尚網(wǎng)紅,。她的名字“Weike”在發(fā)音上類似于英語中的“wake”，與她自我覺醒的冒險者角色相呼應(yīng),。同時,，為了打造她生動的自力更生屬性，運營團(tuán)隊還發(fā)布了名為WAKE的動漫,。未可在嗶哩嗶哩 *. 通過揭示她穿越數(shù)字幻想和現(xiàn)實的無摩擦旅程,，李維克“有自我意識和無所畏懼的人工智能”的形象得到了強化。與「李維可」類似,，Bluefocus*旗下的虛擬網(wǎng)紅「K」,，名字背后也有一段特別的故事。這個名字本質(zhì)上代表了“每個女孩都可以成為自己的國王”這句話,，主張女性可以掌控自己的生活,。在這種情況下，“國王”成為權(quán)力的象征,，簡稱為“K”使名稱更具性別包容性,。  

簡而言之，虛擬人的名字不是隨意生成的,，而是根據(jù)創(chuàng)作者的眼光和自我意識的體現(xiàn)巧妙地創(chuàng)造出來的,。

平易近人、可愛：輕松與消費者建立聯(lián)系

各行各業(yè)的品牌都為元界制定了適應(yīng)性策略,。創(chuàng)建標(biāo)志VI設(shè)計形象擁有的虛擬影響者是第一步,，因為數(shù)字化的人提供了展示品牌個性和與目標(biāo)受眾交流的可行方式。與之前討論的有內(nèi)涵的名字相比,，品牌擁有的虛擬影響者的名字在形象和語調(diào)上更加接地氣。從化妝品到快餐,，品牌標(biāo)志VI設(shè)計形象都傾向于以通俗易懂的方式命名他們的角色,。比如歐萊雅的“歐Sir”&“M姐”，薇諾娜的“諾哥”&“薇薇”,，卡斯蘭的“大眼睛卡卡”,，麥當(dāng)勞的“快樂姐姐”。這些名稱采用直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，塑造更平易近人的個性和形象,，旨在拉近與客戶的距離,。