品牌是一個人對通過整體體驗產(chǎn)生的組織/產(chǎn)品/服務(wù)的直覺，它由它的外觀（視覺 ID）,、它所說的和所做的（信息和行動）以及它所說和的方式組成,。
對許多人來說，品牌仍然只是一個標(biāo)志,，但它遠(yuǎn)不止于此,，這只是頂部閃亮的令人興奮的東西。這就是讓它栩栩如生的原因,。品牌設(shè)計是對你是誰,、你做什么以及為什么這樣做的清晰表達(dá)，需要貫穿一切,。我們與品牌的每一次互動都會影響我們對它的看法。
至關(guān)重要的企業(yè)形象創(chuàng)建和傳播一個與組織的工作,、價值觀和使命相稱的品牌。慈善機(jī)構(gòu)比以往任何時候都必須證明他們的事業(yè)是獨特的,、有效的,、相關(guān)的和值得支持的。慈善機(jī)構(gòu)的品牌是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵,。我們需要確保通過一致的溝通,、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和清晰的敘述，我們的品牌強(qiáng)化了我們希望我們的支持者與我們建立聯(lián)系的認(rèn)知和聲譽(yù),。
例如,，想想支持者、服務(wù)用戶或潛在合作伙伴如何看待你——如果你的品牌在各個方面都是不完整和不一致的,，那么你看起來是否值得信賴,、可靠和值得他們花時間或金錢的合法事業(yè)？
人們與我們的品牌有聯(lián)系,，我們可以利用我們品牌的力量與人們建立聯(lián)系,。
您的員工是您品牌的重要組成部分,。他們都需要在將您的品牌帶入生活中發(fā)揮作用，他們都有責(zé)任尊重品牌的價值,。
品牌設(shè)計或營銷團(tuán)隊可能更詳細(xì)地了解品牌,，這將成為他們角色的關(guān)鍵部分，但保護(hù),、增強(qiáng)和推廣品牌的責(zé)任應(yīng)在整個組織中分擔(dān),。強(qiáng)大品牌的好處會影響整個慈善事業(yè)的成功,，而在踏上品牌之旅時，團(tuán)隊精神非常重要,。
不要低估成功所需的思考和討論時間,。不同的觀點最終將使您的品牌更加全面和具有普遍吸引力。這是一個創(chuàng)造性的過程,，所以更多的頭腦往往比一個更好,。挑戰(zhàn)在于將這些對話中的敘述提取到最終戰(zhàn)略中，并在此過程中管理利益相關(guān)者,！
