找到你的品牌目標(biāo)應(yīng)該是你整體品牌戰(zhàn)略的第一步,，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌目的的概念,，以及為什么它對(duì)任何組織的品牌戰(zhàn)略如此重要,。
品牌宗旨是組織活動(dòng)的原因,。它基于一家公司堅(jiān)信的東西,，以及它可以在世界上帶來什么改變。它不一定是為了拯救地球,，但是,，它需要在某種程度上是值得的。例如,，通過采取小而有意義的行動(dòng),。要找到您的品牌目標(biāo)，您需要問自己：您的組織/品牌為什么存在,？它改善當(dāng)今社會(huì)的長(zhǎng)期目標(biāo)是什么,？
營(yíng)銷策劃公司引用營(yíng)銷周刊，唐納利解釋說：
“我對(duì)品牌的建議是重新審視他們的目的,。目的不是要與慈善機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃——它必須是宏大的,、鼓舞人心的、簡(jiǎn)單的和令人難忘的,。它必須激勵(lì)公司中的每一個(gè)人,，以及股東、利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu),?！?/p>
擁有明確的品牌目標(biāo)的好處：
有目的的品牌：
堅(jiān)持為消費(fèi)者、社會(huì)和/或環(huán)境的生活增加價(jià)值的信念,。
憑借專注的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和非常明確的信息,，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
通過創(chuàng)建強(qiáng)大的企業(yè)文化以及對(duì)品牌長(zhǎng)期使命的清晰愿景來堅(jiān)定不移,。
今天，每個(gè)組織都知道他們?cè)谧鍪裁矗ɡ玟N售沐浴露）,，一些組織知道他們是如何做到的（例如通過明確的品牌差異化戰(zhàn)略,、有趣的包裝設(shè)計(jì),、創(chuàng)意廣告活動(dòng)），但很少有人真正知道他們?yōu)槭裁催@樣做它（例如,，幫助人們感覺良好并接受他們的身體,，就像 Dove 所做的那樣）,。
然而,，一個(gè)組織的員工可以回答這個(gè)問題，“我們?yōu)槭裁丛谶@里,？” 營(yíng)銷策劃公司將與消費(fèi)者,、員工、投資者和其他利益相關(guān)者建立更深層次的情感聯(lián)系,。今天,，消費(fèi)者需要能夠?yàn)樗麄兊纳钤鎏碚嬲饬x的品牌和產(chǎn)品，員工需要了解為特定組織工作的真正目的是什么,。品牌不僅需要代表他們的產(chǎn)品,，還需要代表產(chǎn)品背后的人。
營(yíng)銷策劃公司清楚地解釋了為什么品牌有一個(gè)目標(biāo)如此重要,。我們強(qiáng)烈建議您點(diǎn)擊下面的視頻查看他的完整演講,。
總結(jié)他提出的主要觀點(diǎn)，營(yíng)銷策劃公司解釋說“人們不買你做什么,，他們買你為什么這樣做”,。你所做的只是向人們證明你的信仰。
最后,，一個(gè)偉大的目標(biāo)需要品牌可持續(xù),、真實(shí)和長(zhǎng)期的承諾來實(shí)現(xiàn)它。這將保證對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生顯著影響,。
營(yíng)銷策劃公司一句話概括品牌目的的例子：
以下是一些僅用一句話總結(jié)的品牌目的示例,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人看起來比其他人更強(qiáng)大。目的越強(qiáng),，你的長(zhǎng)期戰(zhàn)略就越強(qiáng),。
