早在 1969 年，一位名叫杰克·特勞特 (Jack Trout) 的敏銳營銷人員就向全世界介紹了品牌定位的概念。他是第一個說出非常強大的營銷效果的人,。幾年后，他和 Al Ries 寫了開創(chuàng)性的書,，vi設(shè)計案例定位：為你的思想而戰(zhàn)，剩下的就是歷史?，F(xiàn)在,，將近半個世紀后,，定位的概念與企業(yè)同樣相關(guān)——而且可能更是如此,。如果有的話,，今天的專業(yè)服務(wù)市場要大得多,，也更擁擠,。買家有大量令人眼花繚亂的公司可供選擇,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，本地公司正在與全國甚至全世界的公司競爭,。

一家公司要做什么,？當(dāng)幾乎沒有呼吸的空間時,，您如何競爭,？這就是vi設(shè)計案例品牌定位的用武之地。它優(yōu)雅地解釋了人們?nèi)绾慰创袌?，并?guī)定了公司可以在買家心目中占據(jù)一席之地的方式。

品牌定位定義

簡而言之,，vi設(shè)計案例品牌定位是通過在目標(biāo)受眾中建立對您的偏好的方式,，將您的業(yè)務(wù)與競爭對手區(qū)分開來的過程。它的目標(biāo)是將您的公司與可能購買您服務(wù)的人們心中的想法或類別聯(lián)系起來,。

讓我們考慮幾個vi設(shè)計案例例子,。

當(dāng)你讀到“軟飲料”或“流行音樂”這兩個詞時,，你會想到什么,？是否想到了可口可樂或百事可樂,？這兩種產(chǎn)品定位于主導(dǎo)軟飲料類別。

現(xiàn)在讓我們嘗試一個服務(wù),?！案粢顾拓洝弊屇阆氲侥募夜?？盡管其他公司提供隔夜交付,，但聯(lián)邦快遞擁有該類別——它已經(jīng)建立了自己的整個身份和運營，比其他任何人都做得更好,。

理論上,，任何專業(yè)服務(wù)公司都可以在他們的品牌和想法之間建立牢固的聯(lián)系。但要取得成功,，您的vi設(shè)計案例定位必須是 1) 不同的（很難接管其他企業(yè)已經(jīng)擔(dān)任的領(lǐng)導(dǎo)職位——請記住,，Avis 自 1953 年以來一直排名第二。）,；2）可見（如果沒有人聽說過你的公司,，你的定位就無法扎根）。

通常,，您的品牌定位在您的品牌定位聲明中得到闡明,。但稍后我將對此有更多要說的,。

為什么品牌定位很重要

當(dāng)您擁有明確的vi設(shè)計案例品牌定位時，您的公司就有許多優(yōu)勢,。vi設(shè)計案例定位可以為您的品牌vi設(shè)計案例,、您的營銷信息、您提供的服務(wù)甚至您的定價方式提供概念模板,。

以下是品牌定位的一些主要好處：

它讓您專注于特定的目標(biāo)市場,。當(dāng)您向有限的受眾提供有限的一組服務(wù)時，vi設(shè)計案例的營銷將變得更加強大和有效,。您被視為高價值專家,。

它闡明了您與競爭對手的不同之處。你最終會確切地知道是什么讓你與眾不同,，并能夠以一種讓潛在客戶興奮的方式談?wù)撃愕墓尽?/p>

它展示了如何贏得新客戶,。 定位為您的業(yè)務(wù)開發(fā)團隊提供了他們可以在培育和關(guān)閉流程中使用的關(guān)鍵論據(jù)。

它推動創(chuàng)造性的決策,。 當(dāng)您了解需要與潛在客戶溝通的核心信息后,，您就可以在整個創(chuàng)作過程中做出明智的決定。您的定位成為您視覺品牌的 DNA,。

它推動服務(wù)開發(fā)和定價決策,。了解您與競爭對手的比較情況有助于您決定提供哪些新服務(wù)以及何時提供。您是否定位為創(chuàng)新服務(wù)的來源,？低成本供應(yīng)商,？專家還是通才？這些問題的答案會影響您提供的服務(wù)以及如何定價,。