“品牌”的定義乍一看似乎很明顯,，但令人驚訝的是它可能會(huì)被誤解。品牌只是指公司的標(biāo)志,、顏色和名稱(chēng)嗎？或者，品牌是否定義為公司的整體身份及其在市場(chǎng)中的認(rèn)知,？矛盾的是，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都知道他們的品牌應(yīng)該是他們公司的核心，但是,，許多人無(wú)法清楚地定義“品牌”是什么,。西安品牌策劃公司在深入研究品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，讓我們先弄清楚是什么決定了品牌,。  

什么是品牌,？

過(guò)去，品牌只是在產(chǎn)品或公司資產(chǎn)上貼上標(biāo)簽,，以表明它屬于您或您的公司,。以吉尼斯為例，它是世界上最知名的品牌之一,。1876 年,，他們是首批為豎琴符號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的公司之一。西安品牌策劃公司該公司認(rèn)識(shí)到,，用這種形象裝飾他們的啤酒可以建立對(duì)其資產(chǎn)啤酒的信任和認(rèn)可,。2018 年，品牌塑造仍然源于公司的標(biāo)志和名稱(chēng),，但是,，它已經(jīng)演變?yōu)閯?dòng)態(tài)和多方面的。

如今,，一個(gè)強(qiáng)大的品牌需要一種能夠在所有平臺(tái)上以同步方式與受眾產(chǎn)生共鳴的個(gè)性,，從社交媒體到廣告牌再到其包裝。西安品牌策劃現(xiàn)代品牌塑造可以定義為代表公司身份的藝術(shù),，從公司身份,、業(yè)務(wù)、提供的質(zhì)量水平到聲譽(yù),。

什么是品牌營(yíng)銷(xiāo),？

品牌營(yíng)銷(xiāo)以突出您的整體品牌的方式推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)。西安品牌策劃公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是將您的身份,、價(jià)值觀和個(gè)性與有效的個(gè)性化品牌溝通與您的受眾聯(lián)系起來(lái),。從本質(zhì)上講，您的品牌是您的產(chǎn)品和客戶(hù)之間的橋梁,。品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是將您的徽標(biāo)和公司名稱(chēng)放在盡可能多的地方并期望產(chǎn)生銷(xiāo)售,。很多時(shí)候，品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性被忽視了,，因?yàn)檫@需要時(shí)間,。許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)專(zhuān)注于短期目標(biāo)，而不是培養(yǎng)影響整個(gè)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期目標(biāo),，例如建立品牌,。

發(fā)展戰(zhàn)略性和一致的品牌資產(chǎn)的重要性

品牌資產(chǎn)有利于建立公司的聲譽(yù)、可信度和市場(chǎng)影響力,。因此,，西安品牌策劃公司的產(chǎn)品和服務(wù)將具有更高的價(jià)值。例如,，為什么客戶(hù)會(huì)選擇品牌止痛藥 Tylenol 而不是可以為他們提供更多價(jià)值的非品牌選擇,？因?yàn)槠放剖且恢碌摹⒖勺R(shí)別的,、值得信賴(lài)的,。擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)使他們能夠?yàn)楫a(chǎn)品收取更高的費(fèi)用并創(chuàng)建品牌延伸，例如發(fā)布新產(chǎn)品 Tylenol PM,。

蘋(píng)果公司是擁有長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的公司的一個(gè)例子,。西安品牌策劃公司通過(guò)將自己定位為科技行業(yè)的創(chuàng)新特立獨(dú)行者,，它建立了一個(gè)真實(shí)的品牌,。該品牌以產(chǎn)品質(zhì)量為中心，但也使用獨(dú)特的,、創(chuàng)造性的傳播來(lái)加強(qiáng)特定產(chǎn)品和整體品牌的銷(xiāo)售。當(dāng)他們推出 MacBook Air 筆記本電腦時(shí),，該廣告通過(guò) Apple 品牌的獨(dú)特鏡頭展示了該產(chǎn)品的卓越功能,。