鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司幫助像您一樣以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士建立強大的品牌,。BSI 讀者知道,，我們會定期回答各地營銷人員的問題。今天,，我們聽到來自佐治亞州亞特蘭大的高級營銷人員 Mary 提出的關(guān)于發(fā)展傳統(tǒng)品牌的問題,。

“我們是一個成熟的傳統(tǒng)品牌，在北美擁有強大的影響力,。我們已經(jīng)認(rèn)識到我們需要做出改變,，但組織中的許多人都不愿意做出太多改變，以防我們將品牌發(fā)展成為傳統(tǒng)客戶不喜歡的品牌,。但鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司自己的觀點是,，如果我們保持現(xiàn)狀，我們就無法具有競爭力,。我們?nèi)绾螀f(xié)調(diào)這些想法并以每個人都認(rèn)同的方式推動我們的品牌向前發(fā)展,？”

謝謝你的問題瑪麗。是的,，這些可能是艱難的決定,。好消息是消費者從具有真實歷史和真實性的品牌中獲得了相當(dāng)大的安慰。鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司他們從他們身上看到了他們可以依靠的品質(zhì),，并在一個如此多變和如此多選擇的世界中尋找,。正如詹妮弗·阿克（Jennifer Aaker）所指出的那樣，傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)出強大的“誠意特征”——這意味著它們腳踏實地,、誠實,、健康和樂觀。隨著時間的推移,，它們已經(jīng)交付,，消費者對此深有感觸。

傳統(tǒng)品牌可能面臨的危險,，您已經(jīng)正確識別,，是他們可能陷入自己的傳統(tǒng)，而這些可能成為必要變革的障礙,。事實上,，變化本身可以被視為一種威脅。這是因為,，正如鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司在本文中所指出的,，傳統(tǒng)品牌的大部分吸引力都來自于他們的傳奇和神話?！八麄冎阅軌蜃龅?，是因為他們仔細(xì)地研究了他們的歷史,，將買家與通常浪漫的世界觀聯(lián)系起來，就像我們希望的那樣,?！?/p>

導(dǎo)航前進的關(guān)鍵是從什么讓你知道你在哪里。消費者信任你的核心特征是什么,？保持那個,。但是尋找可能圍繞它調(diào)整對話的方法，以便您的拍攝及時且有趣,。例如，如果您是一個以家庭為中心的品牌,，您如何以吸引人們的方式談?wù)摷彝ヒ约俺蔀榻裉斓募彝ヒ馕吨裁?？知名品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是繼續(xù)發(fā)展他們的故事，同時又不忽視人們最珍視品牌的哪些方面,。

正如 Mark Ritson 所指出的,，鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司最重要的判斷是了解如何利用您的出處、遺產(chǎn)和歷史為您帶來優(yōu)勢,。他建議,，樂購應(yīng)該從他們的起源來證明為什么他們的自有品牌應(yīng)該被信任。同樣,，Burberry 能夠利用他們的歷史將自己推向高端市場,，因為該品牌來自一位為英國國王制作大衣的布料商。了解你的出身并使用它們可以增加強有力的故事和令人信服的證據(jù),。它為您提供了一個可以借鑒的背景故事,。

根據(jù)你的說明，我不知道你在哪個行業(yè),，你的目標(biāo)受眾是誰,，你是否認(rèn)為自己是一個優(yōu)質(zhì)品牌，所以我只能大致談?wù)勀阈枰紤]的其他一些事情.

您的客戶現(xiàn)在的優(yōu)先事項是什么,？例如,，今天的年輕消費者正在尋求透明和誠實，他們希望與品牌的關(guān)系充滿樂趣,。他們也對他們眼中的“建制派”,，尤其是大型機構(gòu)深表不信任，而且他們的關(guān)系更加善變,?？紤]到這些特征，您應(yīng)該如何改變您的溝通方式以吸引并包含它們? 您需要更新您的身份嗎,？您是否需要引入新的溝通渠道或更新您的產(chǎn)品線,？正如 Oscar de la Renta 首席執(zhí)行官亞歷克斯·博倫 (Alex Bolen) 所說：“人們認(rèn)為創(chuàng)新和傳統(tǒng)與理念對立,，但我不同意。如果我們是傳統(tǒng)品牌,，我們經(jīng)受住了時間的考驗,，因為我們擁有成功創(chuàng)新的傳統(tǒng)。創(chuàng)新型公司應(yīng)該立志成為傳統(tǒng)品牌,?！?/p>

其次，行業(yè)本身可能正在發(fā)生變化——在這種情況下,，您需要確保了解消費者現(xiàn)在的期望,。例如，如果您是傳統(tǒng)肉類或家禽品牌,，您將需要找到方法來承認(rèn)和回應(yīng)公眾對您如何飼養(yǎng)動物,、是否使用抗生素、動物生長的大小,、飼料等的興趣,。這些更改應(yīng)反映在您的包裝和通信中。

最后,，盡管前面提到了堅持核心理念的觀點,，不要害怕扼殺你仍然珍視的東西，如果它可以解放你的品牌去探索新的領(lǐng)域并為新的增長鋪平道路,。正如鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司指出的那樣,，Sears 應(yīng)該應(yīng)用郵購的原則在當(dāng)今個性化和連接的世界中蓬勃發(fā)展，成為占主導(dǎo)地位的在線零售商,。相反,，他們被超越了。

三個問題鎮(zhèn)江vi設(shè)計公司可幫助您負(fù)責(zé)任地前進：

我們要保留什么,，因為它不僅是我們歷史而且也是我們聲譽的一個難以處理的部分,？

我們出售或放棄什么才能清楚地表明我們已經(jīng)改變了？這樣做將如何讓我們騰出時間去追求新的關(guān)系和新的增長領(lǐng)域,？

我們更新了哪些標(biāo)志性元素,，以便人們看到我們的“新一面”，刷新他們對我們的評價,？

我們希望這對瑪麗有所幫助,。