大約在 2016 年至 2017 年之間的一段時(shí)間內(nèi),，南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司許多品牌似乎將目的和定位混為一談。在這兩年中,，社會(huì)似乎正在以多種交叉方式表現(xiàn)出覺(jué)醒：歐洲正在發(fā)生重大難民危機(jī),；英國(guó)決定退出歐盟；Donald Trump was elected; #metoo 和 #timesup 迫使無(wú)數(shù)公共和私人組織徹底改變,。
但南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在文化中對(duì)這些現(xiàn)象的反應(yīng)往往是兩極分化的,，在線社交平臺(tái)只會(huì)隨著算法的優(yōu)化而倍增效果，以創(chuàng)造充滿激情的觀點(diǎn)和道德姿態(tài)的“過(guò)濾泡沫”,。因?yàn)槠放品从沉宋幕姓诎l(fā)生的事情,，所以有許多品牌經(jīng)理決定引入故事情節(jié)，他們認(rèn)為這些故事情節(jié)會(huì)吸引客戶的美德感,。
Ad Contrarian Bob Hoffman 簡(jiǎn)潔地總結(jié)道：“作為一家公司,，您是否有某些價(jià)值觀？那太棒了,。用金錢(qián)和行動(dòng)支持他們,，但請(qǐng)讓我脫離你的自尊。這樣做是因?yàn)檫@是正確的做法,，而不是用你的高貴給我留下深刻印象,。德性為本只是老套的“愚弄”消費(fèi)者利益的心理胡言亂語(yǔ)的例子之一。通常到了他們與手頭的產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系的程度,?！?/p>
這只是圍繞一個(gè)被認(rèn)為是美德的目的來(lái)錨定品牌的市場(chǎng)地位的問(wèn)題。南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司帝亞吉?dú)W的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Syl Saller 說(shuō)：“每個(gè)人都以不同的方式使用目的,，而不是定義它,。很多人將它定義為對(duì)社會(huì)有價(jià)值和有益的東西。我們的定義非常簡(jiǎn)單,；這就是品牌存在的原因,?！?/p>
對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，目的這個(gè)詞意味著令人欽佩和有價(jià)值的東西,。南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司這是錯(cuò)誤,。
帝亞吉?dú)W（擁有烈酒和啤酒的品牌組合）也犯了相當(dāng)大的錯(cuò)誤。早在 2011 年,，Baileys 愛(ài)爾蘭奶油利口酒的一場(chǎng)名為“Make Women Shine”的活動(dòng)就使用了諸如“為生命做女人,，而不是為掌聲”這樣的臺(tái)詞，他們想在女性消費(fèi)者的生活中扮演賦權(quán)角色,，但缺乏洞察力建議這就是客戶想要的,。
帝亞吉?dú)W歐洲創(chuàng)新總監(jiān) Ed Pilkington 回憶道：“Baileys 是一個(gè)偏向女性的品牌，但我們突然把它推得太遠(yuǎn)了,，想成為女性運(yùn)動(dòng),。然后南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司想，讓我們退后一步想一想,，Baileys 扮演什么角色,？歐洲約有 1 億人聲稱喜歡百利甜酒，他們?yōu)槭裁聪矚g它,？因?yàn)樗芸蓯?ài),。那么它代表什么呢？這一切都是為了提供一種放縱,、可愛(ài)的款待,。”
喜力的“打開(kāi)你的世界”活動(dòng)受到了消費(fèi)者的好評(píng),，但馬克·里特森（Mark Ritson）譴責(zé)了這個(gè)以目的為導(dǎo)向的廣告,，不是因?yàn)樗磉_(dá)的價(jià)值觀，而是因?yàn)槠放扑坪跏菭I(yíng)銷(xiāo)的事后想法,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu),，而是一種存在銷(xiāo)售的功能?！皬?30 秒的強(qiáng)大的四分鐘喜力廣告中退后,，問(wèn)問(wèn)自己為什么喜力是特色品牌？任何其他品牌就不能以同樣的合法性實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)嗎,？當(dāng)然,，這則廣告與吉尼斯（Ginness），貝克（Becks）,，斯特朗鮑（Strongbow）,，斯特拉·阿圖瓦（Stella Artois）或其他多種飲料搭配使用也一樣?！彼f(shuō),。
他是對(duì)的,。
當(dāng)目標(biāo)對(duì)職位的目的感到困惑時(shí)（在競(jìng)爭(zhēng)性替代方案的背景下如何看待品牌），南通商標(biāo)設(shè)計(jì)公司品牌將失去區(qū)分和競(jìng)爭(zhēng)的能力,。品牌的文化,，組織和策略可以彰顯其目的，而不是相反,。正如 Ritson 所說(shuō),，“介于物質(zhì)和精神可用性的商品化單色與令人痛心的、基于信仰的‘激勵(lì)社區(qū)成為偉大’的世界之間,，是一條中間道路,。一條我們可以稱之為差異化品牌形象的道路?！?/p>
