提起可口可樂公司,，你能想到他家什么產(chǎn)品呢？

可口可樂,！沒錯,，還有呢？

嗯……想不到了,。

可是你知道嗎,？可口可樂公司并不只可口可樂碳酸飲料這一個產(chǎn)品，其實他在中國市場有15個品牌的產(chǎn)品,，它們組成了一個龐大的可口可樂飲料家族,。站在貨架前的你，可能怎么也沒想到,，無論你拿走哪一款產(chǎn)品,，居然錢都進了可口可樂公司的腰包。

可口可樂家族,，是快消貨架的超級霸主,，可口可樂公司的產(chǎn)品涉及碳酸飲料,、果汁、飲料水,、功能飲料,、咖啡、茶飲等多個品類,，SKU總數(shù)量達上百個,，長年在各大超市的飲料區(qū)霸占黃金貨架位置，成了可口可樂公司的“專柜”,。

我們一起來看看這個強大的全明星陣容吧,，其中可能就有你熟悉又陌生的心頭好。

1,、【可口可樂】是全球著名的汽水品牌,，汽水之王，毋庸置疑,。

2,、【零度可口可樂】是可口可樂公司2005年上市的產(chǎn)品，至2007年品牌年銷售額即超過10億美元,。零度可口可樂在保留經(jīng)典味道的同時,，給到消費者無糖無熱量，卻依舊暢爽的體驗,。

3,、【健怡可口可樂】健怡可口可樂是一種不含糖、不含熱量的軟飲料,。

4,、【雪碧】目前在全球超過190多個國家銷售，是全球第三大軟飲料品牌,。

5,、【芬達】汽水（Fanta）于1940年代上市，1960年被可口可樂公司收購,，自此風(fēng)靡全球,，深受消費者喜愛。

6,、【怡泉】+C檸檬味汽水的獨特清爽口味源于亞洲,，是一款含維生素C的檸檬味汽水。繼早前于香港和廣東成功上市,，并獲得空前成功后, 于2014年進一步擴大銷售范圍,，陸續(xù)推廣到全國20多個省、市,、自治區(qū),。

7,、【醒目】是一款植根于中國市場的果味汽水品牌，其蘋果味產(chǎn)品廣受中國消費者的喜愛,。

8,、【酷兒】是可口可樂公司在中國大陸第一個面向兒童消費者的飲料品牌，上市后迅速成為中國受孩子們喜歡的飲料品牌之一,。

9,、【果粒橙】是可口可樂公司在中國的果汁飲料品牌，“含有真正果肉”是其最大特色,。每一瓶果粒橙,，都含有真實的果粒。

10,、【果粒奶優(yōu)】水果牛奶飲品的產(chǎn)品配方,，來自【美汁源】的陽光果汁和飽滿椰果粒，特別添加乳清蛋白,，含有煙酸,、維生素E等元素，給消費者帶來更營養(yǎng),、更美味的消費體驗,。

11、【冰露】是可口可樂中國在國內(nèi)經(jīng)營多年口碑良好的瓶裝飲用水品牌,。

12、【純悅】包裝飲用水來自可口可樂中國,，采用全球可口可樂系統(tǒng)嚴格的質(zhì)量管控,，以及嚴謹?shù)姆礉B透過濾工藝，確保每一瓶水的品質(zhì)值得信賴,。

13,、【酷樂仕維他命獲得】營養(yǎng)素果味飲料，自2009年11月起,，已繽紛登陸上海,、北京、南京,、廣州,、成都、長沙等地,，為中國年輕時尚消費者帶來色彩奪目的驚喜!

14,、【水動樂】于2014年成功上市，并在一年里成功躋身于營養(yǎng)素飲料品類主流飲料行列,。

15,、【喬雅】以獨特的異國品牌定位風(fēng)行于香港,、東京、首爾等國際都市的年輕白領(lǐng)消費者中,，并且是可口可樂公司旗下20個年銷售額超過10 億美元的品牌之一,。

農(nóng)夫山泉豈止“有點甜”？

還有比甜更甜的各種小甜甜,，大家對于農(nóng)夫山泉的印象,，可能還是那句天然礦泉水的廣告語：“農(nóng)夫山泉有點甜”。現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉公司,，可不止是“有點甜”的礦泉水了,，還有“更甜”的“農(nóng)夫果園”、“尖叫”,、“17.5°橙”等,。農(nóng)夫山泉公司的產(chǎn)品類別有5個：

1、水類：農(nóng)夫山泉,。

2,、茶類：茶π、東方樹葉,、打奶茶,、泡泡茶

3、果汁類：農(nóng)夫果園,、水溶C100,、17.5°NFC果汁、NFC果汁

3,、功能類：維他命水,、尖叫

4、農(nóng)產(chǎn)品類：17.5°橙,、17.5°蘋果,、17.5°澳橙、西班牙橙,、東北香米,。

5、化妝品類（面膜,、保濕液）,。

策劃就是從紛雜中洞察事物的本質(zhì)，一個公司搞這么多產(chǎn)品,，僅僅是因為老板高興嗎,？不排除有地主家的傻兒子是這種情況。當然,，“無利不起早”,，飲料行業(yè)把產(chǎn)品家族化,，是可以大大降低經(jīng)營成本的。

比如一個小小的瓶蓋,，大家平時有沒有注意到,，可口可樂家族很多飲料的瓶蓋尺寸是一模一樣的？你下次買飲料的時候,，再仔細看,，還會發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉家族的茶派、東方樹葉,、農(nóng)夫果園,、水溶C100、維他命水這幾個飲料瓶蓋都用了4.2CM的規(guī)格,！別小看這個事情,，這就是經(jīng)濟學(xué)所說的“規(guī)模經(jīng)濟”，一個小小的“同款瓶蓋”至少為廠家節(jié)約數(shù)百萬的磨具開發(fā)費用,，而且還可以共用罐裝生產(chǎn)線,，貨物周轉(zhuǎn)更加靈活便利?？吹竭@么多新產(chǎn)品全都用一樣規(guī)格的瓶蓋,，不知道又有多少想玩創(chuàng)意花樣的設(shè)計師要心碎了。創(chuàng)意的初衷是為了解決問題,，如果不設(shè)計新規(guī)格的瓶蓋,，反而能給廠家節(jié)省數(shù)百萬的磨具費用。那“沒創(chuàng)意”本身就是個價值數(shù)百萬的創(chuàng)意,！

不接受各位設(shè)計師反駁,，謝謝。

產(chǎn)品家族化,，總有一款適合你哦，親,！

我們現(xiàn)在知道了產(chǎn)品家族化,，可以均攤產(chǎn)品開發(fā)成本和制造成本。這種規(guī)模效應(yīng)不只是在快消領(lǐng)域,，各行各業(yè)都有,。這方面最顯著的是汽車行業(yè)，比如大眾汽車,，同一個代號的開發(fā)平臺下,，既可以設(shè)計生產(chǎn)出來大眾邁騰轎車、大眾帕薩特轎車,，也可以做成奧迪A4,、奧迪Q5,，還可以做成保時捷macan?；ㄒ环蒎X,，做五款車！大眾不愧是汽車界的生意精,?；ㄒ惶灼脚_的費用，做一堆車型出來,，用來覆蓋更多的消費價位區(qū)間,。不論你的預(yù)算是十幾萬，還是幾十萬,，總能找到自己的菜,。同樣的例子，我們還能看到寶馬家族從最早主打的3系,、5系,、7系，到現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了從1數(shù)到7,，覆蓋了從20多萬到100多萬的豪華汽車市場,，總有一款BMW適合你。

品牌要想稱霸貨架,，最有效的做法就是用家族眾多的產(chǎn)品撐爆貨架,。產(chǎn)品家族化可以將品牌旗下產(chǎn)品排成陣列，覆蓋更多樣化需求的客戶,，也能在市場這個“大貨架”上長期占領(lǐng)貨架領(lǐng)土,，這體現(xiàn)出了廠商無堅不摧的品牌意志力。

原創(chuàng)： 朱金科  歡迎關(guān)注公眾號：策劃游泳池