糟糕的第一印象很難改變，尤其是當(dāng)你在網(wǎng)上與數(shù)百萬競爭者競爭的時候,。普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內(nèi),，人們會對所看到的照片中人臉的可愛程度、可信度,、能力,、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒,，人們會對你的品牌形成什么樣的評價?

“有了這個反應(yīng)時間，”營銷專家倫納德·金(Leonard Kim)說,，“你就需要一個干凈利落的視覺形象來代表你的品牌?！狈駝t,，人們可能會把你的品牌與廉價,、不可靠、甚至不值得信賴聯(lián)系在一起,。”

很明顯,，強烈的視覺識別很重要，但是什么是企業(yè)視覺形象呢?如何創(chuàng)建一個品牌VI設(shè)計呢?

理解視覺識別

您的視覺標(biāo)識包括您的徽標(biāo),、圖像、排版,、顏色和創(chuàng)造性設(shè)計。把它們列出來很容易,，但是你如何抓住這些元素的核心,，如何與你的客戶溝通,，你是誰，你代表什么,，為什么他們應(yīng)該對你忠誠?

品牌專家馬修斯表示:“你的品牌的視覺識別就是它的風(fēng)格。他告訴我們,，如果品牌是人,，那么視覺識別就是走路,、說話,、衣服和頭發(fā)。你的品牌是昂首闊步地走在大街上,，甩著一頭長長的金發(fā)，穿著一件孔雀毛夾克,，還是穿著一套剪裁考究的西裝,，憂郁地漫步?也許你馬上就覺得孔雀的形象狂野而有趣，而剪裁考究的西裝則干練而成熟,。這是發(fā)揮其魔力的第一印象。

如果你想從頭開始建立自己的視覺形象,，馬修斯建議你從各地收集靈感,。拍照,。收集明信片。去Pinterest做一個情緒板,。已經(jīng)有這么多的價值，你不需要重新創(chuàng)造車輪,。記下你喜歡現(xiàn)有品牌的哪些地方，不喜歡哪些地方,。

“了解你的受眾非常重要，”他說,。“決定你想要如何與他們產(chǎn)生共鳴,，并不斷將其與你的核心價值觀聯(lián)系起來?！?br/>

他補充說，關(guān)鍵是要從你所知道和堅信的東西開始,，讓你的品牌從對你使命的核心、毫不動搖的理解開始發(fā)展,。馬修斯說:“即使你的名字只是一個簡單的字體,，你也可以從這里開始?！薄澳愕囊曈X身份會隨著一個符號或圖標(biāo)的出現(xiàn)而成熟。也許有時候給你的品牌一些時間來產(chǎn)生共鳴,，找到前進的道路，并理解你的最終目標(biāo)是什么,，這是件好事,?！?br/>

他補充說，要記住,，“有抱負(fù)并吸收所有復(fù)雜而詳細的標(biāo)識是件好事，但最終你只需要一個起點,。”這可能是一種一致的方式來表示自己的顏色,，字體，甚至只是一個圖標(biāo),。問問自己,，‘我的品牌如何才能既強大又有效，又能保持簡單?當(dāng)你在發(fā)展你的視覺識別時,，一定要把你所做的事情重新回到你的使命上來,，讓你的品牌保持在正軌上?！?br/>

當(dāng)你在開發(fā)你的品牌VI設(shè)計視覺識別的組成部分(顏色,，標(biāo)志，類型,，和圖像)時,，用Kim提出的這些問題來測試不斷發(fā)展的識別。

我在描繪一個值得信賴的環(huán)境嗎?

我是否為客戶提供即時價值?

我該怎么做才能讓他們對我的品牌有更多的了解和發(fā)現(xiàn)呢?

我如何用最少的語言來傳達我的信息?

我能把什么詞翻譯成圖像?

我如何做到簡約,，同時又能傳達出我想要傳達的信息?

定義你的品牌元素

建立你的品牌的一部分是學(xué)習(xí)通過你與你的業(yè)務(wù)相一致的企業(yè)視覺形象來傳達你的業(yè)務(wù)的價值和個性,。“視覺識別應(yīng)該放大品牌的預(yù)期信息,，這樣你就會想要了解更多,，并跟隨故事的發(fā)展,?！比缓筮@個故事應(yīng)該讓顧客明白為什么他們應(yīng)該和你的品牌做生意?！?br/>

這種品牌VI設(shè)計的核心是你的品牌元素:標(biāo)識、顏色,、類型和圖像。

研究表明,，62%到90%的消費者的決定是基于顏色的,，但不要讓自己不知所措——只要讓它簡單地開始,?！霸贏dobe Spark中，我們的工具開始時只有一種顏色,，可以從您的徽標(biāo)中檢測到，也可以手動選擇,，”Matthews解釋說?！叭缓笪覀兪褂靡恍┫嗨频念伾秶@樣你的內(nèi)容在不同的目的,、不同的營銷面和平臺上看起來都是一致的?！?br/>

?Logo: Kim說，你的Logo需要傳達你所做的,，并且要有能深入觀眾腦海的形象,。標(biāo)識可以是調(diào)色板、類型和設(shè)計的組合,。標(biāo)識也可以隨著身份的發(fā)展而發(fā)展。

?類型:除了文字本身,，文本的大小,、字體和排列也會影響你的視覺識別,。殯儀館使用有趣的、粉紅色的,、滑稽的字體，會讓那些悲傷的潛在顧客感到困惑,。深圳品牌策劃認(rèn)為，即使是最知名的品牌,，如Facebook和蘋果,，也傾向于保持簡單,。

馬修斯說:“字體選擇對很多人來說都是一個挑戰(zhàn)?！拔覀兿矚g用建議來指導(dǎo)用戶，消除一些猜測,，并基于從平衡到層次結(jié)構(gòu)的設(shè)計智能。當(dāng)然,，你也可以自己做決定,。”

一致性和速度是關(guān)鍵

雖然視覺識別的目的是與顧客建立情感聯(lián)系,，但馬修斯說:“這只是第一步,。”“一旦你抓住了客戶的注意力,，留住他的能力意味著你要清楚自己所提供的價值,，并始終如一地履行自己的承諾?！?br/>

深圳品牌策劃認(rèn)為價值可以以多種形式出現(xiàn):客戶服務(wù)、交付的產(chǎn)品或吸引用戶的內(nèi)容。

下一步就是把這種體驗從頭到尾的傳遞下去,。馬修斯說:“我們正努力讓我們的用戶創(chuàng)造出視覺品牌一致性,?！薄拔覀冎溃袭?dāng)今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的,。”