海報設(shè)計作為一種常見的戶外視覺廣告形式,，通常以商品或企業(yè)宣傳和團(tuán)體組織文化為主,，主要以文字、圖形組合,，通過某些技術(shù)手法和內(nèi)容加以渲染,，使人一目了然。肌理效果是海報設(shè)計中的一個重要因素,，它與受眾的心理反應(yīng)有著密切的關(guān)聯(lián),。
 
設(shè)計中肌理效果會給觀眾帶來強(qiáng)烈的沖擊力，使畫面充滿富有生氣的清新感,，使形象更為鮮明突出,、生動活潑、更具有感染力,，使人在看到畫面之后能產(chǎn)生生理上的舒適,、快感和心理上的親切、喜悅感,。
 
肌理的概述
肌理指形象表面的紋理,，“肌”是指皮膚，“理”是指紋理,、質(zhì)地,。肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同,，表面的組織,、排列、構(gòu)造各不相同,，因而產(chǎn)生粗糙感,、光滑感、軟硬感,。人們對肌理的感受一般是以觸覺為基礎(chǔ)的,，但由于人們觸覺物體的長期體驗,，以至不必觸摸，便會在視覺上感到質(zhì)地的不同,，稱為視覺質(zhì)感,。海報設(shè)計中肌理效果的表現(xiàn)有哪些呢？
 
象征性表達(dá)
肌理效果的象征是在情感,、聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式,。不同的肌理效果有其不同的象征性，研究和運用肌理效果的象征對海報設(shè)計具有十分重要的意義,。設(shè)計者通過肌理效果傳達(dá)出一定的象征意義,，使人的理念、情感與肌理的象征產(chǎn)生心理上的共鳴,，從而使海報更深刻,，更加充滿獨特的藝術(shù)魅力。
 
情感性表達(dá)
人的視覺感受和對肌理的心理反應(yīng)會形成肌理的感情,，引起肌理的聯(lián)想,。在海報設(shè)計中要合理巧妙地運用肌理感情的規(guī)律，發(fā)揮肌理的暗示作用,，使作品更有生機(jī),。運用肌理的最終目的是感情的傳遞，肌理本身是無感情的,。
 
功能性表達(dá)
海報設(shè)計肌理效果能影響受眾對海報內(nèi)容的注意力,，在一般情況下，有肌理效果的海報會對消費者產(chǎn)生較好的吸引力,。為了使海報能較好地吸引受眾的眼球,，其肌理效果必須與傳達(dá)的信息相貼切，而不必過于復(fù)雜,，可以略微的夸張一些,，產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力。
 
肌理效果具有特殊的表現(xiàn)力和功能性,，許多著名的藝術(shù)家和設(shè)計師都對肌理的塑造情有獨鐘,。海報設(shè)計中肌理效果會給觀眾帶來的強(qiáng)烈的沖擊力，使畫面充滿富有生氣的清新感,，使形象更為鮮明突出,、生動活潑、更具有感染力,，使人在看到畫面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切,、喜悅感,，從而誘發(fā)人們購買的欲望,。
 
增強(qiáng)設(shè)計視覺沖擊力
不同的材質(zhì)呈現(xiàn)、不同的色彩,、不同的肌理運用都可以獲得不同的視覺傳達(dá)效果,。例如：漢字和水墨畫，很多設(shè)計將其作為海報設(shè)計中最為重要的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵,。水墨是一種以紙,、水、墨為主導(dǎo)媒介材料,，以注重媒介特質(zhì)為表現(xiàn)力的藝術(shù)方式的畫種,。而紙、水,、墨從文化的角度講,，它們是更具有中國或者說東方文化特征的符號性材料。
 
組合文字的視覺肌理增加設(shè)計的趣味性
在計算機(jī)字體發(fā)展的背景下,，文字創(chuàng)意設(shè)計更加大膽無拘,，風(fēng)格趨向多元化、個性化,、藝術(shù)化和意象化,。在海報設(shè)計中，根據(jù)設(shè)計需要,，將一些文字進(jìn)行圖像化處理,，來代替圖形，利用文字本身的形與意,，在海報設(shè)計中進(jìn)行編排,、組合，或具象,、或抽象,，形成生動、活潑,、頗具有視覺沖擊力的圖形,。這種富有創(chuàng)造性、趣味性的表現(xiàn)形式,，給受眾一種特殊的視覺感受,，進(jìn)而使受眾加深對該設(shè)計作品的印象。
 
肌理效果作為視覺沖擊力較強(qiáng)的視覺語言,，介入到文字設(shè)計及應(yīng)用中,，保持文字傳播信息的同時，也賦予了文字跟多的審美效應(yīng),。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中有效地利用肌理可創(chuàng)造出更為豐富的效果,，根據(jù)不同的材料,、不同的形式，有機(jī)的結(jié)合環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造性地設(shè)計,，讓畫面更為出色,，讓海報設(shè)計更為精彩！