一個LOGO對于一家企業(yè)的重要性毋庸置疑，不管是從視覺的品牌傳播方面,，還是對于傳達(dá)企業(yè)對內(nèi)對外的精神和文化理念方面,，小小的一個LOGO都處在一個舉足輕重的位置。
有人說“即使一把火把可口可樂燒得精光,，它也能憑借著它的LOGO東山再起,。“當(dāng)然了,，至于有沒有人說過,，我們無法考證,。但是這句話充分說明了一個LOGO所能發(fā)揮的作用,。
蘇州旭智設(shè)計(jì)營造有限公司立足國際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn),、運(yùn)用國際化的標(biāo)準(zhǔn)方法,，為客戶提供標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng),、品牌咨詢,、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù),，內(nèi)容涵蓋，為國內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案,。
下面就從5個方面來說明如何才是一個好的LOGO:
1． LOGO應(yīng)該有代表性的寓意
中國銀行的LOGO的經(jīng)典之處也不用我來多廢話,，我們來看一看它所包含的寓意：
（1）首先，既然是中國銀行,，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個中國的“中”字,；
（2）其次，外圓中方的造型,，則代表著中國的古錢幣,，將銀行這一特性表達(dá)出來；
（3）再次,，圓形的外觀則指中國銀行面向全球,，著眼世界。
2． LOGO的用色
一個好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩
上圖中,，同為美國的2家著名企業(yè)的LOGO,都是以大量的字母為基礎(chǔ)造型的LOGO
給觀者的感覺卻是截然不同的兩種感覺,色彩的運(yùn)用起到了很重要的作用
微軟
沉重的顏色,要傳達(dá)給用戶的是沉穩(wěn)/深度/專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔?/p>
可口可樂
鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體,年輕/活力的感覺躍然紙上
在一個色彩扮演的角色越來越重要的時代,現(xiàn)今也涌現(xiàn)出大量的色彩豐富絢爛的優(yōu)質(zhì)LOGO.搭配協(xié) 調(diào)的很好的多種顏色的組合能夠給觀者更加強(qiáng)烈的思維記憶和視覺記憶.但是,若非有一定的色彩駕 馭能力,否則只會讓畫面顯得雜亂煩躁加眼花
3． LOGO的字體選擇
字體選擇及設(shè)計(jì)在LOGO的設(shè)計(jì)制作中亦是比重非常大的一個部分,不管是
以字為主體造型的LOGO,還是字體為輔助圖形的LOGO,字體在整個LOGO
中占據(jù)的位置都是非常重要的,，我們先來看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：
微軟
粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟,穩(wěn)重,嚴(yán)謹(jǐn)加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形及設(shè)計(jì),一個大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來了.
可口可樂
飄逸,圓潤,活躍,跳動,巧妙的穿插,這些字體設(shè)計(jì)的元素讓可口可樂LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)等功能一應(yīng)俱全!
我們再來看看圖文組合類LOGO中的文字表現(xiàn)
LOGO1：
圖形部分：有圓潤，有尖銳
文字部分：有圓角,，有尖角
整個LOGO簡潔明了,，圖文風(fēng)格統(tǒng)一充滿現(xiàn)代感
LOGO2：
圖形部分：尊貴，典雅,，復(fù)古
文字部分：老式字體,，粗細(xì)有 致，同樣的高貴,，復(fù)古氣質(zhì)
整個LOGO充滿貴族氣息和歷史悠久的氛圍
LOGO3：
圖形部分：祥云玉盤,，古老華夏
文字部分：中國古體，篆體變形
不論是圖形還是文字,，濃郁的中國味一目了然
4. LOGO的整體性
一個LOGO最基本的整體性要有保證,，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系,，要給觀者以整體,，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾,。
LOGO1：
圖形方面,，完全是在一個規(guī)范的方形范圍之內(nèi)做文章，想散也散不了,，非常保險的保持整體性的方法,；
LOGO2：
一個純文字圖形組成的LOGO，找到字母共同點(diǎn)，加以變形,，做到5個字母的外形相似,，整齊排列，增強(qiáng)整體感穩(wěn)定性,；
5.LOGO的應(yīng)用
LOGO要易于應(yīng)用,，這樣才能更易于傳播。
所以為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域,，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的,，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面,。
