進行VI策劃設(shè)計必須把握同一性,、差異性、民族性,、有效性等基本原則,。

　　一、同一性 

　　為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,，應該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播,，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化,、明晰化,、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象,，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效,，給社會大眾留下強烈的印象與影響力,。 

　　對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化,，采同一的規(guī)范設(shè)計,，對外傳播均采同一的模式,，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動,。 

　　要達成同一性,，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導向，必須采用簡化,，統(tǒng)一,、系列、組合,、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形,。

　　簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,，層次簡明,，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中,，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡,，有利于標準的施行。 

　　統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整,。品牌、企業(yè)名稱,、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一,，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,，廠名,、商標、品名極不統(tǒng)一,，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中,，其傳播效果會大大提升,。 

　　系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù),、形式,、尺寸,、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃,。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理,，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感,。 

　　組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元,，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志,、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,，以保證傳播的同一性。 

　　通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性,。如標志不會因縮小,、放大產(chǎn)生視覺上的偏差,，線條之間的比例必須適度,，如果太密縮小后就會并為一片,，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果,。 

　　同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識,，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力,。

　　二,、差異性 

　　企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同,，必須是個性化的,、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要,。 

　　差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分,，因為，在社會性大眾心目中,，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征,，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點,，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,，有利于識別認同,。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,，才能獨具風采，脫穎而出,。 

　　日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼,、松下、東芝,、三洋,、日立，其企業(yè)形象均別具一格,，十分個性化,，有效地獲得了消費大眾的認同，在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟,。

　　三,、民族性 

　　企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化，美,、日等許多企業(yè)的崛起和成功,，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力,。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象,，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化,。 

　　塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象,，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢,，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M,，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華,，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象,。

　　四,、有效性 

　　有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用,，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物,，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 

　　企業(yè)VI計劃要具有效性,，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用,，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位,，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位,，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構(gòu)或個人負有重要的職責,，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導人一些不切合實際的心態(tài),。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時,，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法,。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號,。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷,。 

　　企業(yè)在準備導入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機構(gòu)或個人,，對VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的,。VI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程,，是需要花費相當經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時,，得到企業(yè)領(lǐng)導的認同,，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司,，推出的標志,，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知,。 

　　要保證VI計劃的有效性,，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh,。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構(gòu)與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用,，如果企業(yè)領(lǐng)導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,，不能堅持推行，那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性,，變得毫無價值,。

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